广东
2026年已经进入下半场。
我们常说，看懂趋势，才能做对决策。
今年7月，当我们再次翻开这份《2025-2026中国旅游消费趋势洞察报告》时，有一种强烈的感觉：报告中预判的“旅行即自我表达”，正在成为2026年当下最真实的消费图景。
本次调研严格遵循配额抽样，聚焦于中国旅游消费的核心贡献群体。根据国家统计局数据，2024年全国居民人均可支配收入为41,314元。本调研样本中，年人均可支配收入超过10万元的人群占比超过80%，远高于全国平均水平，确保了研究结论对于主流及中高端旅游消费市场的代表性。
城市分布：严格按一线/新一线城市+香港特别行政区(30%)、二线(30%)、三线(25%)、四线及以下(15%)的比例配额。
更多样本详情，可在完整版报告中查看。
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（一）
数据不说谎
这些趋势正在兑现
01
“悦己”驱动旅行决策
在规划长假旅行时，“偏好的景点/目的地类型”（56.00%） 与 “核心体验诉求”（49.63%） 已超越传统价格考量，成为最重要的决策依据。与此同时，29.40% 的旅行者将“有意避开人流密集区”列入关键考量。
“悦己”正在成为旅游消费的重要内核。旅行不再只是走访知名景点、完成打卡目标的“行程”，而越来越成为人们根据自身兴趣、情感需要和体验期待而主动设计的“自我款待”。
02
“超级旅行家”不在北上广，在二三线城市
报告揭示了一个反直觉的发现：南昌、洛阳、珠海等城市中，每年进行6次以上周边短途游的“超级旅行家”比例，显著高于北京、上海。
“超级旅行家”以31-40岁的中青年为核心，女性占比近60%，个人年可支配收入多在10-30万元。他们追求的不再仅是“到达”，更是深度、品质与情绪价值的满足。如果你的产品还在紧盯一线，可能已经错过了这片蓝海。
03
AI从“噱头”变“标配”，付费意愿超86%
86.1% 的用户明确表示，愿意为更专业、可靠的“AI旅行管家”服务付费。
从免费工具到专业付费，这个转折点发生在2025-2026年。如果你的产品还没想好怎么嵌入AI，那么应该有些“紧迫感”了。
（二）
完整版报告获取方式
上面列举了3个2025-2026旅游消费趋势，更多洞察结果，可在完整版报告内查看。
2026年已过半，用这份报告对照上半年的经营决策，看看哪些动作做对了，哪些预判还不充足。
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