京东京造X宫里的世界联名礼盒热销全球 携手故宫宫廷文化共同讲好“中国年味儿”

过了腊八就是年。当中国人都在张灯结彩置办着第一个“非遗”春节的时候,来自全球的外国人也可以在社交媒体上近距离感受中国人的年味儿,入乡随俗,这群外国人也把购买中国年货推上了热搜。

在这些外国人所买的年货中,一款融入中华传统文化的“宫礼”成为了抢手货,其中多款礼盒显示已售罄,品牌不得不紧急补货。这款名为“宫礼”的礼盒是由京东自有品牌京东京造联合故宫宫廷文化旗下IP“宫里的世界”打造,秉持着对细节的“讲究”和品质的“匠心”,将传统美学与现代设计完美融合于17款具有深厚文化内涵的年礼。

■宫礼的“讲究”:诠释东方美学精髓

中国人对年货极为讲究,这种讲究不仅已经融入日常的年活置办,而且对于蕴含着深厚文化智慧的年货也情有独钟。“消费者选年货时也非常讲究,除了产品的实用性,越来越注重其背后的文化内涵和情绪价值。”京东京造业务相关负责人表示。

洞察到消费者对年货的多样化需求,京东京造“宫礼”礼盒在选品和设计等细节的“讲究”上下足了功夫。一方面,将传统文化融入消费者日常生活的更多场景,打造了涵盖食品、茶饮、家居、服饰、宠物用品等多个品类的产品,满足悦己、焕新、送礼需求。另一方面,京东京造从故宫锦纹的色彩、图案、工艺等细节中提取最能代表中华传统美学精髓的核心符号,将传统美学与现代设计完美融合,使用户在日常生活中也能感受到传统文化的魅力。

以“招财如意”坚果礼盒为例,甄选六种世界核心产地的优质原材,礼盒设计源自“驼色地古钱四合如意纹锦”,有着八方来财、如意顺遂的美好寓意;“五茗呈福”茶叶礼盒则收录了五种不同口味的茶叶,并选择“红色地方棋朵花四合如意纹天华锦”,表达了对生活安定有序且充满生机的祝福;以故宫的猫为灵感的“御猫专属”宠物用品礼盒,能够在过年时给爱宠也能带来一份独特的仪式感。

■京东京造的“匠心”:推动传统文化创新传承

随着消费领域文化IP盛行,故宫作为传统文化精华的集大成者,如何更好地将故宫文化与产品融合,让更多消费者感受到故宫文化的创新魅力,也体现出众多品牌的产品创新能力。

“选择‘锦纹’不仅因为它的吉祥寓意,更因为它能够很好地与我们的产品相结合,展现出独特的东方美学。”京东京造业务相关负责人表示。值得一提的是,2025年春节蛇纹图样也选择了同款“锦纹”作为原型,这也印证了京东京造在挖掘传承传统文化方面的匠心独具。

京东京造还邀请了原故宫博物院研究员、原宫廷部副主任苑洪琪,通过线上直播向全球用户讲解故宫锦纹及宫廷文化,更加全面深入的展现中华传统美学。

在打造“宫礼”的过程中,京东京造通过对产业链的深度整合和供应链的高效协同,最大程度地优化研发成本,从而也让最终呈现在消费者面前的“宫礼”能够又好又便宜。

除了“宫礼”系列产品,京东京造还打造了《黑神话:悟空》联名《墨染乾坤》键盘、《小妖怪的夏天》联名粽子礼盒等多款集设计美学和产品的功能性、实用性于一体的爆款产品。“2025年,我们将持续挖掘国人喜爱的优质IP,并发挥京东的原创设计能力,将包括古代建筑、神话故事、非遗技艺等更多优秀传统文化,全面融入消费者日常生活的更多场景。”京东京造业务相关负责人表示。自2024年来,京东京造持续加码原创设计战略,将创意设计、平面设计、工业设计、品牌设计等在内的多维度设计能力,全面融入产品创意、包装生产等环节,并与产业上游的生产商、制造商高效协同,为消费者打造出兼具“独特性+质价比”的好产品。

未来,京东京造将继续聚焦产品创意、研发、生产、营销等环节,不断完善自身的设计能力,并发挥自身的供应链优势,用“好品质、好设计、好价格、好IP”的产品,为用户打造高质价比品质生活方式的同时,推动传统审美与现代工艺的融合促进,助力中国制造向中国创造的加速转型,实现中国文化与中国制造的双向奔赴。