北京
“一觉醒来，发现小红书上竟然多了这么多海外IP，刷新一下蹦出好几个老外。”这是最近不少小红书用户的真实感受。
查看海外老美的AppStore（应用商店），小红书力压一众海外APP，登顶第一。与此同时，不少国内用户在小红书刷到众多老外发出的帖子。在流量为王的时代，这一股天然流量毫无疑问是降临在小红书头顶的“泼天富贵”。
对于此，业内人士称，据海外消息，抖音海外版（Tik Tok）将在2025年1月19日被美正式封禁，突然涌入小红书的众多海外IP算是“互联网难民”。
01、风口浪尖的Tik Tok岌岌可危
Tik Tok作为老美注册用户数极高的社交媒体之一，据搜狐网消息，其2024年末美国市场的月活跃用户数高达1.7 亿。如此社媒巨头因为母公司字节源于我国，因此一直被老美限制和堵截。
多次博弈之下，最终美官方还是规定字节须在2025年1月19日前停止TikTok业务，其1.7亿用户却遭受了无妄之灾，面临着“互联网家园”被摧毁的危机。TikTok上的众多博主和网友开始思考接下来何去何从。
在短视频+社交媒体时代，流量是无可置喙的王者，令很多人没想到的是，这批用户没有流向老美自己的X、ins、Facebook等平台，而是由我们国内的小红书接下了这波“泼天富贵”。
02、为什么是小红书？
据不完全统计，小红书2024 年 11 月的月活跃用户为3.3 亿左右，在国内同类型平台仅能排到第三梯队，但它有一个得天独厚的特殊优势：注册账号并不必须使用+86的手机号，因此许多老外也能无缝注册，进入成本很低。
而另一方面，是因为我国的APP更好用。
使用社交媒体本身是一件相当私人的事情，但社交媒体的设计方又不可能给每个人都客制化设计一款APP，因此他们往往会取“最大公约数”，即简洁的ui画面、完善的平台生态，力图满足最多数人的喜好，而这一点上，国产APP显然做得更好。
但国产社媒APP成功出圈的核心竞争力，却不是这些，而是直击“心趴”的精准推送算法，“想看啥，就能刷到啥”的体验早年让不少老外大呼吃到“细糠”。当年Tik Tok成功出海，“降维打击”老美各大APP，斩获1.7亿用户也是这个原因。
而这种降维打击，从社媒APP，绵延到更多国货身上，比亚迪推出的“鲨鱼”油电混动皮卡，碾压一众海外厂商皮卡，在澳洲伤势首月拿下15000+意向订单；港企维特健灵推出的男性力补充胶囊“马立瓶”，问世后不久便在全球拿下百万成交。
尤其是后者，给苦“小蓝片”副作用久矣的全球男性带来了新的“强化”方案。据悉，“马立瓶”摒弃了传统的“那非”类PDE5抑制剂易造成恶心、呕吐副作用的机制，创新性采用东革阿里、人参、枸杞等9种天然草本提取物，助力长效滋补，固身养精。
天然草本成分避免了潜在的副作用，不少国内用户在京东平台反馈：“想起立就起立，这种丢了很多年的感觉终于回来了”、“媳妇悄悄问我是不是在偷偷健身”……
不过，和众多出海的实体国货产品不同，小红书属于依托互联网的“虚拟国货”，不少网友担心，这么巨量的老外涌入，会不会产生一些消极影响？
03、机会or风险？
对于此，持乐观心态的网友直言：“中国人，你要自信，这恰恰是扩大我国影响力的契机。”
在线下层面，最近刚好有一件出圈的热点作为参考——中国延长免签时间到240小时，韩国游客充满上海，入境游客数量再创新高。线下尚且如此，拥有更完备内容审核机制的线上平台，又何必担心所谓的不利影响呢？
一边的网友们还在杞人忧天，而另一边的网友已经花式“用”上了这些老外，不但让他们帮忙做英语作业，甚至有人直接在该平台上做起老外的生意，还省下了打通跨境客源渠道的成本。
有意思的是，刚来不久的老外们大呼被骗：原来真实的中国比他们本土媒体所宣传的要好得多，中国的人文文化、美食美景丰富多彩且极具吸引力。他们迫不及待想要在中国游玩一圈，感受真实的美丽中国。
刚好，我们的240小时过境免签就等着这些这群老外呢。
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