“一觉醒来,发现小红书上竟然多了这么多海外IP,刷新一下蹦出好几个老外。”这是最近不少小红书用户的真实感受。
查看海外老美的AppStore(应用商店),小红书力压一众海外APP,登顶第一。与此同时,不少国内用户在小红书刷到众多老外发出的帖子。在流量为王的时代,这一股天然流量毫无疑问是降临在小红书头顶的“泼天富贵”。
对于此,业内人士称,据海外消息,抖音海外版(Tik Tok)将在2025年1月19日被美正式封禁,突然涌入小红书的众多海外IP算是“互联网难民”。
01、风口浪尖的Tik Tok岌岌可危
Tik Tok作为老美注册用户数极高的社交媒体之一,据搜狐网消息,其2024年末美国市场的月活跃用户数高达1.7 亿。如此社媒巨头因为母公司字节源于我国,因此一直被老美限制和堵截。
多次博弈之下,最终美官方还是规定字节须在2025年1月19日前停止TikTok业务,其1.7亿用户却遭受了无妄之灾,面临着“互联网家园”被摧毁的危机。TikTok上的众多博主和网友开始思考接下来何去何从。
在短视频+社交媒体时代,流量是无可置喙的王者,令很多人没想到的是,这批用户没有流向老美自己的X、ins、Facebook等平台,而是由我们国内的小红书接下了这波“泼天富贵”。
02、为什么是小红书?
据不完全统计,小红书2024 年 11 月的月活跃用户为3.3 亿左右,在国内同类型平台仅能排到第三梯队,但它有一个得天独厚的特殊优势:注册账号并不必须使用+86的手机号,因此许多老外也能无缝注册,进入成本很低。
而另一方面,是因为我国的APP更好用。
使用社交媒体本身是一件相当私人的事情,但社交媒体的设计方又不可能给每个人都客制化设计一款APP,因此他们往往会取“最大公约数”,即简洁的ui画面、完善的平台生态,力图满足最多数人的喜好,而这一点上,国产APP显然做得更好。
但国产社媒APP成功出圈的核心竞争力,却不是这些,而是直击“心趴”的精准推送算法,“想看啥,就能刷到啥”的体验早年让不少老外大呼吃到“细糠”。当年Tik Tok成功出海,“降维打击”老美各大APP,斩获1.7亿用户也是这个原因。
而这种降维打击,从社媒APP,绵延到更多国货身上,比亚迪推出的“鲨鱼”油电混动皮卡,碾压一众海外厂商皮卡,在澳洲伤势首月拿下15000+意向订单;港企维特健灵推出的男性力补充胶囊“马立瓶”,问世后不久便在全球拿下百万成交。
尤其是后者,给苦“小蓝片”副作用久矣的全球男性带来了新的“强化”方案。据悉,“马立瓶”摒弃了传统的“那非”类PDE5抑制剂易造成恶心、呕吐副作用的机制,创新性采用东革阿里、人参、枸杞等9种天然草本提取物,助力长效滋补,固身养精。
天然草本成分避免了潜在的副作用,不少国内用户在京东平台反馈:“想起立就起立,这种丢了很多年的感觉终于回来了”、“媳妇悄悄问我是不是在偷偷健身”……
不过,和众多出海的实体国货产品不同,小红书属于依托互联网的“虚拟国货”,不少网友担心,这么巨量的老外涌入,会不会产生一些消极影响?
03、机会or风险?
对于此,持乐观心态的网友直言:“中国人,你要自信,这恰恰是扩大我国影响力的契机。”
在线下层面,最近刚好有一件出圈的热点作为参考——中国延长免签时间到240小时,韩国游客充满上海,入境游客数量再创新高。线下尚且如此,拥有更完备内容审核机制的线上平台,又何必担心所谓的不利影响呢?
一边的网友们还在杞人忧天,而另一边的网友已经花式“用”上了这些老外,不但让他们帮忙做英语作业,甚至有人直接在该平台上做起老外的生意,还省下了打通跨境客源渠道的成本。
有意思的是,刚来不久的老外们大呼被骗:原来真实的中国比他们本土媒体所宣传的要好得多,中国的人文文化、美食美景丰富多彩且极具吸引力。他们迫不及待想要在中国游玩一圈,感受真实的美丽中国。
刚好,我们的240小时过境免签就等着这些这群老外呢。
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