活态文化，让汾酒看见了一个更好的2025年｜汾酒2024

文｜醉美团队

2024年最后一天，汾酒应邀参加了由中国酒业协会主办的中国酒文化大会暨2024中国酒业协会文化工作委员会，与众多专家学者一起，共同探讨中国酒文化的未来发展蓝图。

作为白酒行业的文化标杆，汾酒，一直以“活态文化”为核心驱动力，不断提升着中国传统文化与白酒的融合度，用文化的传承与创新，精彩演绎着发展的无限可能。

刚刚过去的2024年，汾酒便通过“活态文化”，向行业和市场送上了多份诚意满满的“作品”：

产品层面，汾酒创新上市了汾酒巨匠系列产品、与京剧艺术的国粹精髓完美融合的青花汾酒×京剧艺术联名文创产品等。

活动层面，汾酒连续9届举办封藏大典，连续7届举办汾酒杏花文化节，并多次开展C端、B端活动，跨界展现更“文艺”的汾酒。

行业层面，汾酒连续三年举办“中国酒业活态文化大会”，并成立中国酒业活态文化研究院，进一步深度探索酒业的文化创新。

品质为本，文化为魂，创新为先。汾酒的“活态文化”正在创造出更多的增长引擎。

“活”在产品

用品质将文化具象

将“活态文化”融入至产品当中，是汾酒熟稔的绝活。

2024年8月，汾酒震撼上市巨匠系列，一共分为灵琼、帝鉴、诗问、御载、万赏，以及汾酒巨匠艺术家AP款·华典、汾酒巨匠柒拾伍特别纪念款·华章七款产品。

这七款产品，撷取了汾酒6000年历史源流中的重大荣耀时刻，从仰韶文化时期，到被载入二十四史，再到唐代《清明》被广泛流程，至载入《四库全书》、巴拿马万国博览会夺魁、开国大典等，通过非遗技艺与现代艺术，全方位展示了汾酒历史文化的深厚积淀。

品质上，巨匠系列采用限量特调65度收藏级汾酒，源自由酿酒经验丰富的老匠人组成的非遗古法手工班团队，取地下840米的优质岩溶水，遵循非遗杏花村汾酒酿制技艺纯手工酿造，最终经国家级酿酒大师队伍，严控2182项标准，只选取10%特优酒勾调而成，酒体清香醇厚丰满、口感层次分明、留香持久。

“巨匠是文化巨匠，是品质巨匠，是成就巨匠。”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示，巨匠系列为汾酒品牌注入了全新的时代活力。

如果说巨匠系列是汾酒大美之典范的展现，那么青花汾酒与京剧艺术携手的联名文创产品，则从另一细腻的文化视角，精心勾勒出汾酒“活态文化”在产品创意融合中的独特韵味。

2024年10月，青花汾酒×京剧艺术联名文创产品正式面世，在梅兰芳诞辰130周年之际，组成一对“国粹CP”，向世人传递青花汾酒代表的中式白酒美学与京剧艺术的完美融合，备受好评。

除了文创产品，青花汾酒还在去年年底迎来了新的一员：青花汾酒26·复兴。

作为一款战略新品，“青花汾酒26·复兴”采用了更高端的包装设计，产品内核同样升级，肩负着承上启下的重任。其丰富了汾酒产品线，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，为全球市场注入新活力，助力汾酒品牌价值再提升。

同时青花汾酒系列作为汾酒“活态文化”的核心承载产品，在帮助汾酒丰富产品线布局、提升品牌形象与文化内涵方面，发挥着举足轻重的作用。

不仅彰显着汾酒悠久的酿造工艺与深厚的历史底蕴传承，更用创新与升级，将传统文化与现代审美巧妙融合，进一步拓宽了汾酒的市场影响力与文化表达维度。

“活”在传承

文化清香持续打动市场

身为“国酒之源、清香之祖、文化之根”，汾酒一直以来都以“世界第一文化名酒”的目标，切身力行地传承和推广中国传统文化，以及汾酒清香之美。

2024年，也不例外。

3月21日，为期三天的“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”在成都完美收官，以白酒+市集的全新方式，成为汾酒“年轻化”的一次大胆尝试。

3月28日，第七届汾酒杏花节正式启幕，诗酒为媒，让消费者对汾酒“活态文化”有了更加生动多元的尝试。

4月19日，汾酒携手新浪财经联袂举办“汾酒品质生活大赏”，用文化向消费者新鲜呈现着汾酒新时代高品质生活方式。

6月15日-16日，汾酒的移动酒馆开进了上海外滩，以青花版汾酒为基酒，创造出了五款各具特色的“微醺时‘汾’”系列创意特调，将时尚生活与传统工艺完美结合。

7月15日，2024年夏季“入伏”的第一天，汾酒举办了2024“汾酒试点”伏曲大典，用一块大曲，传递汾酒在“传承中创新、创新中传承”的精神。

8月21日，“2024中国杏花村国际酒业博览会”在中国杏花村国际白酒交易中心开幕，汾酒广交天下朋友，彰显“国酒之源、清香之祖、文化之根”的厚重与大气。

9月26日，汾酒2024年封藏大典在山西杏花村汾酒文化园举办，并发布全新的纪念酒“汾酒1924”。敬天、爱人、传承，连续九年举办封藏大典，汾酒始终保持动态创新。

11月16日，2024中国文学盛典·骏马奖之夜在广西南宁举行，汾酒携手“骏马奖”共享文学荣光。

此外，在2024下半年，汾酒还多次组织了各类文学艺术采风活动，与文化界保持着积极互动，透过他们的视角，进一步演绎、呈现汾酒“活态文化”之光。

如“走进汾酒第一车间——全国主流媒体走进高粱基地”活动，以及2024年“全国诗词名家汾酒采风”活动等，这些跨界活动邀请了来自诗歌、小说、散文、媒体等领域的名家，讲述着新时代下的汾酒故事。

可以看到，依托“活态文化”理念，汾酒不断地以创新的形式和多元化的场景，在当代社会与广大消费者建立起深刻的情感共鸣，成功地将深厚的文化底蕴转化为强有力的品牌力量。

不仅致力于守护与传承这份宝贵的文化遗产，汾酒更将其融入现代生活，持续探索与消费者沟通的新路径，对文化进行深度挖掘与创意表达。

这种方式，也让汾酒在不断变化的市场环境中，始终能够以全新维度触动消费者的心弦，深化品牌印象，真正实现文化力与品牌力的完美融合，引领白酒行业的文化创新潮流。

“活”在创新

文化钥匙开启未来之门

去年12月10日，第三届中国酒业活态文化大会暨“中国酒业活态文化研究院”揭牌仪式在山西太原举行。

活动现场，汾酒提出了“文化活化+品牌驱动”的行业发展模式，构建一个集文化挖掘、技术创新、品牌传播为一体的“活态文化生态圈”。

随着汾酒“活态文化“理念的进一步创新，以及中国酒业活态文化研究院的成立，汾酒也引领着中国酒业在活态文化研究和应用方面进入到新阶段。

“中国酒业文化遗产，是活态文化遗产，是以人为中心的、集多种活态文化遗产于一体的、遗产内部各部分之间相互关系非常紧密的有机整体，这是活态文化建设最重要的结论之一。”

袁清茂表示，“可品鉴的文化、高品位的品牌、有故事的产品、最中国的表达”，是建设活态文化的目标。同时，活态文化遗产理论，是世界性的理论；中国酒业活态文化建设，也是面向世界的体系。

作为中国酒业活态文化的创造者、践行者、标准牵头制定者，汾酒近年来深入挖掘、持续传承、弘扬和活化中华传统文化，将活态文化、汾酒优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，并与市场需求相结合，推动品牌持续发展和升级，不断为产业活态文化发展贡献着汾酒力量。

未来，汾酒也将继续以“活态文化”为核心驱动力，在汾酒复兴纲领第二阶段，创造更多佳绩。