短剧市场：精品化是大势所趋

本报记者 倪兆中 北京报道

在影视行业的版图中，短剧市场如同一匹迅猛崛起的黑马，近年来以惊人的速度飞驰发展，其影响力与市场规模不断逼近传统电影市场，成为大众文化消费领域中不可忽视的重要力量。

它的出现也改变了影视行业的格局，曾经作为新兴事物的短剧，目前正逐渐向着影视行业重要组成部分转变，未来有望和传统影视形式三分天下。短剧市场在持续的热潮中展现出独特的发展态势，既蕴含着无限潜力，也面临着诸多挑战。

曾制作过爆款剧《无双》的西安丰行文化负责人李涛在接受《中国经营报》记者采访时表示，短剧行业过去几年一直在飞速增长，不论是从业人员还是其他数据都在持续扩大，预计后续短剧市场还会继续扩大。

随着市场格局的变化，以及观众口味的提升，短剧精品化也成为大势所趋。早前依靠擦边球、渲染负面情绪的套路将会被市场逐步淘汰，这意味着能生产高品质、高内涵的制作方才能够生存。

市场规模持续扩大

短剧的发展历史虽然不长，但也几经变换。早前短剧的题材主要是“逆袭重生”“霸总甜宠”等，为吸引眼球，要么煽动炒作、要么打色情擦边球。从业者毫不掩饰地说，卖点就是“直给爽点”，就是要抓住社会上的矛盾点放大，以挑起人们的情绪。

简单直接的招数，确实让短剧迅速占领了市场，获得了大量观众。但这种擦边球玩法也迅速引起了监管部门的注意，随即开展多轮整治。微信、抖音、快手也封禁了大量违规发布微短剧的账号，大量渲染极端复仇、以暴制暴、是非观念混淆的短剧被下架，行业生态得以改善。

随着短剧市场规则和体系的不断完善，它在影视行业中所占的地位正逐步提升，成为了新的价值增长点。

2024年，短剧市场呈现出蓬勃发展的态势，规模持续扩大。据《2023短剧行业研究报告》统计，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，而到了2024年，预计这一规模将超过500亿元。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》也指出，2024年我国微短剧市场规模有望超过电影市场。这标志着微短剧不仅成为文娱行业的新力量，更是在市场规模上正式迈入与传统电影产业并驾齐驱的时代。

从产值体现来看，短剧的影响力在影视行业中愈加凸显。一方面，上线作品数量激增，众多剧目播放量超过1亿次，这意味着背后的制作、宣发、平台分成等环节都产生了相应的产值。

另一方面，短剧的营利模式也在不断丰富和清晰，除了传统的广告植入、平台分账，还可以通过会员付费、衍生产品开发等多种途径实现收益，例如一些短剧推出周边产品，像玩偶、明信片等，进一步拓展了盈利渠道。

其中，免费剧模式的增长尤为显著。这种模式鼓励创作者更加注重叙事的完整性和内容的质量，而非单纯依靠制造“爽点”来吸引流量。同时，平台通过广告和品牌合作实现盈利，使得优质内容的创作有了更多的空间和支持。

在2024年短剧市场中，不少企业凭借短剧业务实现了营收增长，映宇宙集团就是一个典型例子。业绩报告显示，截至2024年6月30日，映宇宙集团总营收约35.3亿元，其中微短剧业务板块营收达6.4亿元，较2023年同期增加约1.7亿元，同比大幅增加36%，成为其增长最快的业务板块。

年龄层次方面，短剧的受众呈现出广泛覆盖的特点。年轻用户依旧是主力军之一，他们对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式更熟悉，并且都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。

与此同时，微短剧的中老年用户也大幅增加。艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人逐渐成为短剧的重要受众群体。

比如《闪婚老伴是豪门》等针对中老年人的短剧深受欢迎，上线半个月累计播放量便高达5亿次，一度冲上全网短剧热度的排行第一。

在此背景下，随着短剧市场展现出强大的吸金能力和发展潜力，短剧市场展现出的强劲发展趋势吸引了更多投资者，市场竞争变得日益白热化。无论是专业的影视制片方，还是各类新兴的创作者团队，都希望能在短剧这块大蛋糕中分得一块。

能做精品方能生存

不少从业者预计未来几年短剧仍将保持较高增速，进而逐步稳固其在影视文化领域的重要地位。

需要注意的是，尽管市场不断扩大，但并不是所有从业者都因此获益，不少制作方利润反而下降。

李涛坦言，无论是他们自己的公司，还是认识的一些同行，今年的利润都比去年降低了很多。他说：“从业者多了，推出的产品更多，但用户的增长速度跟不上产品的增长速度，所以大家的利润率就低了很多。”

这无形之间提高了入局者的生存难度，而且随着观众审美水平的日益提高以及市场竞争的愈加激烈，短剧未来朝着精品化方向发展已然成为大势所趋。人们已不满足于简单粗暴、制作粗糙的短剧，而是渴望看到在剧情、画面、表演等各方面都能经得起推敲的精品之作。

在这种趋势下，只有具备相当竞争力的从业者才能够生存下来。李涛说，未来市场一定会更加规范，各项政策制度和监管将会愈加严格，短剧精品化是必然方向，所以作为从业者，必须要做更多精品内容，把短剧的质量进一步提高，质量不好的一定会被淘汰。

西安光影品尚影视文化传播有限公司创始人刘喆告诉记者，目前市场竞争日趋激烈，剧作质量的提升需要相应的基础才行。

他说，在当前环境下，一些平台在交付项目时，更愿意选择能力较强的团队，哪怕项目暂时没人接手，也不会交给低质的团队，市场优胜劣汰的格局已然形成。

短剧的内容题材已展现出多元化的趋势，并且仍在不断探索创新。2023年，悬疑、喜剧、奇幻、家庭等题材占比就有所提升，男频、警匪、青春等新赛道也诞生了代表作。

2024年，短剧领域迎来了诸多新突破，像芒果TV的《我们之间的秘密》作为首部澳门回归题材献礼微短剧，融入两地的衣食住行和文化特色；抖音上线的中国首部虚拟制片短剧《柒两人生》，将虚拟制片技术与悬疑题材相结合，带来了不一样的观看体验。

尤其是文物保护题材短剧《逃出大英博物馆》、喜剧题材短剧《少爷和我》等，凭借着积极向上的主题、精良的制作，在剧情、主题、演绎、特效等方面都达到了较高水平，不仅赢得了热度，也收获了口碑。

另外，政策的引导也在推动短剧往精品化迈进。例如“跟着微短剧去旅行”创作计划的开展，鼓励原创剧本，倡导有想法、有特色、有内涵的剧本创作，大力推动文旅题材短剧发展，激励创作者们用心打磨内容，打造更具深度和品质的作品。

除此之外，短剧在海外市场也已初露锋芒，展现出了巨大的拓展潜力。Sensor Tower的报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元，美国市场更是贡献了出海短剧的核心收入。

整体来看，随着中国文化在全球影响力的不断提升，以及短剧创作者们对海外市场的进一步深耕和针对性创作，短剧不仅有望在国内进一步成长壮大，也极有可能在更多国家和地区收获粉丝。

（编辑：吴婧 审核：杜丽娟 校对：颜京宁）