2024装饰装修行业十大关键词出炉！机遇、挑战与启示?

蛇舞新春，万象更新。进入2025年，中国装饰装修行业仍亟需破局破困和破圈!本期家居新范式「年度盘点系列」，以2024年度发生在中国装饰装修行业的十大事件与关键词盘点，致敬2024，为2025年提供借鉴和参考!

01城市更新

2024年城市更新由上而下地进入家装市场，给家装行业带来新的机会。5月，相关部门联合印发《关于开展城市更新示范工作的通知》，支持部分城市开展城市更新示范工作;7月就有品牌发力，贝壳旗下“贝好家”就以开发商身份参与到城市更新中，其以1.34亿元在西安成功拍下两宗地块。(详见《行业观察丨贝壳、欧派、万华、百得胜……发力城市更新，如何打出“新牌”?》)

02跑路

据人民法院公告网信息，2024年，已有超过92家装修装饰企业被发布破产文书，远超2022年和2023年全年。在东易日盛欠薪、闭店、跑路后，这一年，还有重庆俏业家装饰、南昌默契家装、盐城交换空间、福建鑫邻居装饰、青岛矢量装饰、洛阳本一空间装饰、成都佑顶装饰、九江吉永装饰、成都龙发装饰、江西赫鼎名扬、南昌创美乐居、福州玖界装饰、西安咸阳领象装饰、四川五甲公蚊装饰等多家企业，存在装修项目烂尾或老板失联的情况。

家居新范式认为，2024年，装修行业寒意不减，“跑路”像定时炸弹一样时不时蹦出来，加重行业的信任危机。装修行业进入深度洗牌阶段，倒下的装修企业引发的“多米诺骨牌”效应，成了很多供应商头上的达尔摩斯之剑，人心惶惶。诚信立本，也是企业持续发展的命。(详见《见众生、见自己!东易日盛、海大装饰们，“固守”家装行业信任防线!》)

03投资拓店

虽然闭店、跑路的负面声音不绝于耳，仍有实力强大的品牌不减投资热情，继续拓店，持续抢占存量市场，也给行业带来信心。2024年5月，圣都整装、头号装家、兄弟装饰、合家和家装、业之峰等装修公司相继开业新张，甚至一天三店同开——4月28日，业之峰青岛超级旗舰店开业;4月30日，地方装企新势力代表——福州头号装家装饰公司迎来开业典礼;5月18日，圣都整装青岛旗舰店、济宁合家和家装、重庆兄弟装饰·创意魔方开业。(详见《行业观察 | 一天3店同开!装修公司投资拓店热情不减!》)

04整装+新零售

2024年，整装新零售长什么样?家居新范式梳理发现主要体现在两个方面。一方面互联网家装平台开始“向实体下沉”，例如2024年6月，爱空间在北京开出第二家整装体验中心，京东全屋定制整家自营体验馆(广州)开业;苏宁易家25000㎡的Max重庆首店开店。

另一方面，线下家装平台也在“+互联网化”。如6月15日天坛整装(天津)近2万平方米的智慧家居体验馆开业，运用“整装+新零售”模式打造了集“产品+美学+体验+新零售”于一体的整装服务新范本;梵客家装7月28日26000㎡北京奥体中心店开业。(详见《独家专访|整装2.0时代，天坛整装何以先人一步?》)

05“焕新”&补贴

“焕新”绝对是2024年家居建材行业绕不开的“热点”。2025年1月8日国务院政策例行吹风会上，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元。

家居新范式梳理发现，2024年装修行业搭乘政策东风，频频迎来“焕新”补贴利好：3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》、7月《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，12月江苏发布《家装家居改造补贴政策大升级》，合肥发布城镇老旧住房装修补贴政策实施细则，都提到旧房装修和厨卫局改、适老化改造等家装焕新项目补贴，最高一次性最高5万元。(详见《旧房装修补贴进入新阶段!家居股集体涨停→》)

06“外来物种”/价格战

2024年，装饰装修行业的内卷持续，甚至有了外来物种的进一步参与。2024年3月15日，全国首家京东全屋定制自营体验馆在天津京东MALL盛大开业，同时并推出限时直降2万、特惠价仅需16800元的22㎡全屋定制自营整家套餐，创出了行业的“新低价”。家居新范式曾在《京东自营整家套餐16800重燃价格战，“外来物种”有多可怕?》中抛出观点：整装行业的未来，将有望从“价格战”转向“价值战”，无论是家居企业，还是跨界企业，都有望凭借高质量的产品和服务，在市场中分一杯羹，这才是家居同行最需要警惕的事情。

07装配式整装/快装

家居新范式发现，装配式正成为装修装饰这一赛道的“新秀”。2024年3月，朗生在深圳家具展上发布了StoreMix整店配等产品，以商业空间整装在装配式装修行业走出了一条全新的路子。(详见《独家新观|左手食材，右手菜谱，朗生如何做装配式整装的“大餐”?》)

近期，变形积木完成由上海善达独家投资的新一轮战略融资，资金用途包含“完善装配式整装全品类供应链布局”。由此可见，能够为企业真正降本增效保质的装配式装修将大行其道。

08家电家居家装一体化

正如家居新范式在《“家居家电家装”一体化加速，哪种模式最易破题?》中观察到的，随着消费需求的变革，“一体化”“一站式”的呼声持续高涨。家电家居一体化之后，家装也不甘落后。2024年3月20日，在 “中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙三家新生态战略发布会”上，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍了红星美凯龙百Mall通过设计串联家装、家电和家具，提升消费者的生活体验，形成红星美凯龙特有的“3+星生态”。

09设计师入局装修

家居新范式走访多个设计品牌过程发现，随着全案时代的到来，很多深耕高端市场的室内设计师，为了降低施工环节的交付风险，完善施工服务，开始布局装修赛道。

秉承“私宅设计的施工一定要把握在自己手里”“项目最终交付的状态，就是客户对设计公司的定位和认知”等认知和理念，设计品牌布局装修领域，减少筛选和管理供应商的时间、人力成本，提升交付服务质量，对客户也会有更好的服务保障。进入2025年，设计师如何在市场竞争中占得先机?《研报之家丨2025年怎么走，这份报告让家居企业更早抄到答案!》

10供应链联盟

这一年，家装企业开始“去中介化”，主动与供应商合作，绕过中间商合作装企，以此实现品牌价值的双重增长。例如，欧派家居与全国超5000家装企合作，携手推动“消费入口前置和帮助经销商拓宽流量入口”计划;立邦与华浔品味装饰集团、绿色家装饰与箭牌瓷砖等合作;公牛集团和兄弟装饰集团联合首发“G61蝶翼”系列超薄开关，等等。(详见《行业观察|家装格局加速分化，供应链之争还能怎么玩?》)

11结语

从2024年三季度装饰装修上市公司业绩来看(《财报进行时丨装饰装修公司三季报出炉，净利润“过山车”式波动?》)，近半企业存在营收、净利方面的增长， 7家企业营收、净利双下滑。期待2025能扭转局面，开创新征程!