Canalys：2024年中国智能手机全年出货量达2.85亿台同比增长4% vivo领跑市场

智通财经APP获悉，Canalys发文称，2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长4%。vivo以17%份额领跑全年市场，出货量达4930万台。华为排名第二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果(AAPL.US)、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五，市场份额均为15%，凸显了竞争的白热化。

2024年第四季度，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能释放，中国智能手机市场的增长率为5%，出货量7740万台。第四季度，苹果出货1310万台，得以在其传统旺季卫冕第一的席位，但由于来自本土厂商的竞争升级出货同比下跌25%。vivo和华为紧随苹果，同样以17%分别位列第二、第三。小米以1220万台的出货排名第四，在头部厂商中实现了最高的同比增长率29%。OPPO以1060万台出货排名第五，第四季度同比增长18%。

Canalys高级分析师朱嘉弢(Toby Zhu)表示：“中国智能手机市场在2024年展现出喜人的市场活力，四个季度均在稳步回升。厂商战略投入及技术创新，为中国市场带来了大众需求复苏、高端繁荣的景象。在大众市场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商为消费者提供设计语言高端、坚固耐用又可负担的产品鼓励用户换机。在高端市场中，生成式AI、系统自研与重构，例如华为鸿蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折叠屏形态革新等技术创新持续刺激高端用户的心智吸引他们升级设备。2024年的市场增长是透过产品增值、技术革新、市场教育、需求回暖实现的结构性健康增长。”

Canalys研究经理刘艺璇(Amber Liu)说道：“激烈竞争导致格局随时动态变化，厂商均积极寻求在各优势领域扩大投入。 其中，vivo势头强劲，借助瞄准线上线下渠道机会、运营商合作，配合营销投入及产品策略持续巩固在入门级到中高端细分市场的地位。小米在2024年逐步修复了出货节奏，其数字系列逐代积累用户口碑及渠道信心，加之EV产品的市场成功和生态产品，尤其是家电的创新协同效应为出货表现带来动能，小米实现了连续四个季度的份额增长。苹果及iPhone16系列仍坐上第四季度头把交椅，但面临来自本土厂商旗舰的竞争压力。除通过季节性促销刺激销售，苹果正通过渠道管理提升零售场景、提供Trade In以旧换新计划以及扩大免息分期覆盖等策略提升在中国市场的高端竞争力及用户粘性。”

Canalys研究分析师钟晓磊(Lucas Zhong)评论道：“展望2025年，Canalys预测中国智能手机市场出货量将超过2.9亿台。中国在全球范围内拥有独具优势的友好市场环境，例如预期延续温和复苏的需求、宏观经济环境的稳定与回暖、健康的渠道经营。除此之外，中国政府在1月份宣布了包含智能手机在内的全国补贴政策，为市场今年的增长打下基础，厂商已陆续着手渠道和供应的前期准备。在产品体验方面，消费者在各价位段的产品都将能够得到进一步的体验升级，例如更耐久的电池、轻薄的机身、创新的产品形态、AIOS体验等。”