席梦思知识产权保护再下一城 “S及图”商标归百岁席梦思

2024年12月25日，席梦思（深圳）睡眠科技有限公司（如下简称深圳百岁席梦思）收到了北京知识产权法院出具的《关于第55654422号“S及图”商标无效宣告请求裁定书》（如下简称《裁定书》）。裁定结果为——上海席梦思床褥家具销售有限公司（如下简称上海席梦思）申请的S及图”商标无效宣告请求不成立。而第55654422号“S及图”商标权属归为席梦思（深圳）睡眠科技有限公司。

图 1深圳席梦思收到的《裁定书》

纷争由来已久恶性竞争何时休？

深圳百岁席梦思和上海席梦思可谓是席梦思床垫品牌的“孪生兄弟”，相争由来已久。

“席梦思”这一品牌最早源于美国，是由美国商人扎尔蒙·席梦思先生发明以及注册的，属于美国席梦思家具集团所有。到了本世纪初，美国席梦思多次破产和重组之后，“席梦思”品牌商标一分为三。

在全球范围内，获得“席梦思”商标授权的有三家机构，分别为美国舒达席梦思（美国席梦思母公司演化而来）、日本席梦思（日本商人伊藤博文）以及深圳百岁席梦思。日本席梦思在中国上海设立了子公司，也就是上海席梦思。即，中国大陆地区，拥有席梦思授权的运营机构其实只有两家——上海席梦思和深圳百岁席梦思。

在本次关于“S及图”纠纷上，挑起争端者就是上海席梦思。

根据《裁定书》显示，早在2021年，深圳百岁席梦思就申请了“S及图”的商标注册；2021年8月，通过初审公告和注册通过。随即，深圳百岁席梦思将该商标用于自己研发和生产的席梦思床垫上，依靠过硬的产品质量和完善的售后服务，百岁席梦思床垫迅速占领了市场，获得了消费者认可。在珠三角和长三角地区，众多的消费者已经将“S及图”认定为唯一的席梦思品牌。

图 2 “S及图”注册进度

这一市场格局的变化，引起了上海席梦思的不满。

粗略统计，在过去三年间，上海席梦思向深圳百岁席梦思发起了多例关于商标、名誉、图标等知识产权诉讼案件。结果显示，两者之间的多起诉讼、纠纷、争议，多以深圳百岁席梦思获胜、上海席梦思失败而落幕。

当然，在这些“鹬蚌相争”的过程中，既耗费了双方的精力，也消耗了国家的司法资源、占用了公共舆论空间，不可避免地对深圳百岁席梦思旗下品牌和声誉造成了负面影响。

据一位家具品牌营销人士表示，上海席梦思对深圳百岁席梦思发起来的多起纷争，带有极大的“恶性竞争”的因素，应该有所收敛以及受到规范。

“S及图”名正归位百岁席梦思再上台阶？

鉴于国内床垫行业混乱的竞争格局，以及对席梦思品牌存在的天生“缺陷”，深圳百岁席梦思近年来有意与“席梦思”品牌拉开品牌辨识度。

例如，国内“山寨”席梦思床垫和企业屡禁不止，导致获得正规授权的深圳百岁席梦思品牌一直无法从市场突围，确立正规和头部品牌的稳固地位；

还例如，“席梦思”这一名称为行业通用名，在国内无法进行商标注册，即便是获得授权的深圳百岁席梦思，亦无法注册这一品牌名称。

为此，与“席梦思”拉开差距，成为深圳百岁席梦思的既定策略。

在商标注册方面，深圳百岁席梦思近年来还注册了“百岁席梦思”等商标，培养自主独立的席梦思品牌；在商标设计方面，深圳百岁席梦思所推出和申请的商标，与获得授权的商标形成显著的差异化设计，图标、颜色、理念均有显著差异。

图 3 “S及图”商标

这一差异化策略，也为此次“S及图”商标争议获得胜利，奠定了基础。根据《裁定书》显示，北京知识产权法院的裁定重要依据就是——“S及图”与“SIMMONS及图”及“席梦思SIMMONS及图”在文字构成、呼叫及整体外观等方面存在明显差异，故此，不认定深圳百岁席梦思有侵犯之嫌，“S及图”权属归为深圳百岁席梦思。

图 4 深圳席梦思收到的《裁定书》

市场人士还发现，虽然近年牵涉深圳百岁席梦思的知识产权和市场竞争不断，但是，在争议过程中，深圳百岁席梦思却在不断壮大，在床垫家居市场份额不断提升。

“争议反而成为了深圳百岁席梦思发展的动力，一次争议，深圳百岁席梦思反而会上一次台阶。”有市场分析人士表示，“归根到底，还是深圳百岁席梦思不为纷争所动，将主要精力投入到新品研发和市场培育、营销网络建设等方面。”

权威数据表明，在国内床垫市场，深圳百岁席梦思是新品推出和技术迭代最快的公司和品牌，其核心弹簧技术已经迭代至16代，16代AIR独袋弹簧技术是目前最为先进和床垫弹簧技术，深受消费者认可，并且，深圳百岁席梦思拥有的门店、专营店、加盟商等营销节点数量，也是床垫行业最多的品牌之一。

此次“S及图”被确定为深圳百岁席梦思所有，未尝不是席梦思再上新台阶的契机。

有充足的理由相信，权威品牌授权、差异化知识产权策略，将会带领深圳百岁席梦思在新的一年，迎来新的发展和市场空间。