强强联手！爱奇艺牵手字节红果短剧

短剧行业，风起云涌。

在近期举行的“精品微短剧产业发展交流会”上，爱奇艺与字节跳动旗下短剧平台红果短剧共同宣布，双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

爱奇艺作为头部的长视频平台，此次牵手红果短剧，被视为加强微短剧行业布局的重要动作。事实上，近年来微短剧行业狂飙突进，很大程度上挤占了部分用户的看剧时长，长视频的市场份额也因此有所萎缩。“打不过就加入”，在经历了早期的谨慎与观望后，“优爱腾芒”四大长视频平台均已布局了微短剧业务。爱奇艺与红果达成深度合作，将为行业提供一种长短剧融合发展的探索与范例，也或将改变现有的行业格局。

爱奇艺，全面拥抱微短剧

“爱奇艺全面拥抱微短剧，布局了‘长+短’的丰富内容形态。未来爱奇艺将和红果短剧深度合作，双方一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。”针对双方的合作，爱奇艺高级副总裁杨海涛表示。

事实上，在宣布与红果合作之前，爱奇艺在微短剧领域已经有颇多动作。去年9月举行的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇就宣布正式进军微短剧领域，推出“微剧场”与“短剧场”。其中，“微剧场”每周将推出两部新作，内容类型聚焦男女频及银发族群，以1—5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长为5—20分钟，以横屏内容为主。

尤其值得注意的是，微短剧市场尤其是小程序短剧，大多数采用单点付费模式，用户付费只能购买单集或者单部短剧，这也是短剧与长剧平台会员制付费模式的核心差异。龚宇在会上强调，爱奇艺将变革现有微短剧商业模式，采用VIP会员专享，且将70%以上收入分成给予内容出品方。

与此同时，作为字节跳动旗下的短剧平台，红果短剧2023年4月正式上线，主打免费短剧，主要依靠用户观看信息流广告等方式免费解锁，版权方获得收益分成。由于免费，同时依托字节巨大的投流优势，红果短剧很快就成为一匹“黑马”，月活数量不断提升。QuestMobile数据显示，2024年9月红果短剧月活跃用户突破1.2亿，同比增长1045.9%；同年12月，其月活跃用户数进一步增长至1.58亿。

免费成为了红果短剧杀出市场重围的利器，同时也极大地改变了短剧行业的商业模式。红果短剧总编辑乐力近日在接受媒体采访时表示，红果依托于抖音的广告系统优势，在免费模式变现上有很多经验，比较擅长做好免费这件事，而且免费短剧依然拥有巨大的潜力和市场增量，因此2025年红果的目标还是放在短剧市场。

乐力还表示，长视频平台一直深耕会员模式，可能在微短剧端也会复制这个模式。“不同平台都要做擅长的事，选择对自己来说最通畅的路径。”乐力认为，就像小说行业至今仍是免费模式和付费订阅模式并存一样，短剧市场并不会被免费模式吃掉，多种消费模式共同增长、内容产品百花齐放，才是短剧的理想化未来。

爱奇艺与红果之间能够擦出怎样的火花，还有待后续双方进一步合作才能见分晓。不过，未来长短剧将融合发展，已是行业的共识。业内人士分析称，爱奇艺与红果短剧深度绑定，或许可以抢先占据竞争中的领先地位。而面对压力，其他视频平台对微短剧的扶持力度可能会加大。

“优爱腾芒”，挤进短剧市场分羹

爱奇艺加大短剧投入力度的背后，是微短剧市场的持续繁荣，以及对长剧市场份额的不断蚕食。据艾媒咨询，2024年微短剧行业规模或达504.4亿元，同比增长34.9%；2025年微短剧行业规模或达到678亿元，同比增长34.4%。据QuestMobile，短视频时长份额持续扩张，对长视频和其他娱乐形式时长份额形成挤压。

作为百度投资设立的视频公司，爱奇艺2018年在美国纳斯达克上市，但长期以来一直未能解决长视频平台的盈利困境。2023年，《狂飙》的热播让爱奇艺业绩也跟着“狂飙”，第一次真正意义上实现盈利。财报显示，2023年爱奇艺营收同比增长9.91%至319亿元，净利润更是从上年同期的亏损1.18亿元转为盈利19.53亿元。

但是，长视频盈利高度依赖“爆款”，当没有了“爆款”以后，业绩立刻出现了巨量滑坡。财报显示，2024年三季度，爱奇艺实现营收72亿元，同比下降10%；归母净利润2.29亿元，同比下降51.8%，而这已是爱奇艺营收连续三个季度同比下滑。与此同时，爱奇艺宣布自2024年一季度起不再披露用户数，而在2023年的四个季度里，爱奇艺会员数量分别为1.29亿、1.11亿、1.075亿、1.003亿，呈现持续下滑趋势。

短剧不断“攻城略地”，长视频平台若不拥抱短剧，或将陷入用户流失的更深危机。因此，也是从去年三季度起，爱奇艺开始进军短剧，将微短剧作为长视频内容的补充。业内人士分析称，爱奇艺一改此前对短剧的谨慎态度，表明在长视频领域面临着巨大的压力，急需寻找新的增长点。

不仅仅是爱奇艺，其他的长视频平台也面临着相同的压力。财报显示，芒果超媒去年三季度实现营业收入33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%。优酷所在的阿里大文娱去年三季度实现营收56.94亿元，同比下降1%。腾讯在其三季度财报中并未重点提及视频业务营收情况，只是提到长视频付费会员同比增长6%至1.16亿，但两年前的2022年三季度，这一数字是1.2亿。

总体来看，长视频行业用户增速放缓，几大平台都在进行着艰难的存量争夺和博弈，微短剧行业的崛起更是带来了“雪上加霜”的效果。因此，“优爱腾芒”都纷纷拥抱短剧，力图改变颓势。除了上线独立的短剧频道，腾讯视频发布了相关的精品短剧激励政策，优酷将短剧定性为平台内“第四大内容消费品类”。

值得注意的是，在近日举行的腾讯集团全员年会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾首次公开提及短剧。马化腾表示，虽然长视频业务发展稳定，但短剧对原本的生态冲击很大，他还同时强调，腾讯将专注于投资精品短剧，而非低质量的短剧内容。

业内人士分析称，字节与腾讯本身就在内容、社交、电商等各个层面竞争焦灼，微短剧将成为双方较量的下一个“战场”。字节红果与爱奇艺“强强联合”后，腾讯会面临更强劲的竞争对手。

责编：叶舒筠

校对：王朝全