21解读｜小红书遭遇泼天流量，一夜之间国际化？

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

如果你是小红书的重度用户，过去24小时一定感受到了它的变化——大量英文内容的出现，打破了小红书的平静。

在小红书平台，一个名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，1月13日下午的笔记数量还只有2000多条，总浏览量约39万，但截至发稿，该话题下的笔记数量已经超过6万，总浏览量超过2700万，同时还有超85万的讨论量。

此外，在名为“tiktokban”的话题下，现在也有约1.2万条笔记，总浏览量超过了1000万。

因为TikTok面临被封禁的问题，小红书迎来一波“泼天富贵”。

1月14日早上，小红书概念集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。

对于近日“TikTok难民”涌入情况，21世纪经济报道记者联系小红书方面了解情况，截至发稿未获回复。

为何选择小红书

在这两个话题下，有大量海外用户发布的内容，他们自称“tiktokrefugee”，是因为TikTok即将被美国政府禁止，所以选择来到小红书。

一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称，“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还说，“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉”。

据央视新闻，美国最高法院于当地时间1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论，辩论双方为TikTok公司与美国司法部。

在辩论中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为，该法律针对的是TikTok的所有权，而非其言论内容。他们倾向认为该公司与中国的母公司字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。

央视新闻称，美国政府官员长期以来以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政治化。根据美国国会去年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司——字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

随着1月19日的临近，越来越多美国用户担忧TikTok可能被禁，纷纷开始寻找替代产品。

摆在美国用户面前的产品有很多。比如Instagram的Reels、YouTube Shorts或者是字节跳动旗下的Lemon8，但许多用户选择了小红书（Rednote）。

一位美国用户解释称，“美国政府禁止TikTok的理由是其母公司是中国公司，那我们就选择一家真正的中国软件。”

另一位美国用户也表达了类似的想法，她称，“小红书是美国应用商店中为数不多的中国应用之一”。

而在许多美国用户使用了小红书之后，会发现这个产品和TikTok很像。巧合的是，近期小红书确实做了一些更新，比如它把视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音类似。

除此之外，小红书的图文社区也类似Instagram，这进一步提升了其对外国用户的吸引力。

如何从流量赢家到全球玩家

1月13日晚，小红书App成为苹果美区应用商店的免费榜第一名。

截至发稿，小红书App依然位列榜首。另根据谷歌趋势数据，“Rednote(小红书)”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至了100。

国际化的道路何其艰难，小红书似乎在一夜直接就完成了。

但需要指出的是，“涌入式”的增长往往充满不确定性，接下来，假如tiktok真的被禁，那小红书可能会经历一次重大转变，随之而来的还有一系列挑战。

一方面，大量海外用户的涌入，会带来语言和文化上的适配需求。

用户已经呼吁平台尽快上线翻译功能，但技术实现只是第一步，如何在推荐算法中有效识别并适配多文化内容，将是更大的考验。

小红书过往依赖的中文社区氛围，可能会受到外语用户涌入的冲击，其特有的精致与共鸣感是否能跨越文化障碍延续，是一个未知数。

内容生态的治理也不容忽视。面对不同法律环境下的内容监管问题，小红书需要适应并满足不同国家的监管规则。

海外用户的增加还可能影响小红书的商业模式。海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户差异显著，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整，才能匹配海外市场的需求。

毫无疑问美国政府对TikTok的打压，意外地给予了小红书泼天的流量。

这些美国用户选择小红书，不管是出于对TikTok禁令的无奈妥协，还是对政策的一种“反讽”式回应，都无形中对小红书的品牌价值和全球认知度构成了加分。

然而，短期流量的“暴击”固然令人兴奋，但长期来看，只有扎实的产品能力和清晰的国际化战略，才能让这场意外之喜真正转化为全球化契机。

接下来，小红书能否抓住这次历史性机会，从“流量赢家”迈向“全球玩家”，将不仅影响其自身的命运，也会为中国企业的全球化之路提供新的启示。