肖战于适刘昊然，扛起2025春节档票房KPI？

作者/胖虎‍‍

随着《哪吒之魔童闹海》一周前放出首支预告，并在2024微博之夜上强势刷脸跟各路明星合照了个遍，被称为“史上最强春节档”的宣发大战正式拉开了帷幕。

《封神第二部：战火西岐》各种表情包meme玩到飞起，《射雕英雄传》则是不停放肖战的训练视频，相比之下另外几部电影好像还没找到状态。

不过这不影响所有人对这个春节档寄予厚望。两个年冠“哪吒”和“红海行动”的续集《哪吒之魔童闹海》《蛟龙行动》，经典IP《唐探1900》，捧出于适等一堆新人的《封神第二部：战火西岐》，拥有肖战的《射雕英雄传之侠之大者》，和连续10年相约春节档的“特效大片”《熊出没·重启未来》。根据灯塔专业版近日召开的“光影数聚 映见未来”媒体沟通会分享，六个“八边形战士”，可能在预售阶段就展开激烈厮杀。

数据来源：灯塔专业版“光影数聚 映见未来”媒体沟通会

在期待春节档的同时，不妨先来回顾一下过去这一年。最直观的是，全国电影票房425.02亿，相较2023年的549.19亿，直接缩水100多个亿。

对比过去10年，这个成绩是妥妥的回到解放前。

数据来源：猫眼专业版-猫眼研究院

虽说全球电影市场都没有恢复过来，但观众越来越不爱进电影院已成实时，尤其是年轻观众，在电影已经不是休闲娱乐的第一选择时，电影行业应该如何自救？

一整年只有春节档能打，造成顶级大片扎堆，资本目光聚集，这个春节档谁是赢家？

叨叨盘点了2024年的电影大事件，回顾过去这一年，电影带来的惊喜、失落和思考。

全年大盘冷清

春节之外再无热档

相比去年，今年票房差的100多亿主要掉在暑期档上。去年暑期档太给力，今年暑期档跟不上，堪称近十年最差，拉开了距离。

不过纵观全年，并没有哪个档期支棱起来，尤其是国庆这种之前的热门档期。

今年文旅打得火热，后疫情时代，小长假观众倾向于出门游玩，在家又能刷短剧，进电影院并不是首选，相反只有1-3天的短假期反而表现不错。

数据来源：灯塔专业版-灯塔研究院

如果同档期没有能打的大片带动观影，基本上整个档期都会非常惨淡。破5亿难是个明显的分水岭，清明档票房冠军《你想活出怎样的人生》、五一档冠军《维和防暴队》、中秋档冠军《野孩子》票房均没过5亿，尤其是端午档冠军《我才不要和你做朋友呢》三天票房仅7152万，属实是一路冷水泼过来。这一年电影行业异常团结，甚至纷纷期待起别家电影能“救市”。

纵观全年，票房低于3000万的天数，从2019年的0天，上升到了58天。只有春节档一个能打，造成大片基本上不敢选择其他档期。存片明显不足的光线、博纳宁可憋屈一整年，也要把《哪吒》和《蛟龙行动》留到春节档，大导演、大流量、大制作荟萃，各家都攒着劲拼这一波。

大公司把王牌压在春节档，可能成为未来几年的固定模式。春节档会逐渐演变为巨头们的游戏么？“赌”的成分越大，越要加大筹码，高风险换一年一度的高回报，只有大公司玩得起。博纳董事长于冬此前就说过，《蛟龙行动》是去年投资最大的影片，光线董事长王长田也表示过打造张艺谋版《三体》将是不计成本的。春节档神仙打架，硬件都拉满，就看谁更懂观众了。

不是赔本就是陪跑

真的“无片可看”？

不久前，一篇「2024年电影亏麻了」的帖子引起讨论。

虽然帖子中的数据不一定准确，但电影赔本确实是去年的关键词之一。

特别显著的是大制作、大艺人、大导演、大IP等从前的票房灵药，如今都不太起作用。

这也是很多人觉得“无片可看”的原因。好不容易走进了电影院，收获却不如预期，如坐针毡，还不如不来。久而久之常给人一种“不知道看什么”的感觉。

实际上这一年真的没好片子么？在票房不到1亿的影片中，《雄狮少年2》《里斯本丸沉默》《只此青绿》《坠落的审判》《年少日记》《泳者之心》等影片在豆瓣均有8分以上评分，《破·地狱》《姥姥的外孙》《出走的决心》《走走停停》等影片的票房也不到2亿。

这些都是2024口碑较好的影片，提到票房，最多的反馈就是“没有排片”，看不到。

同样上映影片的种类也是丰富的，喜剧、悬疑、动画、纪录片、港片都有代表作，现实主义出了很多好片子，可惜这类电影本身并不受票房青睐。

影院的困难很实际，要盈利只能多给商业回报好的大片排片，像《周处除三害》《浴火之路》《坠落的审判》等能靠口碑逆袭的影片少之又少，大多数口碑好也只能助力排片往上挣扎个0点几，效果有限。

从观众角度看，低频观看电影的观众，以及其所带来的票房，实际上并没有巨大改变。变化大的是高频观众，即这些往年爱看电影，会进电影院5、6次的观众，今年不爱进电影院了。

另一个明显变化是，预售和首日票房均有所下降，也就是说观众不会只是单纯根据前期宣传和预告片等物料就决定观影，更多的是选择在首日之后，有了第一波口碑之后再决定要不要看电影。

现实是，宣传很重要，首日票房如果起不来，基本上后面就没戏了，但是首日之后如果口碑不佳，票房也难逃下行，大片在观众这里已经“信誉”下降了。

或许不是无片可看，而是电影和目标受众互相找不到对方，或囿于排片或搞错宣传，更重要的是观众对影片质量的要求已经明显提升，可很多内容和拍片逻辑还停留在过去，一股“老感”。

市场需要真正优秀又商业价值可观的大片，也需要为少部分人造梦，这才是电影和观众的双向奔赴。选择冷门档期的《周处除三害》和《好东西》，照样有不错成绩。这两部是公认的好电影，“当下的电影”，加之宣传找对方向，《周处》瞄准大杀四方的暴力美学，《好东西》则认准“幽默轻盈”的女性叙事，从“臭车”等找切入点，准确找到自己的受众。

新头部再次洗牌

万达麻花笑到最后？

从2022年开始，传统“民营五大”影响力降低，新巨头与导演型公司崛起，电影行业新老力量洗牌的声音就不绝于耳。2023年暑期档，坏猴子带着《孤注一掷》，壹同带着《消失的她》，北京文化和长生天的《封神第一部》和追光的《长安三万里》横扫票房。除了中影、横店、猫眼淘票票等掌握院线发行的公司稳站前排之外，各公司在2024年的表现确实有了进一步变化。

传统“五大”中万达儒意系发挥稳定，主控的《抓娃娃》《误杀3》《白蛇：浮生》包括《我才不要和你做朋友呢》在同档期均有较好的表现，这两年在仅剩的“四大”中一直处于领先位置。博纳重点投入的《传说》大扑，好在还有《飞驰人生2》和《志愿军：存亡之战》撑，但都不是这些影片的第一、二出品方；华谊的种子选手《749局》折戟，全年白干，只能寄希望于新的一年了。

光线虽然出品的项目多，但《草木人间》《她的小梨涡》《照明商店》等一些不赚钱的小项目居多，好在《第二十条》一个够能打，《乔妍的心事》和《从21世界安全撤离》也小有收获。

此外，老牌公司中英皇虽然还没能回到辉煌时代，但《破·地狱》《刺猬》《金手指》《戴假发的人》等影片都收获了一定好评，尤其是在奖项上表现出色。

新势力中联瑞无疑是最给力的一个，近年来数次踩中爆款。联瑞在发行和营销策都有较强的影响力，和营销很强的麦特一样，都对能踩中社会热点爽点，大众心理共鸣的片子情有独钟。无论是联瑞的《抓娃娃》《我们一起摇太阳》《九龙城寨之围城》还是麦特的《好东西》《逆行人生》都是如此。

坏猴子和壹同原本都是种子选手，最终成果却平平。春节档的《红毯先生》、七夕档的《负负得正》、国庆档的《爆款好人》，坏猴子其实布局很漂亮，奈何完成度打折。壹同最大的指望在《解密》，票房却仅有3.34亿。好在正在上映的《误杀3》已有7.2亿票房，接下来就看《唐探1900》表现如何了。

出现比较多的还有肖央的“不好意思”。过去一年肖央是妥妥的劳模，不算他浅浅露面的《志愿军》《解密》等电影，光是他主演的影片就有《误杀3》《浴火之路》《出入平安》《祝你幸福！》和《扫黑·决不放弃》五部，连带他背后的“不好意思”也频繁出现在大荧幕上，强势刷脸。

北京文化感觉宝全压在了春节的《封神第二部：战火西岐》上（还有未来的《流浪地球3》），《749局》和《异人之下》都差强人意，反而《云边有个小卖部》意外卖得好，总之有种重在参与的感觉。

赚得最开心的要数开心麻花。2024年票房成绩前5中，开心麻花一家就占了3个：《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》。阅文新丽虽然在《热辣滚烫》上赢得漂亮，但另一部重头《异人之下》又不如预期。

纵观今年的Top 15华语影片中，万达儒意、麻花和联瑞笑到最后。

在即将开始的春节档之战中，“五大”只剩“三大”，华谊直接退出战场，联瑞、北京文化、壹同等继续入局，看看年后谁能先跑一步？

女性主义鲜明

女性创作者闪耀

贺岁档票房冠军《好东西》，票房突破7亿。对于一部没有大制作大场面的现实主义影片，这个成绩足以笑傲许多大片。

过去这一年，大荧幕上的女性故事不仅更多，也更丰富。年初的《热辣滚烫》既是全年票房冠军，也让贾玲成为影史第一位年冠女导演。

年中一部《出走的决心》，当代“娜拉”的故事打开了很多人的视野。外界对这几部电影的肯定，也反馈在市场上，让创作者更有信心。

（有趣的是这三部电影，也是去年两性分数差最明显的三部电影。）

除此之外，《坠落的审判》《泳者之心》《女人世界》《乔妍的心事》等影片都对女性身份有精彩的呈现，许多人将2024年称为“女性电影元年”。

与之相对应的，从2023年开始，电影女性观众的比例就超过了58%，女性观众的消费力、影响力稳步上升。男性观众偏爱的动作片、特效片、港片等去年表现平平，导致男性观众的消费也不太给力。

这些女性创作者在电影节、采访、论坛，包括品牌合作中，大方自信展现女性创作者的思考。虽说话语权并没有完全倾斜到女性这边，这些变化依旧给了很多人鼓励。

重映和撤档，影院的挣扎

过去一年，重映和撤档这两个词存在感很强。年轻观众在电影院里看起了《海上钢琴师》《这个杀手不太冷》，《哈利·波特》系列重映也拿下了超3亿票房。

根据叨叨的统计，今年至少有20多部经典电影重映，它们也没有像过去一样悄咪咪就上了，而是纷纷整起了观影团、导演互动等花活，本质上还是在丰富观众进电影院的感受。2003年就在日本上映了的《名侦探柯南：迷宫的十字路口》，今年元旦凭借跨年时的“樱花雨”仪式冲上跨年当天票房冠军。

把不准观众口味，干脆把经典老片拉出来重映，对观众侧来说，这张电影票买了绝对不亏，也不失为一种拉新的好方法。

与重映相对，今年同样有20+电影撤档，包括有大艺人的《红毯先生》《野孩子》《出入平安》，和口碑不俗的《我们一起摇太阳》《老枪》《倒仓》等。其中《我们一起摇太阳》凭借自身实力过硬，再次上映后追加了1亿多票房，还算有成果，其他电影即便再次上映票房也收效甚微。

2024全年票房冷清，恐怕撤档是很多片方纠结过的问题。当前档期已经打不过，再拖下去可能损失更重，改个竞争不激烈的档期或许还有希望。可惜现在看下来，全年几乎没有热门档期，也没有竞争不激烈的档期。根据灯塔研究院数据，除暑期档外，80%-95%的观众在档期中只看1部电影，没有信心做档期内的No.1，基本上就不会有水花。

从2023到2024，越来越“集中”似乎成为一个趋势。全年只有一次热档，每个档期只有一部影片能出头，头部资源、机会、收益，都在向少数作品集中，大哥吃肉带着小虾米们喝汤的日子一去不复返。这更加坐实“非精品无市场”的说法，无论是商业大片还是文艺性质影片，内容不好只会遭到现实的毒打，这对所有内容创作者来说都是机遇和挑战。

虽然全球电影行业都在缩水，2024年中国电影市场的下行是不争的事实。这也给2025年整个电影行业拉开了大考，从这个春节档开始，是扭转颓势还是继续丧下去？希望逆风翻盘的故事能真实上演。

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

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