安踏足弓跑鞋，如何引领儿童运动市场新趋势？

科技引领成长，安踏足弓跑鞋开启运动成长新时代。

作者｜鹿尧

2024年安踏儿童流水突破百亿，成为运动行业首个达到百亿的儿童品牌，在童装行业掀起了一阵不小的波澜。

如果从运动童装整体市场来看，尽管这个行业已经达到千亿规模，但真正能够把产品做好仍需要花很大心思。如今，安踏儿童跨过百亿大关，无论从企业发展历程，还是行业竞争格局演变，都具有重要的里程碑意义。

值得一提的是，安踏儿童的突围并非依赖传统的单纯聚焦产品功能与销售的模式，而是更注重以消费者为中心，以科技创新为驱动力来打造产品和服务体系，这也是安踏儿童区别于其他品牌的关键所在。

公开数据显示，截至目前，安踏已累计投入56亿元用于科研，累计申请专利超4400件，并为28支中国国家队打造奥运装备。如今，这种专业投入也延续到了儿童领域。

近期上市的安踏足弓跑鞋就是典型的例子，这也标志着安踏儿童成为百亿品牌后的又一重磅动作。产品发布前，安踏儿童召开科技引领成长足弓科技发布会，在发布会现场，国家骨科医学中心（上海六院）足踝外科主任薛剑锋、复旦大学生物力学与智能康复工程实验室负责人陈文明教授、跳水奥运冠军大满贯得主何冲、世界马拉松大满贯六星跑者“法海来了”等各界人士齐聚一堂，就儿童足弓发育、运动成长等相关话题展开深刻讨论。

借着这次发布会契机，安踏儿童品牌总裁万斌再次强调了“科技引领成长”的发展理念，在他看来，儿童运动行业正在发生很大的变化，人们把关注点更多地从单纯的款式与价格，转移到功能性和专业性上。

安踏儿童品牌总裁万斌

01

足弓发育不容忽视

安踏足弓跑鞋应运而生

你很难想象，世界马拉松大满贯六星跑者 “法海来了”，居然是一名扁平足患者。后天形成的扁平足给他的运动生涯带来诸多困扰。运动时，相比正常足弓能够平稳落地，他却容易发生足外翻，扁平足还使他的膝、髋等关节在高强度训练时承受巨大压力，常常因此被迫中断训练去康复。

不过如今，更让他忧心的是他的女儿。这是个活泼爱动的女孩，一天步数能达2万步，堪比成人一个半马距离。但她也出现了一些体态问题，比如走路或跑步时脚会向内扣，膝盖也有内扣的情况。

无独有偶，跳水奥运冠军何冲同样提到体态的重要性，他在运动员生涯中深刻体会到过度训练或训练方式不正确都可能引发足弓问题。

足弓看似微小，但实际上意义重大，健康的足弓不仅是运动的基石，更是良好体态的关键。然而现实情况是，儿童足弓发育在过去很长一段时间并未得到真正的重视。即使像法海来了、何冲这样的专业人士，也会囿于早期儿童运动行业不成熟，无法找到专门针对足弓设计的童鞋。

薛剑锋主任也在安踏儿童足弓成长论坛上指出，儿童6-12岁这段时间，恰好是足弓形成的黄金期，但在大量的临床实验中发现，这一阶段的孩子，一旦因鞋子不合适、运动方式不当，就容易因足弓支撑力不足和力线异常，造成走路姿势不佳、疼痛及疲劳等困境。

解决问题的关键，就是在足弓发育阶段，为孩子提供专业指导和合适的装备，帮助他们正确运用肌肉力量，并给予足弓适当的保护和刺激。

安踏足弓跑鞋应运而生，该款跑鞋专为6-12岁儿童设计，首创儿童足桥科技。为了精准把握足弓支撑技术和材料应用，团队也与行业专家进行了深度的探讨和交流，对多种新型材料反复测试，从鞋底的弹性、支撑性到鞋面的透气性、舒适度等方面都进行了全方位的考量与优化。

近期安踏儿童宣布将继续携手上海六院国家骨科医学中心共创“儿童足弓健康研究中心”，这也是安踏儿童在儿童足弓发育的探索上，最有利的支持与保障。

用何冲的话来说，好的科技永远不算晚。安踏足弓跑鞋的诞生，不仅是安踏儿童在儿童运动产品领域的一次重大创新突破，更有望在儿童运动装备市场引发新一轮的变革与发展潮流，引领更多家长关注儿童足部健康与运动安全。

02

专业儿童运动产品

陪伴孩子平稳成长每一步

在安踏儿童研发团队看来，一款优秀儿童运动鞋的真正难点，并不在于外观设计的新颖独特，而是如何从功能上深度契合儿童特殊的足部生理结构与运动特点。

具体来看，在设计方面，为了打造出更符合儿童足部生物力学原理的产品，安踏儿童自研足桥科技，充分贴合足弓生理构造，通过精确设计内侧和外侧的长度，模拟出真实的足弓形态。

与传统技术相比，这种构造并非简单地提供平面或单一方向的支撑，而是全方位地包裹和稳定足部，防外翻性能提高14%。

其次是高硬度抗形变的设计，鞋底采用犟弹科技与足桥科技相结合，兼顾了减震和承压的需求；在持久性能方面，连续4万次的高强度测试后，仅16.8%的衰减率以及相比同类产品46.3%的性能提升，能够经受住儿童日常长时间运动的考验。

磐石系统则是安踏足弓跑鞋中的另一项重要科技，它的技术原理在于，通过对鞋子的结构和材料进行特殊设计，在足踝部位提供了更稳固的包裹，使孩子在落地瞬间就能得到有力的支撑，减少受伤的风险。

作为新科技与新设计的创新集合，安踏足弓跑鞋一经推出便引发了广泛讨论，数据显示，该款跑鞋在得物平台及安踏儿童官网首发，均实现了当日售罄的成绩，1月20日该款跑鞋也将在全渠道门店全面上市。

此前的童装童鞋市场，以及儿童运动装备领域，企业的研发思路往往围绕外观和基础功能展开，更多地着眼于如何快速推出产品去抢占市场份额，却忽视了儿童作为特殊消费群体，其运动健康背后的深层次科技需求。

从这个角度来看，安踏足弓跑鞋的成功背后，既源于对儿童足部健康这一细分领域精准切入的前瞻性，也得益于聚焦在儿童足部健康这一关键板块不断进行的科技创新与产品优化，通过开展大量专业研究等方式，将儿童足部健康需求融入到产品的每一个设计环节中。

03

科技引领成长

安踏儿童永不止步

“科技引领成长” 是安踏儿童的品牌理念与主张。

一直以来，科技是实现高品质产品的核心驱动力，用管理学大师德鲁克的话来说，凡是能够改变现有资源的财富和创造潜力的事物，都是创新。对于安踏儿童来说同样如此，围绕“科技引领成长”，企业要解决的关键问题在于，始终将科技视作撬动儿童运动装备品质升级、助力儿童健康成长的有力杠杆，把科技元素精准融入到品牌及产品的每一处细节当中。

而面对不断变化的童装市场，安踏儿童同样也在思考，作为一个领导品牌，应该以一个怎样的姿态去面对行业？

科技引领成长的品牌主张也给出了答案，面对不确定性，唯有一件事要集中力量去做，那就是科技创新，不仅要面对运动的专业性，同时也要面对孩子的成长。在这一逻辑的推动下，安踏儿童正在用一种全新的、更具备专业性的思路对儿童市场进行重塑。

某种程度上来说，足弓跑鞋是安踏儿童在科技创新驱动下的一次新的尝试，同时，这也是整个儿童运动装备市场在追求专业化、精细化发展道路上的一个标志性突破。

但毫无疑问的是，这只是安踏儿童跨过百亿大关后的一个新起点。

以足弓跑鞋的成功经验为基础，这种对儿童健康成长的关注和科技运用，将被延伸到服装、配饰等更多品类的儿童运动产品中，从而打造出全方位的儿童运动健康生态体系。安踏儿童的科研能力和众多科技产品，也将使安踏儿童的品牌护城河进一步加深。

科研需要投入大量的人力、物力和时间成本，且要确保成果能够准确地应用到产品中，并被市场所接受，在这个过程中，行业的标准被逐渐抬高。在未来可见的几年里，随着市场的进一步发展和行业潜力的不断释放，除了像安踏儿童这样的头部运动品牌，还会有更多玩家参与推进产业的变革。

而我们有理由相信在这个过程中，安踏儿童将继续扮演引领者和推动者的角色，科技引领成长，安踏儿童永不止步！

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