今日直播 | 对话亨氏x黄天鹅，看番茄炒蛋新CP，如何突破市场渗透率增长难题？

艾媒咨询数据显示，2023年中国调味品行业市场规模达5923亿元，预计2024年中国调味品市场规模将达6871亿元。但随着行业增速放缓，消费者需求日益多元化，中国调味品市场也不可避免地陷入“内卷”。

不过，即便是在竞争愈发激烈的市场环境下，依然有一些品牌找到突出重围的方法，实现了穿越周期的增长。

Foodaily注意到，作为调味品界的资深选手，亨氏近年来一直在积极探索走进消费者的日常饮食。

近日，亨氏借由传统春节这个做饭高峰的特殊节点，联合黄天鹅鸡蛋一起推动征集“番茄炒蛋的故事”，利用鸡蛋作为创新媒介，将消费者们的独特故事印在黄天鹅鸡蛋上，在盒马门店进行销售，并启动线上“晒鸡蛋”抽奖活动，将国民级家常菜番茄炒蛋玩出了新花样。

亨氏x黄天鹅这组跨界CP是怎么玩到一起的？又能给品牌场景营销带来什么新的启示？

1月15日下午15:00，Foodaily每日食品年度特别企划之“100个商业增长案例”特别邀请到了亨氏市场总监 彭楸洋，黄天鹅品牌营销总监 苗棚，赞意创意合伙人 上海办公室总经理 Soyar沈旦扬，一起来分享他们“番茄炒蛋”合作背后的故事。

直播间还可领取干货满满的《100个商业增长案例》手册以及4轮 亨氏x黄天鹅产品大礼包抽奖放送，敬请期待！

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嘉宾简介

亨氏市场总监 彭楸洋

现任亨氏西式中国区市场总监，于快消品行业深耕十载，积累下丰富多元的行业经验。职业生涯横跨品牌营销、销售客户管理、媒介传播、数字化创新等。带领亨氏品牌持续开创以品类教育和渗透为基础的营销活动和产品创新，品牌市场份额达到历史最高，销售额双位数增长，品牌力和社交声量遥遥领先。

营销和产品创新揽获艾菲银铜奖、TBI杰出品牌创新奖全场大奖和年度品牌、金瞳奖金奖和年度实效品牌、iSEE全球食品创新奖和五星全场大奖、广告门百大案例、SMARTIES金奖、灵眸奖整合营销赛道银奖等20项业内知名奖项。

黄天鹅品牌营销总监 苗棚

27年品牌营销经验，曾担任WPP奥美成都GM，后创业线上烘焙头部品牌，22年起担任黄天鹅品牌总监，推动品牌心智建立、用户资产提升和品销融合的工作。

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