神曲一出，六个核桃把春节送礼玩明白了

快过年了，按照进度，应该已经有人开始往家里整箱整箱地搬六个核桃。有多少人走进过年前的超市，必定听着刘德华春节神曲《恭喜发财》逛一圈散称区，然后在结账时从门口堆成山的饮料里提走两箱六个核桃。“六”字当头，又有营养，过年不买上两箱，年夜饭都少了点滋味。

有意思的是，往年听着过年金曲逛超市买年货，今年可能提前听到由六个核桃创作的新一代“春节神曲”。这次蛇年春节到来之际，六个核桃加入“春节神曲”阵营，推出由东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》改编的超级神曲《六六大顺》，让这个年“六”到底、顺到底:

祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六大顺......

自带春节BGM，“六个核桃”的年货霸主地位，又要更上一层楼了。

过年“圣品”整了个新活儿

对中国人来说，过年不能少的元素有很多：小孩儿手里的摔炮，花式贺年的春联，阖家团圆时的春晚，年夜饭桌上或者走亲戚必提的六个核桃。如果说这些元素主要营造了每个人对春节的参与感，那么还有一个极其重要的元素，是赶在春节真正到来前，就开始提示和输出新年氛围感——刘德华老师的《恭喜发财》。

互联网上对“刘德华正在解冻”的调侃。图源：小红书

一般提前两三个月，互联网就会开始热烈讨论刘德华和《恭喜发财》的“解冻”进度。《恭喜发财》也成功影响了全国人民，成为触动灵魂的“春节神曲”。尤其是近几年，这首歌翻红的力度越来越强。

这首2005年1月发行的贺年祈福曲，到今年新春刚好走过20年岁月。它之所以不老甚至回春，和我们的社会发展有很大关系。刘德华年年准时上班，“解冻”的表面上是BGM，其实是年味儿。

现代生活物质高度丰富，以往过年才能享受的东西——鸡鸭鱼肉、山珍海味、新衣新鞋、花炮爆竹，今天随处、随时可得。绑定在物质上的年味儿，常常被人感慨变淡了。然而正因为如此，过年带来的情绪价值，反而变得格外珍贵，过年的氛围感才是真正的“新年限定”。

那些与年有关的鲜活元素，总是能直抵人心深处，唤醒记忆、引动情感，创造纯粹的喜悦。过年的核心，也就逐渐往这些创造情绪价值的事物上迁移。春节神曲，因此被赋予了深刻的含义，成为互联网通行的社交语言。

出于这个原因，我们不难理解，为什么“过年硬通货”、年货C位六个核桃会加入春节神曲的创作阵营。作为一代人的春节记忆，六个核桃早已和中国年相依共存，承载了大众对新年六六大顺、万事顺意的美好祝愿，也积累了对中国人新年期许的深刻洞察。它来演绎有春节氛围新元素，正合适。

自带年味的六个核桃。图源：小红书

而回归到作品本身，祝福类的歌很多，但能得到大众认可代表过年的氛围感的，必须得有真正的群众基础。据悉，这首《六六大顺》取材自东南亚流行的闽南语祝福歌《兴旺发》，是当地海外华人中流行的祈福曲。

某种意义上，它其实抓住了中华民族追求热闹喜庆、表达美好祝愿的共性，曲风活泼热闹，和《恭喜发财》一样，充分利用了烟花鞭炮、铜锣声等新春意象，因此在改编后也能激发大众对年的联想。在原曲基础上，六个核桃也进一步融入大核桃、六六大顺等代表性视觉符号，通过几大元素融合，将年的氛围渲染到极致，一秒走进团圆年。

随着蛇年春节越来越近，自带出圈基因的六个核桃《六六大顺》，开始在更多场景扮演起新春神曲的角色。

新年硬通货，更懂凡人心

在六个核桃发布的春节TVC中，简洁明快的歌词和琅琅上口的旋律，直接唱出了中国人最朴实和最真诚的新年期待，听完就想飞奔回家过年。这支TVC，充分证明了六个核桃深知中国人过年需要的情绪价值。

《恭喜发财》中，一开口便是“我恭喜你发财，我恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开”，而后祝愿老人身体健康、小孩聪慧、事业兴隆、爱情美满，简单直白，却道出了祝福的本质。《兴旺发》的原曲，也直击大众对未来生活“兴兴兴、旺旺旺、发发发”的希冀，惟愿生活兴旺发达。

而六个核桃《六六大顺》则与年结合，把祝愿诉诸财运、身体、家庭等方面，抓住了我们对过年顺心、万事顺意的追求。同时，也巧妙地让“六个核桃 六六大顺”的品牌印象，承载着过年的情感需求和美好寓意，在社会中流动起来，把祝福播撒出去。

值得一提的是，有别于单纯的音乐文化传播，六个核桃的产品形象同样能激发大众对年的感触。六个核桃的六六大顺“新年红”包装，把过年的喜庆吉祥印在了每个消费者眼中，在任何场景都能充分表达对年的祝愿。买六个核桃，买的是希望自己一年“六六六”，送六个核桃，送的是“六六大顺”的心意。无论是过年备年货，还是走亲访友送礼，六个核桃都抓住了关键。

这并非单纯的营销之道。一个很重要的原因是，六个核桃自身的健康性和高品质得到了专业认可。作为年货，它在送出情感价值的时候，也是一份健康好礼。

去年，2024核桃与脑健康科学大会在北京召开，国内首部《核桃与脑健康科学》研究书籍在会上发布。这本著作从生物学角度对核桃改善记忆力的七大科学实证做出了充分解读。例如核桃活性成分（抗氧化肽等）能够减少活性氧自由基（ROS）的产生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚类和黄酮类化合物能抑制炎症介质的产生和释放。核桃益脑健脑的理论基础得到进一步肯定。

而作为被一代中国人用于送长辈、送学生、送亲友的特色年货，六个核桃是植物蛋白饮品龙头企业，在核桃产业有二十多年的深耕和积累，更懂得如何发挥好核桃的价值，让其发挥作用。

2024年用户晒出的年货六个核桃。图源：互联网

六个核桃已在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立原料基地，选用源头优质产品用于生产。在生产技术方面，六个核桃从1997年开始探索核桃产品生产技术，20多年来对工艺、配方进行多次改进，响应社会对健康的需求，同时也建立了包含8大技术研发平台和1个国家级实验室在内的科研矩阵，打造含金量十足、老少咸宜的国民级核桃产品。

由此可见，六个核桃既懂中国人过年的那份情，也懂追求健康那份心。情怀+品质双管齐下，六个核桃“过年硬通货”的地位，正是消费者买出来、送出来的。年离我们越近，我们离六个核桃就越近。六个核桃永远都有它的旺季，因为中国人过年过情怀、送礼送祝愿的心绪，对未来的美好期待，始终不会改变。

来源：松果财经