经典传承：五粮液每一代，见证中国每个时代

作者︱尚可

桃李春风一杯酒，我有酒，你有故事吗？——在社交场上，估计经常会有人遇到以此为借口约酒攒局的人。

不过，相约之后，一旦坐上桌，酒就成了催化剂，故事就成了牵动情感、勾起记忆、寻找彼此过往的“摩尔密码”。

1月15日，五粮液全网发布了一条题为《这一代》的品牌宣传大片，估计看过这条宣传片之后，那些被“一代中国人，一代五粮液”感动到的消费者，等到再有约酒之局的时候，会说——

我有故事，你有五粮液吗？

2024：哈喽，中国人！

从第一代五粮液开始，通过对包装的不断迭代，通过对品质和品牌的一路升级，到目前为止，五粮液已经出品至第八代产品，这一代五粮液，早已成为唱响市场的主角。

八代五粮液，代表着白酒消费的八个时代。在不同时代，总有一款酒寄托着一代人的情感，写入了一代人的记忆。譬如五粮液，现今凭借着在业内首倡的“和美文化”，已经开始驾船出海，对外输出独具魅力的中国酒文化了。

虽然2024年已经过去，但大家有目共睹的是，这一年，酒行业库存承压、价格倒挂之类的问题频出，行业整体依然面临困境。如果非要用一句话，来与2024年举行告别，那这句话可以是：哈喽，中国人！

因为在这一年，大家在坚持、坚守和拼搏中渡过了各种难关。可以说，2024年，中国人经历丰富且收获满满。无论是在经济领域、科研战场还是国防战线，我们都已经交出了答卷——中国经济稳健增长，GDP增速稳居世界前列，科技创新成就斐然，中国智造走向世界。

嫦娥六号完成人类首次月背采样返回，5G技术在全球广泛应用，6G网络开发取得重大进展，人工智能研发与应用持续领先，国产航母、歼-20战斗机等先进装备纷纷亮相，新能源汽车迅速普及……总之，2024年中国在多个领域取得的显著进步，让每个中国人都为之自豪。

一代中国人，一代五粮液。所以，五粮液希望借助《这一代》，用一句“哈喽，中国人”向所有对美好生活心存向往的中国人致敬！

2025：哈喽，五粮液！

在时光的长河中，五粮液始终如一地散发着独特的魅力，她以浓香醇厚了整个世界，她以和美融入了每一个中国人的生活。从第一代到第八代，每一代五粮液都承载着一代中国人的情感和记忆。

有一个数据显示，在2024年，A股白酒上市公司市值整体缩水了4384亿元，在这种环境中，五粮液却逆势上涨了5.79%，一枝独秀于白酒板块，超越了其他所有头部酒企——不管在过去的2024年曾经取得过怎样的成绩，五粮液依然需要砥砺前行。

当面对2025年之际，所有中国人都在重整精神，希望以饱满情绪迎接这个银蛇独舞的年份。身为中国白酒龙头品牌之一的五粮液，在1月15日全网发布《这一代》品牌广告大片，以此向消费者发出致敬，向时代传递心声，向每一位追求和美生活的中国人致敬。

在此，已经被“和美文化”深深刻入消费基因中的消费者，如果非要用一句话来与2025年进行拥抱，那这句话可以是：哈喽，五粮液！

一杯敬过往，一杯敬未来

旧岁已逝，新春可期。

在春节期间，回家团聚的人们少不得又要频频举杯，在忆往昔、话未来的节日气氛中，端起满含诚意的酒，一杯敬过往，一杯敬未来。

在看过题为《这一代》的宣传片之后，很多对五粮液历史不太了解的消费者，终于搞懂了一些事实——

在中国白酒中，究竟是谁，在上世纪初远销檀香山，并获赠“名震全球”牌匾；

在历史长河中，究竟是谁，在八大明清酒坊基础上实现联营，开了一代先风；

在品质校场上，究竟是谁，在全国评酒大会上，盲评第一后四次获得“中国名酒”称号；

在酒文化遗产中，究竟是谁，明代古窖泥被中国国家博物馆收藏，成为国家宝藏……

这个主角，自然是一代酒王五粮液！通过片中的镜头和“盖了章，以后我们八家酒，都在一个坛子里喽”这句配音，大家才明白，在八大明清酒坊合体背后，五粮液究竟有着怎样的故事。

岁月流转，时代向前，经过一代又一代人的奋斗，才建成了今天的美丽中国。每一代五粮液酒，都见证过每个时代的发展，因此才书写出“一代中国人，一代五粮液”的中国酒故事，在用《这一代》致敬当代人的同时，五粮液的未来，依然会有许多故事，值得用一杯好酒书写敬意。

不断在波涛中远去，不断从火焰里走来。这一代，是名震全球的一代酒王；这一代，是以“共和美”独步天下的酒文化使者……

八代五粮液，每一代都是经典

从1909年五粮液正式得名开始，至今已经出品过八代五粮液，历经传承，每一代都堪称经典！

第一代五粮液：1909年-1935年。1909年，五粮液正式得名，并在1932年获得了第一枚注册商标。这一代五粮液以其独特的陶瓶和五种粮食的象征性酒标而闻名。

第二代五粮液：1934年-1958年。1934年，五粮液开始尝试使用玻璃瓶，酒标依旧沿用五种粮食的图案。这一代五粮液见证了五粮液从传统到现代的转变。

第三代五粮液：1959年-1965年。1959年，“交杯牌”五粮液问世，采用独特的“玻璃瓶手榴弹”瓶型。由于产量有限，这一代五粮液成为稀世珍品。

第四代五粮液：1966年-1998年。1966年，“鼓型瓶”五粮液成为一代经典。上世纪80年代，五粮液通过技术革新，产量和品质不断提升。

从第五代五粮液到第八代五粮液，期间见证了五粮液与厂商关系的建立，见证了企业规模的扩张，见证了五粮液成长为“中国酒业大王”，见证了五粮液在防伪和技术上的创新。

可以说，每一代五粮液都承载着五粮液人的智慧和汗水，成为中国传统白酒文化的一部分。这一代的五粮液，作为文化的传承者与创新者，它将中国传统文化中的“和美”理念融入到品牌的灵魂深处，倡导“和合共生、美美与共”，用文化书写着中国人对美好生活的向往。

五粮液，用经典，致敬未来；《这一代》，用“共和美”，致敬每一位中国人！