概念动态 | 财联社主题库新增“小红书概念”

小红书创建了一个独特的用户社区，帮助品牌与消费者直接互动，其拥有庞大的用户群体，2024年第二季度，其DAU已接近1.3亿，MAU则超过了3.3亿。而且用户活跃度高，以年轻女性为主，多来自一二线城市，消费能力和付费意愿较强，每天能产生4000万条求购需求和300万条求链接的评论，这为电商业务提供了广阔的市场空间和潜在客户。

2025年1月13日小红书电商公布数据显示，过去一年，平台新入驻商家数增长8.1倍，年销过亿商家数增长3.3倍，年销过5000万商家数增长4.6倍；商家店播场次增长3.3倍，单场GMV破百万店播间增长3倍。此外，平台各行业店播交易额显著增长，其中，时尚女装增长3.6倍，潮流运动增长4.5倍，服配鞋包增长3.6倍，家居家具增长7.1倍，美食滋补增长5.3倍，美妆个护增长3.9倍，文玩饰品增长5.2倍，亲子生活增长9.2倍，兴趣爱好增长6.5倍。

华泰证券认为，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司。从内容形式来看，小红书基于图文和短视频的融合，在满足多样化需求上构筑了一定的竞争力。从商业化来看，小红书在闭环电商则更为坚定。 依托强大而深厚的UGC内容储备，庞大而持续增长的流量证明了小红书已经成为用户手边有效的生活经验平台与“工具”型应用，这也为其中长期的商业化空间提供了良好的基础。

财联社根据公司公告、财报、互动平台等公开披露信息，梳理相关信息：

1）爱慕股份

入选理由：公司以微博、微信、抖音、小红书等官方账号的高质量内容为载体，积极运用数字化工具传达品牌价值，链接消费者，增强客户体验，持续推动“人、货、场”的运营升级

2）引力传媒

入选理由：公司结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法，如全域GTM拆解、触点效率优化、多平台人群定位及内容沟通点诊断等。公司的内容创意营销能力和优异实践获得行业高度认可，斩获了如小红书2024IP营销先锋合作伙伴等众多奖项

3）壹网壹创

入选理由：公司的主营业务是在“电商全域服务商+新消费品牌加速器”的双轮驱动下，为品牌提供全域的电子商务服务，为更多的消费者带去更好的产品。公司目前合作的品牌覆盖了天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书、微信小程序等主要渠道平台

4）皮阿诺

入选理由：公司在品牌营销上积极拥抱新媒体，通过抖音、小红书等视频平台配合公司开展IP打造、事件营销、大型促销等活动

5）天下秀

入选理由：公司新媒体营销业务合作的KOL主要投放在抖音、微博、微信、小红书、快手、b站、知乎等多个内容平台

6）歌力思

入选理由：旗下nobis品牌已经开通小红书账号，目前在小红书平台通过合作达人主播进行直播销售

7）来伊份

入选理由：公司会与多元化平台合作，包括天猫、京东、苏宁、抖音、小红书、网红合作等，做符合年轻人心智的销售；会加深与电商平台的战略合作，实现品牌、渠道与规模的均衡发展

8）遥望科技

入选理由：公司以KOL为流量驱动，广告+电商+直播/短视频一体化运作，点亮整合营销能力。从“种草-决策-购买”全链路贯穿营销资源+策略内容，全覆盖小红书/抖音/B 站/微博等各大社交平台

9）华扬联众

入选理由：公司的星运营销链KOL达人运营平台，已覆盖抖音、小红书、快手、微信、微博五大平台共超过15万认证达人及MCN机构的全量数据，全面覆盖KOL价格、传播、粉丝、标签、商广效果等重要维度的达人信息

10）福石控股

入选理由：公司在数字营销领域的深耕积累了大量优质客户，与小红书等平台有持续的合作

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