2025年，平台动漫之争将告别“一家独大”？

撰 文丨陈立涓

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

如果说2024年的国内动漫市场称得上“一家独大”，国漫热度TOP 10榜单几乎是腾讯视频自家作品“打群架”，那么2025年伊始，B站、优酷、爱奇艺等平台就开始全面发力，预示着今年的动漫市场将会格外热闹。

年末B站放出了《中国奇谭2》的预告片，正片将在今年上线，这一“超级IP”有望重振小破站在国漫市场的声势；优酷集结国内一众顶级动画创作者，抢先推出了国风动画短片集《猫行东方》，还未上线已经在国漫圈子里引发热议，讨巧的主题和多元的画风，有望在春节前夕成功破圈：爱奇艺集结平台新作年番，推出了“冬日奇遇季”，显然是想在传统的暑期档之外开辟动漫春节档。

不仅如此，从这几家公布的2025新番片单中，也能看出它们对于动漫市场势在必得的野心——B站一口气公布了43部国创作品，除《中国奇谭2》外还囊括了《凡人修仙传》《难哄》等多个热门IP，2025无疑将是B站的新番大年；优酷官宣了“传家”“朝阳”“星辰大海”以及日漫四大片单，希望像剧集厂牌化一样构建起立体的动漫矩阵；爱奇艺2024-2025年动漫片单同样也是阵容豪华，尤其是在女频方面的布局令人眼前一亮。

当然，面对来势汹汹的挑战者，将动漫内容视为“定海神针”的腾讯视频也毫不示弱，2024年的动漫大赏上一口气官宣了77部作品，无论是数量还是IP影响力依然保持了领先，成熟的年番化矩阵也成为很难攻破的“护城河”。不过，当观众对于各种男频年番日益审美疲劳，女频、治愈系等作品正在受到年轻观众青睐，现实主义动漫也在吸引更多新观众入场，其他平台有望打破“一家独大”的市场格局，吸引到各自的差异化受众。

优酷开年抢跑

《猫行东方》打造东方奇幻故事

2025一开年，文娱价值官参加的第一个动漫作品活动，是由优酷主办的国风动画《猫行东方》的看片会。

这部以猫为创作主题的国漫作品，创意来源植根于中国传统文化，从哲学、责任、理想、亲情等命题切入，以中国文化独有的方式，展现出10段极具想象力的奇幻故事。

不仅如此，虽然作品是国风主题，在呈现风格上却足够多元，通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，展现出国风水墨、西部怀旧、赛博朋克等画面风格。足以突破观众对于国风动漫的刻板印象，可谓是行业破局之作。

在观看过程中，文娱价值官感受到《大千世界》是以猫的视角，带观众走近山西古建和闽南彩塑，感受非遗文化的极致视觉冲击力；《鬼怪车站》则属于脑洞大开，让猫成为“嘴替”，传递出当代年轻人的情绪困境与自我救赎，有成为下一个《小猪妖的夏天》的潜力；《猫行长安》则展现了盛唐气象，被现场媒体称为“动画版《妖猫传》”。看片时，唯美的国风绘画，中国传统文化的内涵和气质，让文娱价值官脑海中不断闪现：这简直就是“猫版《中国奇谭》”！

这部作品将在1月13日在优酷独播，而通过优酷在动漫产品上的抢跑，可以感受到头部平台已经把各细分赛道维度拓宽的迹象。

早在去年，优酷在动漫领域就已经不断发力，《沧元图》《少年歌行》等多部作品都在口碑和热度上引发破圈效应，高水准的动漫作品为优酷持续拉新。优酷通过别具新意的改编与匠心打造的画面，成功地扩大了IP的影响力与受众范围，一次次带给观众新的惊喜。

不仅如此，从《一人之下》到《少年歌行》，通过动漫与真人漫改的联动效应，成功打通了剧集与动漫之间的流量池，优酷为业界提供了成功的IP化运作范例。

自从《一人之下》于2016年优酷上线，三季播放量合计超过50亿，第四季定档就冲上了微博热搜，不到一小时官博评论区5000多条留言。口碑的出圈为《异人之下》真人版奠定良好的基础，也为优酷深耕动漫赛道提振了信心。此后，《沧元图》一骑绝尘，目前豆瓣评分仍保持8.7高分。

2025年，随着《猫行东方》拉开帷幕，接下来优酷的“少歌宇宙”再宣续作《少年歌行血染天启篇》《少年白马醉春风3》《沧元图2》《师兄啊师兄4》《百炼成神3》等作品中从不同元素与角度融合传统文化，路难行必将至，今年势必是漫粉与优酷共赴星辰大海的一年。

腾讯“年番”新旧接棒

内部“赛马”激发平台活力

2024年的腾讯“鹅厂片单”中，文娱价值官看到腾讯一口气官宣了60+部动漫，这些作品从2024年跨越到2025年先后上线平台。作品共分三大模块，分别是2D动画、3D动画、顶级3D动画剧场版，量多质高，足以证明腾讯视频踏足动漫领域第十年的深厚积累。

回顾腾讯视频2023年拉新年榜TOP 15中，IP改编的动漫作品占据了9席，《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作品的年番化，更是培养了大量自动续费的年会员，为腾讯视频打造了短时间很难被撼动的“基本盘”，被戏称为“鹅的‘定海神针’”。

虽然腾讯视频近几年来一直都在尝试开辟多元内容题材，摆脱“提到腾讯视频动漫，想到的就是修仙炼气”的刻板印象，然而要摆脱路径依赖，谈何容易。每年发布的百部片单，被业内人士吐槽像是在“画大饼”。

据媒体统计，截止截至2023年10月，腾讯视频动漫2021年发布的片单中只有50%左右的动画开播，2022年片单的开播作品也只有35%左右，其中大部分都是年番和续作。而此次官宣的原创动漫短片集中的作品，正是腾讯视频动漫“大饼”中的重要组成部分，已经连续几年用来“撑场面”。但是这一现象，在2024年得以扭转。

2024年，《仙逆》年番开出了9.4的高分，已经让一群“道友”们奔走相告。粉丝们的踊跃热议，也将#仙逆年番开分9.4#推上了微博热搜。从开播至今，粉丝一直在关注着这部作品多维度的成绩。

《仙逆》持续进击年番也是腾讯视频动漫的“统治区”。早在去年刚上映时，腾讯视频就有270万人为《仙逆》打出了9.2的高分，成为2024年站内评分最高的一部国漫新作。文娱价值官获悉，正因为《仙逆》播出的优异表现，让腾讯视频决定突破重重困难，落实年番化。这才有了《仙逆》最后一集播出时官宣年番的惊喜。

而暑期档的《斩神》更是杀出重围，斩获了多项新番第一。无论站内还是站外，口碑还是话题度，动漫粉丝或者路人群体，《斩神之凡尘神域》都在以迅猛之势快速破圈，成为去年国漫市场的最新爆款。

正是《仙逆》《斩神》《剑来》等新番的亮眼表现，打破了外界对于腾讯视频年番“青黄不接”的担忧，当《斗破苍穹》《完美世界》等年番让观众陷入审美疲劳，总是能有新番重新抓住观众的心，这种平台内部的“赛马机制”也确保了腾讯视频源源不竭的生命力。

2025年，除了继续执行“多级火箭”式年番路线的同时，腾讯视频也在开启更多男频IP之外的全新篇章，比如《谷围南亭》《哑舍》等非热血、治愈系高人气网文。同时，去年《斩神》的成功也让腾讯视频尝到了开放战略的好处，不再局限于同门的阅文IP，而是选择那些与年轻用户同步成长的新一代网文IP，2025年备受期待的《十日终焉》就是和《斩神》一样来自免费网文平台番茄小说。

爱奇艺坚持差异化路线

女性向作品成破局关键

在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺发布了2024-2025动漫片单。文娱价值官看到，今年的爱奇艺动漫内容，以多面出击为基底，在传统的少男热血玄幻赛道之外，今年还将呈现更多的女性向的作品，意图可以突围，呈现出一些新意。

之所以将女频作为突破口，是因为2022年爱奇艺曾经尝到过《苍兰诀》动画的甜头。这部乘着爆款剧集成功破圈的作品，也是爱奇艺“一鱼多吃”路线最成功的案例之一。很显然，爱奇艺希望能更多地复制这样的成功案例。

秋季悦享会上，爱奇艺高级副总裁陈潇就表示：“爱奇艺将加强动漫领域布局。2023年爱奇艺自制动漫上线数量较上年增长了89%，未来也将持续加大投入，我们会更重视动漫内容的前期开发，利用AI帮助剧本团队提升效率，同时为优质内容匹配个性化的宣推及运营方案，竭尽全力支持好创意、好团队、好作品。”

随着国漫产业蓬勃发展，观众对高品质多样性的动漫内容需求日益旺盛。在此次发布的片单中，三大篇章都将有改编自业内顶级IP、与业界顶级作家和漫画家共同合作的作品亮相。

侠义篇中，爱奇艺正在倾力打造玄幻作家天蚕土豆的新作《万相之王》，该小说自2021年一经连载便引发追看热潮，拥有极高人气；星际篇中，《间客》作为知名网文作家猫腻最具影响力的小说、科幻题材顶流之作也将由爱奇艺重磅打造。

万象篇中，爱奇艺将携手香港漫画界教父级人物、著名漫画家黄玉郎，共同开发《天子传奇》系列漫画的动画版《天子传奇：姬发篇》，还将联合著名作家南派三叔进行《七星鲁王宫》的动画版改编，同时启动周星驰经典电影《食神》的动画番剧开发。

除上述作品外，《搜神记》《大唐乘风录》《长安督武司》《魔天记》《余烬行者》《七国银河》《超能立方》《魔法公主的小烦恼》《念无双》等都在此次发布的重点片单之列。

它们中既有奇幻武侠类的经典之作，也有知名科幻小说的重磅改编，还有高人气女频漫画的动画影视化。《超能立方》《苍兰诀 影三界篇》等新作和续季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》两大年番都备受期待。

B站爆款IP集体归来

小猪妖电影被寄予厚望

12月21日，B站召开了2024至2025年的国创动画作品发布会，在会上宣布了将推出43部新作。发布会上一方面体现了B站在推动国产动漫产业发展中的重要作用，另一方面也展示了其对用户需求的敏锐洞察。

引人关注的是，这次发布会上还释出《中国奇谭2》首支预告，总导演陈廖宇和总制片人李早也对《中国奇谭2》进行了相关的介绍，“9个故事，9场奇梦，《中国奇谭2》遇见不一样的自己”。《中国奇谭2》的首次曝光很快引发了社交媒体讨论。

预告片中的这些短片以民俗故事为基础，结合现今社会的多元文化，再现了中国故事的魅力与深度。中国的传统故事通过现代技术与表现形式的结合，仿佛为观众打开了一扇穿越历史的窗口，让人对即将到来的作品充满期待。

原创动画《凸变英雄X》定于2024年4月正式上线，并将进行全球同步播出。这不仅是B站对外输出文化自信的体现，更有望带动更多国创作品进军国际市场，为更多观众所熟知。

除了《中国奇谭2》之外，新一季《凡人修仙传》年番也将在1月18日上线，这一作品可谓是可以跟腾讯视频年番相抗衡的国民级IP，2020年播出至今，在B站的追番人数高达1000多万，总播放量超30亿次。新一季上线之后，应该能促使不少国漫用户回流B站。此外，9集播放量破亿的小黑马《牧神记》也宣布年番化，显示出B站IP系列化运作正在逐渐走上轨道。

发布会上，B站还透露了一部备受期待的动画电影——小猪妖电影，计划于2025年暑期档推出。这部电影由一众年轻的创作者倾情打造，旨在以幽默的故事情节和精美的制作吸引儿童以及全家观众。这一大胆的尝试，既是对市场的把握，也是对年轻一代创作者能力的挑战。

通过各平台的片单可以看出，国漫创作正逐渐走向成熟和系统化，显然取得了不小的成就。当然，在充满机遇的同时，挑战并存，如何讲好中国故事、提升制作水平，仍然是国漫亟待解决的问题。

目前看，爱优腾B的动漫布局，优势和位置正逐渐清晰，2025谁能跑出自己的上扬线？文娱价值官将拭目以待。

本文为文娱价值官原创作品。

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