一周50个IP联名合作盘点｜角研社周刊第37期

1月13日，恺英网络在「2025年度产品发布会」公布了22款新游的消息，有14款是经典IP产品。12款IP改编游戏，1款经典端游IP在移动端新作，1款原创手机游戏IP续作。

系列新品官宣背后，透露了2个信号——恺英网络强大的IP储备，以及在存量竞争的移动市场IP游戏将越来越被中大型游戏公司重视。（扩展阅读：2025年，这些IP改编游戏要上线）

根据伽马数据《2024中国游戏产业IP发展报告》，动画与动漫IP，在当今中国游戏IP市场中具备显著的粉丝数量优势。恺英网络本次发布得到新品，也很涵盖“数码宝贝”“黑猫警长”“BLEACH千年血战篇”“overload”等一众ACG玩家心中的顶级IP。

50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这四个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，本周至少有6个联动合作。

这周，茶主张、书亦烧仙草、益禾堂、茶百道和茉酸奶五个新茶饮品牌与六个IP展开了联动合作。六个IP，覆盖了动画、小说、服饰和游戏四个类目。

1月8日，茶主张对外公开了与“奶龙”的联动海报，联名新品的户外快闪活动在线下举办。茶主张是国内新茶饮品牌，在这之前已与“神印王座”“完美世界”合作联动。益禾堂本周上线的联名新品涉及2个IP，一个是“水浒传”，一个是品牌IP“十三余”。重磅游戏IP在新茶饮领域的联名，是“英雄联盟”和茶百道的合作，通过一系列纪念品和周边产品重现了TheShy在电竞赛场上的高光时刻，周边产品包括TheShy天神归来杯、TheShy名场面杯、TheShy专属纸袋、天神归来明信片套装以及英雄能量票根书签套装，联名套餐包含的饮品则是茶百道经典的“草莓奶冻”“杨枝甘露”。

品牌IP方面，本周统计的27个合作事件，涉及19起游戏IP联名合作，5起动画IP联名合作，1个小说IP合作，1个动画IP合作，以及1个影视IP合作。

19起游戏IP合作来自“世界之外”“封神再临”“贪吃蛇”“以闪亮之名”“元梦之星”“蛋仔派对”六款游戏产品。今年1月，手游《世界之外》上线周年庆期间，公布了2025年春日联动计划，9个联动合作涵盖了文旅、非遗、食品、玩具、出版物和App等多个领域，其中有首次官宣的合作，也有再贩消息公开。2024年12月20日，万代南梦宫潮玩公开和“世界之外”的联动合作后不久，双方就官宣了再贩消息。

2025，生肖蛇年，“贪吃蛇大作战”是今年官宣IP联名合作的极少数游戏IP。这次与喜姐炸串的联名合作，主要是在外包装盒，红色的包装盒身是关于“贪吃蛇大作战”的游戏内容。

《封神再临》是即将在2025年一季度上线的“封神榜”IP大作，这周官方正式公开了与吉顺隆、稻香村、倍轻松、中国白茶、莱恩堡酒庄的联名合作，也在网络引起了不小的关注度。封神故事在中国是国民级的普及程度，游戏由老牌游戏公司开发，本来就有极高的网络关注度，这波新游上线的异业官宣，对于跨界品牌年轻化品牌效应和产品销售的带动，值得期待。

线下商业体和店铺方面，本周的IP活动还是聚焦到了游戏上。

“望川风华录”在成都天府红的快闪，“FGO”新春快闪落地成都天府红、上海百联ZX造趣场、深圳BityCity次元小镇，“战双帕弥什”的快闪活动则选择了百联ZX创趣场。这些高人气游戏的快闪，越来越集中到围绕二次元生活展开的垂类商业综合体，而且设展周期几乎都在一个月以上，开启多城市同步落地。提供给玩家打卡互动的游戏，还会不定期举办游戏互动内容的体验，限定周边活动，深受游戏玩家和粉丝的喜爱。

线下IP主题店方面，这周有5个动画IP，3个游戏IP和2个小说IP的限定合作落地。

“魔道祖师动画”与肯德基，“魔法师的约定”与animate，“时光代理人”与Rookid，“凹凸世界”与COMIPLUS+，“五等分新娘”与animate，“盗墓笔记”与潮玩星球，“未定事件簿”与潮玩星球，“纸嫁衣”与次元波板糖，“蔚蓝档案”与次元波板糖，“伊藤润二”与次元波板糖。

这波联名合作，有一半将持续到年后。

一周大事件

1、李泽言，过生日了！

1月13日，是《恋与制作人》人气角色李泽言的生日。

2025年，是他与玩家一起庆祝的第八个生日。在微博，“李泽言超话”板块，也被玩家的庆生贴席卷。许多玩家在超话和生日专区，摆出了由李泽言周边组成的生日“谷阵”线上为角色庆生。

李泽言生日之前，叠纸官方店铺“叠纸心意旗舰店”就上新了7款李泽言2025年生日限定周边，涵盖投影灯、徽章、挂件、无边纸、棉花娃娃等产品。其中，最受玩家喜爱的，是生日限定徽章，截至1月13日这天的销量就超过了10万笔。

根据第三方数据统计，2024这一年，“七岁”的《恋与制作人》年流水也在亿元级。凭借着对女性玩家的心意，叠纸在2024年把女性向游戏的市场地位拔到了一个前所未有的收入高度和行业关注高度。

新的一年已至，角研社期待更多女性向游戏产品在游戏内容端和IP市场端的表现。