《国色芳华》热播，多维度绽放文旅价值

大象新闻·东方今报首席记者 吴净净

呈现牡丹奇观，给花卉经济带来泼天流量，展现国风美学，带动线下市集文旅热潮。最近，电视剧《国色芳华》在湖南卫视、芒果TV双平台播出后，很多网友们都在讨论“国色芳华的中式美学”，文化传承与文旅价值也被更多人关注。而剧中所展现的盛唐风采，引得许多网友关注与科普，从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一针一线的唐风古韵、一衣一饰的精致呈现，也让网友们感受到中国传统文化的博大精深与璀璨缤纷。当然，除此之外，更让主创们乐于看到的是，剧集也带动了地方文旅经济发展，不管是洛阳“牡丹花酥”的热销，还是衡阳南岳里的“国色芳华”游园市集，又或是洛阳应天门上演的“国色芳华”主题灯光秀，都彰显了热剧对于文旅产业的强大推动效应。

作为第一部以牡丹为主题的电视剧，《国色芳华》让大家领略了洛阳牡丹的魅力。据悉，洛阳当地为这部剧提供了12000株牡丹和芍药，其中有一些还是唐朝延续下来的古老品种。随着剧情的推进，观众们对牡丹文化的兴趣日益浓厚，纷纷想要亲眼目睹这一“国色芳华”的风采。据悉，剧集播出期间，菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰，销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，“去年年宵花销售量有40多万盆左右，今年估计会到60万盆。”《国色芳华》通过剧情的展开，不仅让观众更加深入地了解了牡丹的历史渊源和文化内涵，更为牡丹产业提供了更广阔的发展空间。主创们也乐于看到借助《国色芳华》的热播效应，牡丹产业也能随之进一步挖掘牡丹文化价值，开发更多以牡丹为主题的旅游产品和文创产品，实现文化与经济的共赢。

在文旅融合的背景下，《国色芳华》的热播也为相关旅游目的地带来了更多的关注度。剧中多次提及的何惟芳的家乡洛阳也成为关注焦点，近日洛阳应天门还上演了《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕在夜空中璀璨夺目，与古色古香的建筑交相辉映。这场灯光秀不仅是对《国色芳华》热播的一次热切回应，也将洛阳这座历史名城的魅力以现代科技的方式重新诠释，吸引了众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。

此外，主创们介绍，《国色芳华》还将通过剧情的展开，展现唐朝时期的商业活动、市井生活、节日庆典等多个方面，将为观众提供了一幅生动的国风画卷。“这种对盛唐风貌的细腻呈现，也为文旅产业提供了丰富的素材和灵感来源”。近日芒果TV与湖南衡阳南岳里联合打造了“国色芳华”主题游园会，通过与剧中牡丹、投壶元素与中国传统文化技艺的深度结合，吸引了众多游客前来打卡，激发了人们对于传统文化的兴趣与尊重，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供了新的思路和路径。

“《国色芳华》不仅在国内受到了广泛关注，在海外也获得了不俗的影响力”。据芒果TV相关人员介绍，目前该剧已于海外首轮播出，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙等73个国家和地区，如今越来越多外国友人开始关注该剧，并在社交媒体上发布观剧reaction，称自己被剧中精美的服饰、华丽的场景、深厚的文化底蕴深深吸引，赞叹中华文化独特魅力，“通过一部剧，传扬中华优秀传统文化，不仅体现了文化产品的国际影响力，更彰显了中华文化的强大吸引力和跨文化传播的潜力，向世界展示了中华文化的魅力和风采”。