【元宇宙】Alpha 世代从未离开过元宇宙，营销人员却离开了

营销人员，你们又错过了一个显而易见的机会。当你忙于优化 Instagram 广告和讨论 TikTok 策略时，你完全忽略了 Alpha 一代生活、玩耍和参与的数字空间。你在元宇宙中错过了他们。但不是带有 VR 头显和 Web3 流行语的未来主义炒作机器——真正的元宇宙一直在你们眼皮底下悄悄地蓬勃发展。

事实是：元宇宙从未消失。它不是一时的时尚，也不是与 Web3 最糟糕的参与者一起破裂的投机泡沫。它活着，不断发展，并悄然成为整整一代人数字互动的主导模式。Alpha 世代不只是涉足虚拟世界；他们每天都在那里花费数小时。Roblox、Fortnite、Genies 和其他沉浸式平台是他们建立关系、表达身份和消费内容的地方。这不是一种趋势——而是他们的现实。营销人员呢？你无处可寻。

元宇宙神话破灭

让我们来谈谈这个显而易见的问题：你所想象的元宇宙——3D 会议室、投机性加密艺术和 Miller Lite 酒吧——从来都不是真实存在的。那个版本失败了，因为它是为炒作驱动的投资者或戛纳国际创意节设计的，而不是为用户设计的。取而代之的是生态系统，年轻用户以超越传统社交媒体被动滚动的方式创造、联系和消费。

甚至 Web3 也从未真正消失。加密货币可能已经经历了炒作阶段，但如今比特币的价值几乎是加密货币所谓巅峰时期的两倍。同样，Alpha 一代生活的元宇宙平台并没有因市场投机而偏离轨道；它们悄然成为真正的社交网络。这些不是被动媒体消费的空间——它们关乎社区、互动和身份。

对于 Alpha 世代来说，元宇宙并不是“未来之物”。这是他们的日常现实。据 Gamefam 称，他们平均每天在 Roblox 和 Fortnite 等平台上花费 3-4 个小时——比他们在 TikTok 和 YouTube 上花费的时间总和多 43 %。

然而，营销人员大多忽视了这种转变，他们要么被早期虚拟世界的失误所困扰，要么认为这只是一时的热潮。听起来很熟悉？这和社交媒体刚出现时我们看到的犹豫是一样的，老一辈的营销人员无法理解如何在新的数字空间中真正参与其中。所以他们完全忽视了它，忽略了市场上年轻、不断增长的群体。

“用‘元宇宙’这个词来给整个互联网一代打上烙印是有问题的——它成为了扎克伯格头像的代名词，毁掉了这个概念，”Genies 首席执行官阿卡什·尼加姆 (Akash Nigam) 表示。“现在，说这个词，人们会哭；跳过它，每个人都会鼓掌。这个词可能会被取消，但创新不会。”

真正的社交网络

元宇宙不是“社交媒体”。它是真正意义上的社交网络。它关乎联系，而非消费。这些平台让 Alpha 世代能够通过虚拟形象、虚拟商品和沉浸式体验建立关系、参与社区并创建身份。

关键在于：这种参与度让传统社交媒体汗颜。参与不仅仅是浏览无尽的 Instagram 动态、查看恶搞评论或观看 TikTok 上算法精选的视频；花时间更有意义。用户积极构建、探索和互动对他们来说真实的数字世界。它具有高参与度、高强度和高忠诚度——而你却错过了。

耐克、Nickelodeon 和 Headspace 等聪明的品牌已经在这些世界中找到了自己的位置。Nikeland在 Roblox 上蓬勃发展，拥有超过 3500 万访客。Nickelodeon在 Fortnite 中的知识产权是品牌如何在这些世界中建立相关性的一个很好的例子。今年早些时候，Headspace XR 在 Metaverse中将他们的冥想和正念带入 VR，为用户提供了一个让他们的思想独享或与朋友联系的游乐场。随着全球健康产业价值超过 6 万亿美元的增长，通过心理健康与年轻一代建立联系是一个明智之举。

品牌虚拟商品、自定义头像和独特的互动体验让品牌以真实的方式出现，引起用户的共鸣。但大多数人无法想象这一点，因为你们仍然把它当成 2015 年，并想知道如何将横幅广告塞进这些空间。

这里的机会不只是知名度，而是成为文化的一部分。在一个充斥着影响力人士的市场中，元宇宙才是真正的影响力所在。它是未来，不是因为它是一个闪亮的新事物，而是因为它是 Alpha 一代已经存在的地方。如果你的品牌不在那里，他们不会想念你——他们会忘记你。

警钟

营销人员，是时候摆脱过去技术周期带来的倦怠，认清眼前的机会了。是的，进入元宇宙需要学习新的策略，但这一直是创新的门槛。还记得老一辈的营销人员花了好几年才理解社交媒体吗？这是同样的故事——但风险更高。

Alpha 一代的注意力就在这里，就在现在。他们的时间和参与度就在这里，就在现在。这不再是预测未来。元宇宙正在发生。如果你等到感觉舒服时再参与，那就太迟了。

适应不适。开始尝试。开始投资。因为 Alpha 一代不会等你。

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