2025，国补红利继续

据不完全统计，2024年，超过3330万消费者享受家电类国补，5210万台新家电以及逾5300万件家装厨卫产品成交。

总体来看，2024年，我国家电总体规模将超过2023年9000多亿，国补政策和以旧换新起到了一定的拉动消费作用。

2025年，国补继续，并且在原有八大核心品类上，增加了净水器、微波炉、洗碗机、空气净化器、智能坐便器等多种家电类型。而在过去的一年，国补又给家电行业带来哪些变化？国补带来持续撬动消费的同时，又将给整个家电产业的发展带来哪些更为深远的影响？

2025年1月份，国家公布了新一轮国补政策的启动和持续。

回顾2024年，得益于国补， 2024年我国家电行业从第三季度开始，扫除了前两个季度的阴霾，开始出现明显回升和向好，从第四季度开启了逆势翻盘。

根据GfK家电数据显示，2024年1-10月份，我国家电市场总规模超过8000亿，增长速度较比去年同期涨幅了6.7%。

而在24年的1-8月，这一增幅数字还不足2%。7月，国家加码以旧换新补贴，8月开始落实，于是9、10月份以旧换新效益突显，10月份增幅就逼近了7%

值得关注的是，无论线上，还是线下，均在这场以旧换新的国补中受益。

以厨电为例，主要包括油烟机、燃气灶、热水器、净水器在内的厨房电器大品类，在1~8月份整体同比依然呈下降状态，无论线上还是线下，均出现5%左右的负增长。同样，进入9、10月份整体涨幅接近30%，线下增速更是超过50%，也直接促使2024年厨房电器线下销售整体呈现出正增长。

同时，可以看到，2024年整个线下渠道也在发生变化。以实体店为例，线下门店的类型发生了较为明显的迭代。

一方面，地标店和体验店在持续发挥强化实地体验的作用；另一方面，以社区店为代表的量子小店正在多点开花。量子小店投入成本低、运营方式灵活、更贴近用户，通过触点管理运营方式，实现了“将服务送到家门口”的用户服务的点对点。强体验、强服务，也是今年线下实体店依然强化和持续的发展战略路线。

再看线上，国补带来的效益集中显现在双十一。

随着线上促销节点的常态化，过去动辄几十个亿销售规模的线上大促，这两年也出现了“促而不销”，即使以美妆为代表的快消类产品，也并没有在大促中交上一份更理想的答卷。家电行业，也不例外。

但2024年明显的变化是，国补一定程度上改变了线上大促的节奏。

过去，线上平台年度产出更大的促销节点多集中在618。但2024年，618的热度和过去往年一样，稍显不足。而在新旧年交替的双十，却表现得格外亮眼，交出一份爆量的成绩单。

目前，线上促销节点呈现出常态化特征，对于618和双十一这两个线上大促节点的热度已有退却。按照过去的销售统计，一般618大促的数据要好于双十一，但2024年双十一却呈现出更高的热度和实际增幅的销售额度，主要原因依然与下半年开始的国补有关。

以传统电商平台为例，国补推出之后，双十一期间增长了7%。其中，在纳入补贴的8大核心品类中，增长明星单品是油烟机和燃气灶，因为是厨电中的主力产品，而且在国补中是分开单独补贴，因此是双十一期间，也是以旧换新中的暴涨单品。

对于非核心品类，例如嵌入式一体机、单蒸、单烤产品机也被带动起来。同时包括净水以及一级能效燃气热水器，也受益于国补迎来了新增长。

整体来看厨电品类线上渠道表现，烟机、洗碗机、热水器以及嵌入式产品，线上市场的增长速度仍然保持两位数的增长速度。

以旧换新带来能效的一波升级。

目前来看，以旧换新促进绿色节能家电的规模达到2600多亿，同比增长了16%。其中，包括彩电、空调、热水器在内的核心品类中，一级能效产品的销售占比最为明显。

今年得国补依旧采取一级能效补贴力度20%政策导向。未来，节能、绿色、低碳的一级能效产品也将占据更大的补贴份额和销售份额，对于中国家电产业的整体升级起到了积极的促进作用，同时，也将给家电产业集群带来新一轮的洗牌升级。

总体来看，2024年，我国家电总体规模将超过2023年9000多亿，国补政策和以旧换新起到了一定的拉动消费作用。

2025年，国补带来持续撬动消费的同时，也将给整个家电产业的发展带来更为深远的影响。

今年，集成化趋势进一步向前推进。

鉴于中式厨房平均面积5~7平米的空间特征，集成厨电这两年的消费需求越来越凸显。据不完全统计，有超过30%的消费用户在换新和换购中会选择具有集成功能的产品。

以厨电行业为例，目前集成厨房主要有集成烹饪中心、集成净饮中心和集成灶几大类品类。

首先，集成烹饪中心集美观和便捷于一体。相比传统嵌入式产品需要弯腰操作，集成烹饪中心的设计更加符合人体工学。例如将部分产品的操作台面设计在燃气灶上等。由于集成烹饪中心的客单值均价在万元左右，在销量上虽然远不及传统三件套，但销售额上2024年已经突破10个亿，集成化的发展趋势和愿景均十分可观。

其中，复合蒸、烤、微、炸、炖等多种功能的嵌入式一体机在量和额上均保持了两位数的增长。值得关注的是，嵌入式一体机的自清洁功能依然是售后痛点之一，真正实现嵌入式一体机的自清洁功能，将推进迎来该品类的再次新增。

其次，集成净洗中心，主要解决厨房净饮和餐具净洗的问题。

目前，集成净饮中心以橱下和台式直饮水机为主要品类，但在此基础之上，包括提供小分子水在内的功能水机也开始受到关注，并得到了一定程度的市场推广。包括能够做奶茶、咖啡、泡茶等饮品的功能水机也开始在家庭以及轻商餐饮行业开始流行。

餐具净洗的产品载体主要通过集成式洗碗机和水槽式洗碗机来实现，更多涉及到套细化的产品组合销售。

套系化产品销售看涨。

目前，套系化产品的解决方案也正在不断迭代，将烟、灶、热、净、洗、蒸烤一体机集成在一起的一站式套系化销售，也得到了消费市场的青睐。

GfK的零售监测数据显示，京东、天猫、抖音上包括冰、洗、烟、灶2套以上的产品，2024年在线上销售为接近300万套，零售额同比增长了20%以上，均价为5000元左右。

另外，集成洗的另一个品类，即将洗衣机和扫地机器人集成在一起的净洗产品，在这两年的市场表现也非常抢眼，在制造端、品牌端和消费端均属于比较抢眼的一款新品。

传统三件套双线均实现上升。

烟、灶、消传统三件套，是国补和以旧换新中的大赢家，在零售监测数据当中呈现双线不断上升的趋势。

同时，今年传统产品的销售机会依然在产品改进上。例如，可升降、薄嵌、全嵌等在产品外观形态上的升级类产品，更受焕新用户欢迎，包括24立方米以上的产品，在今年的销售占比或将达到70%以上。这也就意味着，新品研发需要着重在大风量上继续渗透。同时，1000帕以上的产品在今年也会实现更高的销售占比。

智能化时代来临。

随着科技进步和消费需求升级，智能化目前也已经成为家电产品的标配。智能化、尤其是全屋的智能互联，对年轻消费群体来说有非常大的吸引力，而且这个市场规模也非常大。

2024年，线上线下的零售监测数据显示，智能化家电产品总销售规模超过2000亿元，较比去年增长了17%左右。智能化在整体市场中的渗透率达到了50%，即50%的产品都配备了手机端的智能操控。在接下来的新品研发和推出中，智能化依然是不可忽视的重要一环，但同时仍然需要考虑兼顾便捷和质价比。

2025年，新一轮国补已经启动，我国庞大的人口基数带来的人口红利也将在新一轮国补中进一步释放。目前我国家电市场的保有量非常高，在厨电市场，就有着3亿多台的油烟机和5亿多台的热水器保有市场基数，这也意味着强大的焕新市场基础，超过50%的消费选择来自于焕新、换购。

因此，2025年市场的第一波红利，也依然来自于此。按照预测数据，在国补政策持续推动下，厨房家电的品类规模包括烟、灶、热、冰箱、冰柜，会达到3688亿元，包括净水机、嵌入式一体机均或将实现10%的增长速度。