沃尔沃2025计划：破局豪华新能源

乱战之中保持自身的稳健，全球销量稳中有升；中国市场市占率持续上涨；品牌影响力加速扩大，这是沃尔沃在2024年的年终总结。

汽车行业混战之中得此成绩实属不易，如今，2025已至，沃尔沃又将展现什么样的规划？又将用什么新的关键词来对即将开展的竞争作为概括？

#2024，属于沃尔沃的安全感#

整个2024年走过，对于很多车企来说，内心的慌张可能充斥在全年的时间当中，确实，极度内卷的市场让每一个参与者都不知道未来将会怎样，也不知道自己是否会像一些品牌那样，突然的暴雷、突然的消逝在行业当中。

此时，车企所追求的就不仅仅是一纸销量成绩单，其更向往一个健康、良性的品牌发展状况，那么这一点将通过哪些数据得以体现？

首先，稳中有升的销量，2024年沃尔沃全球销量达 763,389 辆，同比增长 8%，其中中国市场销量保持稳健，为15.6万辆，在此基础上，市场占有率持续提升，截至目前市占率 6.4%，位居传统豪华品牌第 5 名，相比去年提升 1 位。

销量的持续稳定其实是很重要的一个事情，因为这就表示品牌在市场变革的冲击下并没有受到影响，同时也反映出消费者群体对于品牌的认可，此外，除了销量我们更应该关注品牌在市场当中是否具备盈利的能力，目前很多车企都在赔钱换市场，但是这种做法又能持续多久？

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示：“在中国市场，我们不仅销量增速和价格表现优于整体细分市场，市占率也逆市上升。尤其难能可贵的是，我们的核心利润率始终处于稳健水平。盈利是一个成熟的商业组织在任何时候，尤其是这个寒冬最根本的责任，越是困难越是要注重经营的可持续性。”

除此之外，沃尔沃品牌力保持领跑，并且增速高于同行。根据2024 年品牌力调研数据显示，过去的三年中，沃尔沃品牌认知度平均涨幅 19%，品牌考虑度平均涨幅 4%，溢价支付意愿度平均涨幅 1.7%，三项数据增速均保持传统豪华品牌第一名。

#2025，沃尔沃想要怎么做？#

沃尔沃的新能源转型在2024年已经有所动作，对于刚刚开始的2025年，沃尔沃将其规划为“彰显实力、重拳出击”的一年。有新车、有新技术，沃尔沃致力于成为“豪华新能源领导者”。

目前，沃尔沃在三个领域布局了新能源产品，首先是大家比较熟知的XC60、XC90、S90三款插电混动车型，其次是小型纯电SUV—EX30；再有豪华纯电MPV—EM90，相对品牌自身来说，其在新能源产品的数量上有所突破，但是要想面对国内品牌饱和式的新能源产品攻击，这样的产品矩阵显然还不能轻松应对。

所以在2025年，沃尔沃计划让7款极具竞争力的车型落地，覆盖燃油、插混、纯电全部市场，纯电领域的新车现在基本已经能够明确，主要有三款重磅产品，分别是EX90、ES90、EX30 Cross Country。

与此同时，沃尔沃在2025年还将在混动市场发力，一台基于全新SMA架构打造的超级混动SUV。这款产品不仅传承沃尔沃品牌的安全属性， 还将满足消费者对高阶智驾的期待。它将填补豪华汽车品牌在长续航插混细分市场的空白。

混动是近几年时间当中新能源市场增速最快的一个品类，同时也是当下众多车企主攻发力的战场，仅在今年下半年，就有数十款全新混动产品进入市场，对于未来的预期甚至可以这样说，得混动者得天下。

对于后续发展，沃尔沃的SMA架构必然是一个核心点，通过其名称定义，我们可了解到其目前具备可扩展、可持续、智能化、模块化等特点，对此，后续这一架构或将诞生更多地混动产品进入市场。

最后，目前沃尔沃主销的 XC90、 XC60、 S90 三款燃油产品将在 2025年迎来全面升级，三款燃油产品采用全新设计语言，并搭载 One HMI 智能交互座舱，满足当下消费者的智能需求，此外，全新 XC90 将发布六座版本，为用户提供更加宽绰舒适的乘坐体验。

综上我们会发现，2025年对于沃尔沃来说是转型至关重要的一年，除了纯电产品矩阵的扩充，还有全新技术的落地， 随着产品日趋完善，沃尔沃也将实现从混动到纯电、从小型车到MPV，再有从家庭用车到商务用车的全覆盖。

#沃尔沃，长期主义践行者#

现在我们总听到车企在不同的场合说要实现品牌的长期主义发展目标，确实，这是车企健康发展的终极目标，也是乱战之中让自己抽身的办法之一。

沃尔沃的转型不冒进但坚决，步伐虽慢但更注重高质量发展，这其实就是长期主义的一个具体体现，面对市场的竞争乱像，这是一种免受他人影响，且前进路径清晰明确的做法。至此，在2024年稳健发展的基础上，我们有理由相信，沃尔沃在新的一年走得更稳，步伐迈得更大。