北京
近年来，华为手机的重新崛起与苹果高端市场面临的围攻已成为手机行业的两大焦点。步入2025年，这一剧情似乎仍在持续上演。近日有供应链消息透露，华为手机已设定了2025年的预期目标：在国内市场出货量稳居第一，全球市场份额重回前五。
随着市场环境的变化，苹果线下门店稳赚不赔的时代已然成为过去。在河南平顶山经营了五年iPhone授权经销商业务的李威，去年12月因亏损万余元而萌生了转投国产手机厂商的想法。目前，他正积极考察华为和小米的加盟策略。近期，这两家厂商分别通过降价和涨价策略，向苹果把控的中国高端市场发起冲击。实际上，不仅华为和小米，自去年10月以来，一众国产手机厂商发布的年度旗舰新机都已告别3000元档位，共同向高端化市场突围。
争夺更多像李威这样的经销商转投阵营，已成为过去一年中国产手机厂商们的新策略。手机行业作为强渠道生意，线下渠道占据了厂商销量的七成左右。无论是OV、荣耀还是小米，强大的渠道能力都是它们占领市场的核心优势。尤其在高端市场，线下渠道的重要性更为凸显。以小米为例，其约50%的高端智能手机通过线下渠道出货。
回顾历史，华为曾在2019年一度超越苹果，成为全球第二大手机厂商。在国内600美元以上的高端市场，华为在2020年以44.1%的市场份额力压苹果夺得第一。进入2025年，华为手机的回归无疑成为中国手机市场的最大变量。据接近华为供应链的人士透露，华为手机已设定了2025年的目标：在国内市场站稳脚跟，出货量位居第一；全球市场份额重回前五。此外，在4000元-5000元档位取得突破的小米，也提出了下一步将重点突破6000元以上价位段的新目标。
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