2025，总台观众要看什么？

文｜布菲‍‍‍‍‍‍‍‍‍

回顾2024年，最能代表中国故事的当然非总台剧集莫属。这一年里有在上海绽放的《繁花》，有美不胜收的《我的阿勒泰》，有燃尽烽火的《上甘岭》，建设祖国的《西北岁月》《走向大西南》，以一辆列车串起一个时代的《南来北往》，也有拿下2024豆瓣国产剧最高分的《山花烂漫时》，掀起年末收视狂潮的《我是刑警》……

骨朵根据收视率情况，分析了2024年总台剧集中最受欢迎的类型题材和相关观众画像，探讨主流观众的喜好，而月前总台发布了2025大剧片单，作为国产剧集的风向标，这份片单又能为国产剧集提供怎样的进化参考？

2024，总台观众在看什么？

根据豆瓣收视率研究中心成员@江海寄余生的相关数据统计，2024年央视一套剧集收视率排名前五的剧集分别为《上甘岭》《城中之城》《西北岁月》《海天雄鹰》《大江大河之岁月如歌》，除《大江大河之岁月如歌》外前四部剧集CVB数据均破3，《上甘岭》《城中之城》《西北岁月》的酷云数据均破2。

从剧集类型来看，上述五部作品中，《上甘岭》为讲述抗美援朝战役的战争历史剧，《城中之城》为反映金融改革与发展大时代的金融行业剧，《西北岁月》为展现老一辈革命家解放和建设大西北的近代革命剧，《海天雄鹰》是中国航母舰载机试飞员题材军旅剧，《大江大河之岁月如歌》是聚焦上世纪90年代普通人命运和时代浪潮交织的年代剧。

如果将范围进一步扩大到收视率前十的剧集，《天下同心》讲述第一届全国政协会议的召开历程，《烟火人家》为聚焦孟家三代女性故事的都市家庭情感剧，《山花烂漫时》是以张桂梅为代表的党员带领一批又一批女孩走出大山的故事，《走向大西南》为展现中共中央西南局解放和建设大西南的革命历史题材，《梦想城》讲述大数据领域的创业故事。

不难看出，以重大历史事件或现实问题为背景、弘扬主旋律传递正能量的题材始终是央视1套观众的最爱，占据收视率前十剧集中的绝大多数。

从几部最叫座作品的用户画像来看，30岁以上的熟龄观众比例几乎都在百分之七十以上，其中30-39岁年龄段是比例最高的主力观众，30岁以下观众比例超过百分之三十的仅有一部《西北岁月》。

从性别分布来看，除《城中之城》男女比例差距不大外，其余几部剧集均以男观众为主，其中《上甘岭》的男观众比例更是高达76.78%。

央视8套剧集收视率CVB排名前五的剧集则为《南来北往》《我是刑警》《故乡的泥土》《暗夜与黎明》《好团圆》，前三名与酷云排名数据稍有出入。《南来北往》是以新老两代铁路刑警警魂传承为主线串联时代群像的年代大剧，《我是刑警》为聚焦大案要案的写实刑侦剧，《故乡的泥土》讲述三代农民共同建设家乡，《暗夜与黎明》为反特谍战剧，《好团圆》讲述向家三姐妹的婚恋情感故事。

此外，收视率靠前的剧集中，还有聚焦警务改革的当代涉案剧《人民警察》，王家卫执导的融商战、都市、情感于一体的《繁花》，深挖民国金融密战的《追风者》，抗战喜剧《狗剩快跑》，古装传奇大剧《庆余年2》，以及都市女性情感剧《承欢记》《如果奔跑是我的人生》《玫瑰的故事》等。

与央视1套相比，央8热播剧集的题材更为多样，在主旋律之外有更多轻盈和丰富的表达，女性题材剧集的占比也更高，《南来北往》《我是刑警》两部以警察为主体的大剧则分别在年头年尾掀起收视狂潮，也彰显着观众对此类题材的偏好。

从用户画像来看，几部热播剧仍以30岁以上观众为主，仅《南来北往》与《我是刑警》30岁以下观众比例稍高，超过了百分之三十。

从性别分布来看，央8热播剧的男女观众占比相对均衡，没有拉开明显差距，《南来北往》《暗夜与黎明》《我是刑警》的女性观众略高于男性观众，探案、刑侦、谍战等类型元素具有广泛的吸引力，且几部剧中《南来北往》《暗夜与黎明》为90生主角，《我是刑警》于和伟是近年叔圈top之一，对于吸引女性观众进场也有帮助。

2025，总台播剧思路有哪些新变化？

2025的总台片单里，共包含5大板块、47部大剧，以及精品短剧8大系列。

“观匠心独运的传奇”板块，《大汉赋》（汉武帝篇）《大唐赋之破阵乐》这样的历史传奇大剧占据了醒目位置。近年来承载着厚重文化使命的历史正剧似乎逐渐在荧屏消失，观众们呼唤已久而佳作难得，《大汉赋》《大唐赋》有望让展现鼎盛时代大国风采的恢弘大剧重现风采。

该板块还有聚焦绝密情报战场的国安题材剧集《交锋》、讲述一代知识青年与共和国共同成长的《天骄》、致敬“共和国勋章获得者”传递榜样力量的《我和我的英雄》、勾勒新疆七十年沧桑巨变的献礼剧《石榴的滋味》，多角度弘扬新时代主旋律。

“寻烽火岁月的印记”板块，则有《八千里路云和月》《我们的河山》《归队》《阵地》《千里江山图》等多部抗战题材剧集，以及清末香港人民反抗殖民和腐败朝廷统治的《那年香港雪在烧》，2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利八十周年，围绕这一时间节点，以多重视角构筑中国人民不屈战斗、保家卫国的历史画卷是总台剧集的重中之重。

在宏大叙事的历史传奇剧、歌颂时代的红色主旋律剧集命题之外，总台片单中也有“品冷暖交织的人生”板块。该板块作品数量最多，品类也最为丰富，主打聚焦人间烟火、品味人间百态，以独特细微视角切入叙事。

比如已在央视1套开播的《驻站》，是首部聚焦铁路驻站警察的国产剧；《蛮好的人生》讲述保险从业者的职场故事，《谷雨》则讲述一线公安干警维护社会安宁；《高兴》改编自贾平凹同名小说，讲述农民工进城与城市文化的碰撞磨合，以不同的职业背景为切口成为社会镜像。

以小人物命运展现时代变迁的年代剧也颇受瞩目。《生万物》讲述上世纪二十年代到四十年代农村土地变迁的故事，由杨幂、欧豪领衔主演，《北上》以运河沿岸一群少年相知相伴分离又重聚的故事为主线，由白鹿、欧豪领衔主演，《六姊妹》聚焦安徽淮南何家六姐妹半个世纪的人生故事。

还有两部以青春成长为主线的90年代剧：讲述上世纪90年代东北铁城工厂家属区青春故事的《烟花少年》由黄景瑜、关晓彤主演，描绘上世纪90年代生长在群山工地的一群孩子的成长故事的《樱桃琥珀》由赵今麦、张凌赫主演。

2024年《南来北往》《小巷人家》两部年代剧的热播使得年代剧市场进一步得到了验证，而杨幂、白鹿、黄景瑜、赵今麦、张凌赫等流量演员担纲主演则会吸引更多年轻观众入场。本板块描摹职场青年群像的《即刻上场》，同样容易博得年轻观众注意。

片单中还有不少以女性为主体、描绘女性情感世界的剧集。《独身女人》改编自亦舒同名小说，由唐嫣、赵又廷、杨采钰主演，多角度展现都市女性的人生，《四喜》则以怀孕为锚点，深入探讨女性的生育权、婚恋自主权等女性话题，由童瑶、蒋欣等主演，《再青春》为改编自辛夷坞小说的都市情感话题剧，由高叶、侯雯元主演，有望延续去年《玫瑰的故事》《烟火人家》《好团圆》等女性剧集的热度。

“探迷雾重重的真相”围绕悬疑、推理题材，聚焦当代公检法的《以法之名》《正当防卫》《势在必行》《扫毒风暴》，取材于“龙潭三杰”真实经历的《惊变》；当代反谍大剧《安全危机》、讲述地下工作者故事的《暗夜深海》；《人之初》探寻身世真相，《黄雀》讲述本世纪初铁路反扒精英的故事。

“赴披荆破浪的旅程”中聚焦人物传奇故事，如雷佳音主演、改编自马伯庸同名小说的古装历史剧《长安的荔枝》，白宇主演，讲述吴越国主钱弘俶纳土归宋历史故事的《太平年》，欧豪主演的当代军旅剧《兵自风中来》，谭松韵领衔主演的当代大女主励志情感剧《我和我的命》，以及钟楚曦主演、展现澳门青年风貌的《灿烂的风和海》，均属于总台的“舒适区”。

而该板块中的其余剧集与总台以往购剧的思路相比，更为跳脱。如谭松韵、侯明昊主演的仙侠剧《逍遥》，以及余下的男频大男主剧：陈晓主演的一代商王的奋斗故事《大生意人》，已经在央8黄金档播出的王鹤棣主演的《大奉打更人》，以及由肖战主演的、脱胎自《盗墓笔记》衍生人物汪藏海的《藏海传》，由杨洋主演的展昭探案故事《雨霖铃》，几部剧显然无论是题材还是演员的选择，都在更贴近年轻观众口味，向年轻市场靠拢。

不仅大剧看总台，短剧也要看总台，片单中“踏合力同心的征途”板块，总台推出八大短剧系列，“岁月流金”“唐宋风华”“热血河山”“都市遨游”“秘境生灵”“山水家园”“超级工程”“IP联动”，设立短剧剧场，同时还将启动精品短剧创作营，共同探索短剧创作的新路径、新模式，探索“影视+文旅+消费”的深度融合，引领精品短剧创新潮流。‍

在保持主旋律、年代剧等固有优势，注重主流价值观传递和国民情感观照的前提下，总台也在不断尝试探索多元化题材和开拓新市场，注重创新视角和青春表达的剧集正在总台片单中占据越来越重的地位，努力向潮流化、年轻化、个性化靠拢的剧集，会得到主流市场更多的认可。