苹果降速、华为猛冲，智能手表卷疯了

文｜蛇眼财经v

伴随着科学技术的持续发展进步，人们的生活发生了翻天覆地的变化。在越来越多新型智能产品诞生的同时，许多传统设备也逐渐和人工智能等新技术相结合，被赋予了更多的智能化色彩。大到家庭场景中的智能电视、智能冰箱，小到人们随身携带的智能手机、智能手表，显而易见，智能产品已经渗透至人们生活的方方面面。

近年来，智能手表愈发受到消费者，特别是年轻消费者的青睐，成为可穿戴设备中的明星品类。在消费者需求的刺激下，品牌不断加大在智能手表领域的投入力度，整个智能手表行业展现出较为稳健的增长态势。不过，虽然瞄准的是同一市场，各大品牌的表现却不尽相同。

苹果手表不香了？

从2014发布首款智能手表产品至今，苹果已经在该领域打拼了十年之久。而苹果也延续了自身在智能手机领域的号召力，在智能手表行业也处于领导者地位，出货量能占全球市场的一半。只是，市场是动态发展的，如今的苹果手表却出现了出货量大幅下滑的情况。据IDC数据显示，苹果手表2024年前三季度的出货量为2250万台，同比下降了12.8%。那么，究竟使何种原因促使消费者不再选择Apple Watch了呢？

一是，‌Apple Watch的价格居高不下，而当前消费者的消费理念趋于保守，这在一定程度上影响了消费者的购买欲。受多方因素影响，许多消费者的消费理念发生了不小的变化，其更倾向于选择性价比较高的智能手表产品，而苹果一向定位高端，其旗下Apple Watch的售价也并不算低。在此背景下，Apple Watch较高的售价自然会对其销量产生影响。

二是，Apple Watch过于依赖iPhone，单独使用时部分功能会受到限制，影响用户的使用体验。众所周知，Apple Watch只有和iPhone配合使用才能达到最佳效果，虽然Apple Watch的许多功能在脱离iPhone后仍然可以独立使用，但也有一些功能会受到限制。比如，健康和运动追踪功能虽然还能使用，但无法进行数据同步和分析。智能手表功能无法完全使用，用户的使用体验自然也会大打折扣。

值得注意的是，Apple Watch的血氧监测功能还陷入了专利纠纷，因此，苹果在美国市场暂时停售了部分新型号，并禁用了相关功能。目前，健康监测功能早已成为了消费者购买的智能手表的重要原因之一，相关功能的无法使用势必会遏制消费者的购买欲。

华为手表杀疯了？

无独有偶，智能手表同样是华为重点发力的领域之一。不过，和苹果的出货量下滑的情况相反，华为在智能手表市场则是节节攀升。据IDC发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年前三季度，华为在全球腕戴市场出货量2360万台，同比大增44.3%，市场份额为16.9%，跻身全球第一。

在产品上，华为持续推出智能手表新品，很好地维持住了消费者的新鲜感。比如，仅2024一年，华为就先后推出了HUAWEI WATCH FIT 3、HUAWEI WATCH GT5系列、HUAWEI WATCH D2以及HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师系列多款智能手表，而这些智能手表新品的定位、侧重也各不相同，能够覆盖不同的消费者群体。新产品的上市能激发消费者的购买热情，愈发完善且丰富的产品矩阵则能为消费者带去更多的选择空间，最终带动销量的上涨。

在功能上，华为持续对智能手表进行创新和升级，能满足不同消费者的多样化需求。比如，HUAWEI WATCH FIT 3就瞄准了年轻用户群体，不仅外观设计时尚，还拥有全方位的健康监测功能‌，百种运动模式也能适配各种运动场景，能很好地满足用户的各种运动偏好。HUAWEI WATCH D2则是主攻消费者看重的健康管理，不仅具备医疗级动态血压监测功能，还能在24小时内实现多次血压读数，能帮助用户更好地管理身体状况。

在生态上，华为的鸿蒙生态系统能够让智能手表和其他设备实现联动，提升了用户的使用体验。对消费者而言，智能手表的生态系统同样是影响其选择的重要原因之一，而这也是Apple Watch受到消费者青睐的重要原因。华为智能手表则是搭载了鸿蒙HarmonyOS操作系统，能够安装丰富的第三方应用，手表的实用性和功能性都大大增强。不仅如此，华为手表还能实现多端设备互联，提升了用户使用的便捷性，因而获得了消费者的认可。

智能手表鏖战升级

当下，智能手表仍然是最火热战场之一，各路巨头都在加码该领域。为了争夺更多的增长机会，厂商们都铆足了劲儿，整个智能手表行业也越来越卷了。

首先是，卷功能。消费者对于智能手表的接受度之所以会越来越高，离不开其愈发多样化的功能。基于此，厂商们都在持续丰富智能手表的功能，增强其对消费者的吸引力。以消费者都关注的健康监测功能为例，如今智能手表所拥有的健康监测功能已经从最初的记录睡眠、心率，进化到了监测血氧饱和度、血压等等，专业性越来越高。

比如，华为WATCH GT 5系列不仅能监测心率、血氧等生理指标，还推出了情绪健康助手，能帮助用户更好进行情绪管理。与此同时，有消息称，苹果同样计划在Series 11和Ultra 3中引入高血压检测功能。

其次是，卷颜值。作为潮流时尚单品之一，智能手表的用户群体中有很大一部分都是年轻人，颜值也是其格外看重的一点。因此，除了功能之外，厂商们也在不断打磨智能手表的颜值。比如，苹果此前发售的Apple Watch Series 10，不仅产品厚度比上代减少了近10%，还提供多款抛光铝金属和钛金属外观，能满足不同消费者的审美。另外，华为的WATCH GT 5系列也将推出融入蛇年元素的红色款新配色，很好的契合了新年氛围。

最后是，卷续航。续航的重要性自是不必赘述，在各厂商的努力下，智能手表的续航时间也越来越长。比如，向来有续航焦虑的Apple Watch的续航能力也在不断提高，Apple Watch Series 10在标准使用下，续航时间最长可达18小时；在低耗电模式下，续航时间可以达到36小时。值得注意的是，续航更是国产智能手表厂商的拿手好戏。以华为为例，WATCH GT 5 46mm版本在常规使用下续航可以达到14天。‌‌

可以想象，智能手表行业的竞争在短时间内很难落下帷幕，而厂商们的你追我赶必将推动智能手表行业的进一步发展，消费者也有望体验到功能更加强大的智能手表产品。