江苏深挖“名著经济”潜力 实现传承和发展双赢

民族舞剧《红楼梦》“开票即售罄”成为常态，连云港无锡联手推出2025年西游灯会……江苏拥有悠久历史和灿烂文化，不少经典名著和江苏有着深厚渊源，近年来，江苏深挖“名著经济”潜力，从旅游产业的拉动，到创意产品的开发，古典名著日益展现出为经济赋能的强大势能。作为文化宝库中的璀璨明珠，如何让古典名著更多地为文旅融合注入动力？如何创新更多形式让游客愿意为“名著产品”买单？名著经济还可以有哪些打开方式？

名著改编，实现传承和发展双赢

名著承载着深厚的文化底蕴和广泛的受众基础，运营方通过对名著的创新改编，更贴合当下观众的审美和需求，实现文化传承和经济发展的双赢。

《大梦·红楼》演出现场

与曹先生一同寻觅太虚幻境，和贾府众人一起玩击鼓传花……全国首个红楼梦主题近景沉浸体验项目《大梦·红楼》集东方美学、互动演绎、场景解密、光影舞美、感官体验于一体，自2024年暑期试运营以来，演出已超百场，人气依旧，累计接待海内外观众已超万人。“我们从观众的反馈和建议中持续获得灵感完善作品，使演出与许多游客产生了深刻的情感共鸣。”文都云(南京)数字科技有限公司总经理陈虹告诉记者。

由江苏大剧院出品的民族舞剧《红楼梦》通过现代的舞蹈编排和舞台表现手法，赋予了名著新的活力与深度。记者从江苏大剧院获悉，自2021年试演以来，目前已在国内34座城市巡演超过280场，吸引了超过45万名观众。所到之处几乎场场爆满，收获了无数掌声与欢呼声。

《浮生六记》园林版。孙健摄

昆曲《浮生六记》开创国内沉浸式戏曲演出先河，被改编成园林版、舞台版、厅堂版等，不仅重现了千年前作者沈复与妻子舒适典雅的“苏式生活”，也带来可观的经济收益。常州首个园林实景剧《半园·珍珠塔》，取材自经典锡剧《珍珠塔》，融入了现代喜剧元素，包袱不断，自推出以来一票难求。

名著也为影视剧创作带来取之不竭的源泉。《封神演义》传为明朝应天府(今南京)许仲琳所著，据此改编的《封神第一部：朝歌风云》，由无锡国家数字电影产业园入园企业北京京西文化旅游股份有限公司无锡分公司出品，累计票房达26.35亿元，成为影视行业名著改编的成功案例，吸引了更多的资金投入。

名著中的美食让我们得以窥探古人的生活情趣和饮食智慧，也为当今的餐饮产业提供了灵感。清代袁枚的《随园食单》记述了300多种南北菜肴的烹饪方法和技巧。“我们从中汲取创意，打造了具有文化底蕴和特色的菜品，比如响油浸鳝糊、复兴炖生敲等，提升了餐饮服务的品质和文化层次。”古南都集团餐饮总公司总经理助理金灿说。

在扬州中国淮扬菜博物馆展示着清代的“满汉席”。据该博物馆负责人介绍，这是扬州烹饪界专家、学者根据清代《扬州画舫录》记载，精选了36道菜复原而来。席间“满”与“汉”的菜点交替出现，使就餐者领略“中和”饮食文化韵味。

名著驱动，促进多个行业繁荣

近年来，以名著中的场景为基础打造的主题景区、文化小镇、文旅项目兴起，促进了餐饮、住宿、交通等多个行业的繁荣。

南京玄武湖中梁洲，传说南朝时梁武帝长子昭明太子萧统在此编选了中国现存最早的诗文总集——《昭明文选》。梁洲的萧统雕像，成为公园网红打卡点之一。六朝文化、诗词大道和现代的盆景园、菊花展融为一体，营造出古今相融的诗意氛围，吸引着无数游客寻幽探胜。

西游乐园无人机编队化身齐天大圣。

西游经济为江苏文旅发展增添了独特而绚丽的色彩。淮安是《西游记》作者吴承恩的家乡，当地打造了全国首个西游主题的综合性乐园西游乐园，共有42个室内外游乐项目，以及花车巡游、闭园秀、无人机等46场氛围演艺项目，利用新技术多维度呈现花果山、高老庄、雷音寺等场景，“大闹天宫”“三打白骨精”等经典情节。据西游乐园负责人介绍，今年春节，景区推出“西游记之天宫贺岁”主题活动，非遗展演、传统竞技游戏、主题灯会、NPC达人互动等丰富多彩的活动让传承与创新交汇，让西游文化在新春佳节里熠熠生辉。

连云港花果山风景区以《西游记》所描述的“孙大圣老家”而著称于世，景区有大量与《西游记》相关联的景点。“1月8日，江苏首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件。为紧抓文旅夜间经济风口，我们计划于1月22日至3月9日举办‘火舞大圣—花果不夜山’2025连云港花果山景区首届西游灯会，打造西游胜境的繁荣景象。”花果山景区文化旅游科科长刘智介绍，目前门票销售火爆，位于连云港市达人带货第一名，3天就卖了2万多单。

《水浒传》和《三国演义》也都与江苏有关。无锡三国水浒城风景优美，景区内建有桃园、吴王宫、甘露寺、卧龙岗、赤壁栈道等体现汉、宋风貌的大规模古建群，景区内全天候上演《三英战吕布》《斗杀西门庆》等经典节目。“今年春节期间，我们将推出以‘三国水浒古春节—重回汉宋过大年’为主题的特色活动。”无锡三国水浒城负责人介绍。活动以精彩演出、汉宋市集、红包互动等多种形式展开，同时新增《刘备招亲》《遇见宋潮》等新春特别节目，打铁花、火焰龙等非遗元素也将为景区演出增色添彩。

名著经济，不断创新才能永葆活力

江苏孕育了无数的文学瑰宝，不过仍有大量名著的经济潜力还没有得到充分挖掘。国家重点研发计划首席科学家、南京大学创意产业研究中心主任周凯解释，一些名著内容比较深奥，如《淮南子》《文心雕龙》《说文解字注》等等，对于普通读者而言理解难度较大，因此很难转化成可观的经济效益。此外，对名著的开发多集中在传统的出版业和影视改编，如《三言二拍》《老残游记》《镜花缘》等，而在互动式游戏、虚拟现实体验等新兴领域探索不足，因此不能充分满足消费群体的多样化需求。

如何唤醒这些沉睡的宝藏，使之成为文旅经济发展的新引擎？“要以独特视角将名著中深厚的文化底蕴和精彩故事转化为极富创意的文旅产品。”沉浸式文旅项目《浮生六记》主创、非遗文旅创新团队TEAM联合创始人余燕兵举例说，2024年在莫愁湖海棠花会期间，团队聚焦南京和莫愁湖的人文历史，以《红楼梦》中的海棠诗社、《桃花扇》中的莫愁湖曲词、《儒林外史》中的湖亭大会为创意点打造了“海棠茶秀”，让游客身着汉服，品尝金陵美食，在听昆曲、赏舞蹈、听丝竹中体验名著里的南京。

“地区之间携手既能形成规模效应，降低单个地区的市场开发成本，也有助于在相互碰撞中激发‘火花’，创造出具有更高附加值和市场竞争力的产品。”刘智说。2025年的西游灯会由连云港、无锡两地联合打造，花果山景区拥有“大圣故里·西游胜境”的品牌，无锡市文旅集团梅园景区拥有十四年灯会经验，优势互补，将带来一场前所未有的西游主题灯会盛宴。

“政府和企业紧密合作，可加快项目推进步伐，使产品更加优质高端。”谈及《封神第一部：朝歌风云》成功的经验，江苏华莱坞文化集团党委书记、董事长姚竞菲表示，在项目备案阶段，无锡国家数字电影产业园负责影视剧行政审批服务的专班就与企业制片团队联系对接，并对影片内容进行了多次沟通；影片成片以后，工作人员协助企业从影片的画质、特效、声音、字幕等多方面进行修改和完善，为影片的如期公映和最终的完美呈现保驾护航。

三国水浒城的表演节目《刘备招亲》。

“要想让名著IP持续产生影响力，运营方需要多管齐下。”三国水浒城负责人介绍，目前景区主要从四个方面推动名著文化赋能文旅融合：提升旅游演艺、布置文化展览、打造景区场景、策划主题活动，从而活化名著文化，丰富名著文化体验，营造名著文化氛围，促进名著文化传播。

周凯认为，打造文旅特色线路，有助于推广名著经济，比如把《儒林外史》中提到的景点——江苏的清凉山、玄武湖、鸡鸣寺、莫愁湖以及浙江的西湖等串联起来。不过他也坦言，打造名著经济并没有一成不变的模式，只有因地制宜，融入时尚，不断探索新的发展路径，才能让名著在现代绽放新的光芒，持续为地方经济发展增添活力。(杨民仆)

来源：新华日报·交汇点