上海
【文/观察者网 吕栋】
连续两年下跌后，国内手机市场迎来复苏。
1月16日早上，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2024年，中国大陆智能手机出货量达2.85亿台，同比增长4%。同期，全球手机市场的出货量为12.2亿台，同比增长7%。
从具体排名来看，2024年vivo反超苹果，以17%的份额成为中国市场第一，出货量4930万台，同比增长11%；华为以一个百分点之差位居第二，市场份额为16%，出货量同比增长37%；苹果、OPPO和荣耀分列三到五名，市场份额均为15%，凸显出竞争的白热化，而且三者的出货量均出现不同程度下滑，苹果大跌17%，后两者跌幅均为3%。
图源：Canalys
“2024年的市场增长是透过产品增值、技术革新、市场教育、需求回暖实现的结构性健康增长。”Canalys高级分析师朱嘉弢表示，在大众市场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商为消费者提供设计语言高端、坚固耐用又可负担的产品鼓励用户换机。在高端市场中，生成式AI、系统自研与重构，例如华为鸿蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折叠屏形态革新等技术创新，持续刺激高端用户的心智吸引他们升级设备。
华为手机 图源：观察者网
从第四季度表现来看，受益于旗舰密集上市、备货国补、年末促销的势能释放，国内手机市场出货量7740万台，同比增长5%，比全年增速略高，但厂商间的竞争也最为激烈。
苹果出货量暴跌27%，但仍以17%的份额位列第一，而vivo和华为的份额也均为17%，尽管出货量略有差别，但可以说与苹果并列第一，其中vivo出货量同比增长14%，华为增长24%；小米以16%的份额位列第四，出货量同比增长29%，OPPO以14%的份额位列第五，出货量同比增长18%。
图源：Canalys
苹果产品千篇一律、创新乏力，AI暂时也未能进入中国市场，下跌也在意料之中，但在新机季度就暴跌，尤其是在不断降价促销的情况下，对苹果来说也十分罕见。
华为新品节奏恢复正常，展现出了强势复苏。用某手机厂商高管的话来说，“华为手机回归成为中国手机市场的最大变量，本质上他是要拿回应该属于他的份额。”
其他安卓品牌也在竭力守住自己的份额。
“激烈竞争导致格局随时动态变化，厂商均积极寻求在各优势领域扩大投入。其中，vivo势头强劲，借助瞄准线上线下渠道机会、运营商合作，配合营销投入及产品策略持续巩固在入门级到中高端细分市场的地位。小米在2024年逐步修复了出货节奏，其数字系列逐代积累用户口碑及渠道信心，加之EV（电动汽车）产品的市场成功和生态产品，尤其是家电的创新协同效应为出货表现带来动能，小米实现了连续四个季度的份额增长。”Canalys研究经理刘艺璇表示。
苹果手机 图源：观察者网
值得注意的是，第四季度国内前五大品牌占据80%的份额。六大品牌激烈竞争中，荣耀掉出了前五，而在第三季度，该品牌在国内的出货量就大幅下滑了13%，这对即将冲刺IPO的荣耀来说并不是好消息。
就在这两天，网络上还不断传出荣耀CEO赵明带旗舰手机团队离职的消息，并且有媒体将这一消息与荣耀最近的市场表现进行关联，但该公司就“赵明离职”一事对外表示：消息不实。
展望已经到来的2025年，国内市场的激烈竞争仍在所难免，尤其是在智能手机各种能力都日益过剩的情况下，各大厂商如何吸引用户换机，仍然有不少挑战，但同时机遇并存。
Canalys研究分析师钟晓磊评论指出，“展望2025年，Canalys预测中国智能手机市场出货量将超过2.9亿台。中国在全球范围内拥有独具优势的友好市场环境，例如预期延续温和复苏的需求、宏观经济环境的稳定与回暖、健康的渠道经营。除此之外，中国政府在1月份宣布了包含智能手机在内的全国补贴政策，为市场今年的增长打下基础，厂商已陆续着手渠道和供应的前期准备。在产品体验方面，消费者在各价位段的产品都将能够得到进一步的体验升级，例如更耐久的电池、轻薄的机身、创新的产品形态、AIOS体验等。”
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