新茶饮甜啦啦十周年：全球门店超8000家 让世界爱上中国甜

人民网记者 赵越

在安徽蚌埠老城区淮河路商圈里，“藏”着一条百年老街——篾匠街。街道中段一家奶茶铺，就是蚌埠大名鼎鼎的“甜啦啦奶茶”。

这是甜啦啦在蚌埠的第一家门店，从这里起步，十年来，甜啦啦一路发展，目前在全球签约门店超8000家，海外布局近百家。

从一家街边小店，到如今具有一定知名度的中国新式茶饮行业品牌，甜啦啦发展如此迅速的秘诀何在？

十年坚守：用心做好每一杯饮品

“公司最大的事，就是做好每一杯饮品。”甜啦啦创始人许周介绍，“随着行业竞争加剧，消费者喜好变化迅速，不断提升产品品质就是甜啦啦的‘以不变应万变’。加上不断优化供应链、打造智能化供应链体系，不断提升门店服务质量，甜啦啦赢得了广大消费者的喜爱和信赖。”

据了解，2024年甜啦啦共计新增1700家门店，同比增长26%，截至目前，全球共计超8000家门店，为超过3万名年轻人提供了就业机会。

“我们始终坚信，只有真正了解并满足消费者需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”许周表示，甜啦啦从创立之初就瞄准了下沉市场，以产研为核心，切入水果茶赛道，推出经典单品“只是芒果”后迅速火爆，品牌研发及时响应推出多款水果茶饮品进一步巩固消费市场。

面对不错的市场反响，甜啦啦并没有就此止步，而是在产研方面不断创新升级，推出“四季果园”单品，以大容量、真水果再次征服消费者味蕾；随着对消费者洞察的不断深入，甜啦啦在“好喝、好看、好价”的基础上，再次提出“好玩、好时”的概念，相继推出“一桶水果茶”“超仙黑桑葚”“清风茉白鲜奶茶”等爆款产品。

从蚌埠向全球：海外门店近百家

除了国内布局，甜啦啦还加快走出去步伐，积极拓展海外市场。2023年，甜啦啦海外首店落子印尼雅加达，并成立海外事业部和上海分公司，为深度接轨国际市场、融合全球资源提供了有力支撑。2024年3月在菲律宾开了首店，目前海外门店近百家。

伊莎贝尔是甜啦啦菲律宾首店员工，这次来蚌埠参加甜啦啦成立十周年盛典，工作之余，她还打卡了蚌埠龙子湖、珍珠女雕塑等知名景点。

“甜啦啦在东南亚很受年轻人的欢迎，店门口经常排起长队，店里的清风茉白销量最好。年轻人经常来店消费，关注有没有新品上市，希望能抢先尝鲜。”伊莎贝尔说。

漂洋过海的中国茶饮品牌，在带来美味的同时，也为当地创造大量就业岗位。

对于伊莎贝尔来说，加入甜啦啦，不仅让她拥有了一份稳定的工作，还让她感受到不同工作文化和职业机遇，“甜啦啦正直、友善、热情、进取的伙伴精神让我印象深刻。能够接触到中国的管理理念和市场运作，对我的职业发展大有帮助。”伊莎贝尔说。

十年过往，皆为序章。行而不辍，未来可期。

对于未来，许周表示，甜啦啦将持续加大研发投入，全面实施品牌战略升级；进一步深耕数字化建设，利用大数据、人工智能等先进技术打造智能化供应链体系；同时将继续加速海外市场布局，拓展全球业务，让世界爱上中国甜。