2024-25「因为热爱」未来商业创想秀成功举行，品牌叙事奖年度榜单揭晓

2025年1月10日，由胖鲸传媒主办、复旦大学管理学院联合主办的「因为热爱」未来商业创想秀暨品牌叙事奖颁奖典礼，在复旦大学管理学院政立院区举行，这次活动得到如松赞、森马、上海家化、杨国福、欧姆龙医疗、哔哩哔哩、宜家家居、迪卡侬、名创优品等200余位品牌领袖及行业先锋的热情参与现场充满思辨，聊到当下的困顿，也畅想远方的景致，讨论平台与用户，也分辨商业的本质与初心。

“从处处都是机会到哪里都不见得有机会的落差，令很多人感到不舒适，胖鲸也与行业感同身受，但最终我们以及绝大部分品牌还是选择了行动，因为相信往前走会有新的景致，因为热爱所以继续坚持。”胖鲸传媒CEO范怿在开场致辞中表示，这奠定了未来商业创想秀的整体基调——因为热爱，直面伤疤，继续行动。

以《CEO视角的新命题：新市场环境下从中国制造到中国品牌的挑战》为题，复旦大学管理学院市场营销学系教授、 博士生导师复旦大学EMBA项目授课老师蒋青云从社会背景层面剖析了当下中国品牌面临的挑战，资源营销、能力营销到如今的品牌营销，蒋教授还提供了如今的中国品牌如何完成品牌全球化“华丽转身”的五条思路。

从大环境回到品牌经营一线，数字化商业咨询 July 与增长黑盒创始人刘方舟、亚朵星球用户体验负责人淑青和 Teenie Weenie 新零售总监 Sophie Xu，以品牌、组织、消费者三方拆解“存量时代下全域经营从战略到战术的思考”。

当我们将视角落在每一个经营者身上才知道，每个品牌遇到具体问题是如此不同，但解决问题的思路总是有规律可循。在“文化、商业、可持续，新商业时代下未来品牌”圆桌对话环节，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明、卫仕CEO吕少骏、来檬CEO翁斌斌，分享了经营者视角的品牌发展洞见。

UPPERVOID二普纬度是户外服饰类目的“当红炸子鸡”，其产品在海外的订购量甚至超越了中国市场。在现场，UPPERVOID二普纬度CEO毕怡然(Vis)《户外服饰品牌的全球化机遇，美学与功能结合》的主题分享

“品牌”“IP”“空间”三个看上去不同方向的词汇在今年碰撞出了新的火花，以此为原点，艾影(上海)商贸有限公司副总经理陈勇、OATLY 大中华区助理市场副总裁 Herbert Law 以及 SLT 设计咨询创始人与设计总监凌晨，发散思维展开了“全球视角下未来商业和品牌的发展”的对话。

初次之外，当日2024-2025年度品牌叙事奖的最终结果也隆重发布。今年品牌叙事奖经113位专业评审严格、审慎的评价，申报数量同比增长80%，覆盖食品饮料、美妆个护、消费电子、潮流时尚、运动鞋履、金融、大健康等8大行业，涉及新品、电商、娱乐、线下、短剧、KOL、ESG、出海等11个商业关键触点，评选耗时60多天，最终有一批优秀的品牌、卓越的操盘手脱颖而出，在此向所有获奖单位及个人表示诚挚的祝贺。

以下为最终2024-2025年度品牌叙事奖获奖名单：

获得年度品牌奖商业价值品牌的是：POPMART泡泡玛特、霸王茶姬CHAGEE、Insta360影石、TCL、白象食品、珀莱雅 、杨国福 集团、安踏、名创优品、赫力昂（钙尔奇&善存）

获得年度品牌奖文化主张品牌的是：ARCTERYX始祖鸟、乐高、松赞、Songmont山下有松、pidan、溪木源Simpcare、大人糖、HBN、劲霸男装、周生生

获得年度品牌奖用户体验品牌的是：飞书、ALDI奥乐齐、荣耀手机、支付宝 、蕉内、理然、蓝氏、亚朵星球、红色小象、BeBeBus

获得年度品牌奖ESG实践品牌的是：全棉时代、迪卡侬、中国银联、美的、宜家家居、三顿半、欧姆龙、麦当劳、携程旅行、东边野兽

获得年度营销案例-意见领袖营销的是：巴黎欧莱雅、大人糖 、公牛电器、赫力昂、Kappa、Kiehl's科颜氏、雷克萨斯

获得年度营销案例-娱乐营销的是：华润雪花啤酒、京东 、蔻斯汀、善存、汤臣倍健 、TCL、天猫、统一春拂绿茶、沃尔沃、溪木源Simpcare、周大生

获得年度营销案例-中国文化主张的是：巴黎欧莱雅、CITTA西苔香薰、东边野兽、INTO YOU、劲霸男装、纪梵希、康师傅、潘婷、QEE、润熙泉、正官庄

获得年度营销案例-新品营销的是：安佳Anchor、白象食品、古茗茶饮、会稽山、海蓝之谜 、海洋至尊、iQOO、PMPM偏偏、七分甜、RED CHAMBER朱栈、森马、卫龙 、须尽欢、元气自在水

获得年度营销案例-事件营销的是：安踏、白象大辣娇、饿了么、EVISU、京东健康、家乐、Jumiya绽媄娅、Kappa、快克 、六神 、珀莱雅、山东移动动感地带、水獭吨吨 、淘宝、携程旅行、闲鱼、宜家家居、伊利、自然堂集团、周生生、中英人寿

获得年度营销案例-线下营销的是：ASICS亚瑟士、艾影（上海）商贸有限公司、freitag、IMXS、LINE FRIENDS、Moncler、SIGMA适马、思加图、TNTSPACE、淘票票 、小红书、兴业太古汇、小宇宙 App、洲际酒店及度假村

获得年度营销案例-品牌自媒体运营的是：安尔乐、多邻国、大人糖 、giada、KINGKOIL金可儿、可啦啦、蔻斯汀、噜咪啦、麦当劳、奈美兔、智选假日酒店

获得年度营销案例-品牌出海营销的是：Anker安克、Catlink 、GAC International 广汽国际、韶音、Tineco添可、杨国福

获得年度营销案例-短剧营销的是:谷雨、韩束、美团、珀莱雅、星巴克

获得年度营销案例-ESG传播与创意的是：诚实一口、迪卡侬 、钙尔奇、HAI550、京东、欧姆龙、世纪华通、TCL、腾讯、惜食魔法袋&WWF、莘昱

获得年度增长营销服务机构的是：阿里妈妈、阳狮集团、千瓜数据、TikTok for Business、腾讯广告、任拓Nint

获得本年度人物奖年度经营者的是：宜家中国副总裁阮林娟、赫力昂中国营养健康事业部总经理贺亚军、OATLY大中华区总裁张春、深圳市理然化妆品有限公司创始人&CEO黄伟强、劲霸男装 CEO兼创意总监洪伯明

获得本年度人物奖年度内容创意官的是：W W的野狗头子 李三水、上海介陌创意 创始人&首席策略创意官 陈益茵、PUSU朴速广告 创始人 林琳、群玉山广告 首席执行官&首席创意官 孙涛、欧游传媒集团 创始人&CEO 苏成

获得本年度人物奖年度品牌公关人的是：缙嘉集团 品牌公关负责人 李珈宁、欧莱雅 北亚及中国公共事务总裁 兰珍珍、自然堂集团 公共事务总经理 陈娟玲

获得本年度人物奖年度品牌营销人的是：广州玥颜化妆品有限公司 海洋至尊市场品牌总监 李北阳、欧姆龙医疗 品牌战略本部总监、兼市场营销本部总监董美琪、乐高 中国区市场副总裁 沈明岚、周生生 大陆地区市场部总监 Leslie Zhu 朱慧

获得本年度人物奖年度出海营销人的是：杨国福集团CEO杨兴宇、GlobalStar 品牌出海合伙人&CMO Kerry Xu (徐家琳)、名创优品集团 副总裁兼首席营销官 刘晓彬、Catlink全球品牌市场总监 王敏君

本次活动还得到艾影、劲霸男装、柠檬堂Lemonbox、OATLY、Teenie Weenie、UPPERVIOD、卫仕、亚朵星球、增长黑盒未来商业创想团的热情参与，以及霸王茶姬、白象食品、东边野兽、海洋至尊、噜咪啦、理然、OATLY、RED CHAMBER 朱栈、水獭吨吨、西苔品牌挚友团的倾力支持，同时特别鸣谢ABSOLUT绝对伏特加、阿里妈妈、欧莱雅集团、腾讯广告、赫力昂、戏企培的大力支持。

如果说，识别陷阱、度过危机是企业家的永恒命题，那么，不失激情地发挥智慧和勇气就是操盘手的宿命。我们愿意相信，现在仍然是做品牌最好的时刻，我们愿意相信，道路曲折而前途光明。在分享好消息的时候，也希望与所有品牌叙事“同路人”共勉：

在流量的洪流中要学会掌舵！

和真实具体的人产生互动和连接！

有启发性是成为有趣品牌的前提！

创造有意义的差异化！

让喜爱和向往发生！

“良币”的时代终将到来，我们不见不散！

关于胖鲸：

胖鲸传媒成立于2013年，以在消费领域资深与权威的高品质内容商业媒体被广泛认可。胖鲸全网已覆盖超80万高净值读者，持续面向中国品牌管理者提供内容、行业活动、专家链接与大会IP奖项，促进中国品牌的高质量发展。胖鲸传媒旗下拥有包括品牌商业价值媒体-胖鲸头条、品质生活方式进阶媒体-品牌声呐、全球数字化商业媒体-品牌拍档三大媒体矩阵。胖鲸传媒将与更多关键商业变革者联结共创，旨在打造驱动中国品牌企业创新的生态平台，推动中国品牌的发展，助力中国品牌走向全球。