淘宝京东开战“送礼”？网友：真香

中国商报（记者 蒋永霞）微信小店悄然试水“送礼物”功能还不到一个月，淘宝就面向所有用户上线了新功能“送礼”。不久前，京东方面也表示，京东将上线送礼功能。在岁末年初节日经济高潮来临之际，为了激发私域流量和社交电商的消费潜力，电商巨头围绕着“送礼物”展开大战。

电商忙着在线“送礼物”

1月8日，记者了解到淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”。据悉，“送礼”是淘宝推出的一项支持用户为好友在线送礼的功能，该功能支持淘宝用户（亦可称“付款人”）在线上挑选支持送礼的商品并赠送分享给指定好友，好友打开礼物后填写收货地址并输入正确的领取口令，即可完成礼物接收。

据记者体验，目前，在点击淘宝商品页面底部的“送礼”按钮下单购买礼物后，可自定义四位数安全口令，将安全口令与淘口令转发给亲友即为送出礼物。在24小时内，收礼人复制淘口令并在淘宝App内打开，自行选择收货地址并输入安全口令即可收下礼物。

淘宝方面表示，送礼功能还支持在微信、钉钉等App上顺畅送礼，如消费者在微信内点开淘口令，可以直接唤起H5界面，并在微信内收下礼物。基于“淘口令+安全口令”的形式，“送礼”行为不再局限于好友关系网中，通过微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式，淘宝“送礼”在保障安全的同时可以送同事、送粉丝、送一切想送的人。

2024年12月17日，微信小店已先行试水“送礼物”。部分用户在微信小店内购买商品后，只需点击“送给朋友”，就可以在1对1聊天框中发出一张带有“礼物”字样的“卡片”给微信好友。好友点击后，填写地址即可收到这份“礼物”。一来一回，达成两单成交。最新公示的“使用指南”显示，商品款式原价不高于1万元的黄金、K金饰品、时尚饰品也可参与灰度测试。

如今，“送礼物”的花样越来越多，参与范围正在不断扩散。除了电商平台积极布局外，品牌电商和垂类电商也在打造“送礼物”入口。例如，东方甄选在微信小店开通给好友“送礼物”功能的基础上，也于1月7日起在东方甄选App内正式上线“送礼物”功能。

此外，不久前，京东方面也表示，今年京东年货节将上线送礼功能。送礼人选购好年货好礼，不仅可以直接为亲友付款，还可以向亲友发送新年祝福，让亲友自行填写合适的收货地址，将心意轻松送达。

随着越来越多电商平台的加入，“送礼物”功能有望成为电商节日消费的标配，这个领域的服务竞争也将越来越激烈。

网友：自己送自己 不用凑单了

“春江水暖鸭先知”，淘宝“送礼物”功能一上线，用户不仅把这个功能了解透彻，还玩出了不少新花样。

网友“一笑姐”表示，最近在看送闺蜜的礼物，因为是异地没办法当面送，刚好发现淘宝上线了“送礼物”新功能，算是“江湖救急”。更令她感到惊喜的是，送礼物的商品还能享受一件85折的优惠，感觉很划算。

还有网友利用这个新功能自己给自己送礼物，省去凑单的烦恼。网友“veronica”称，偶然发现了淘宝“送礼物”功能，自己送自己，用85折买到了心仪的围巾。一番体验下来，她觉得这个功能特别适合不想凑单的消费者。

网友“Nancy楠希”在淘宝闲逛时突然发现“加入购物车”旁多了一个“送礼”，出于好奇，楠希尝试后看到商品直接享受85折优惠，还不用凑单。并且，她还发现用“送礼”下单的价格比满减优惠后的到手价还便宜，于是果断下单让朋友帮忙收货。“我买的备用镜框，2个月前自己买时90多元，今天送礼折扣下来还不到80元。”楠希直呼这个功能“太香了”。

还有尚未体验过这个功能的网友在社交媒体平台上直接发出求助帖——能不能自己送自己？对此，很多网友建言献策。

品牌积极上线抢流量

各大电商平台“送礼”功能的上线，也为诸多品牌商带来新的机会，尤其是具有适合送礼物特征的标品，如服饰、美妆、零食、小家电等。为了抓住这波流量，很多品牌商也积极上线“送礼”功能。

据悉，截至1月8日，祖名股份、罗莱生活、龙大美食、仲景食品、盖世食品、荣信文化、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司表示已开通微信小店并上线或正在测试“送礼物”功能。

记者发现，不少品牌商也在淘宝天猫旗舰店开通了“送礼”功能。1月9日，记者随机浏览了部分品牌的旗舰店，鄂尔多斯、万事利、亚朵星球、水星家纺、欧莱雅、玉兰油、兰芝等品牌旗下适合节日送礼的商品都可以线上“送礼”。

春节前后，消费市场迎来旺季，各品牌商铆足了劲要创造新的业绩辉煌，“送礼”功能刚好能成为品牌商新的发力点。对于市场而言，该功能的上线也有望进一步带动春节消费，激发假日经济新增量。

不过，尽管“送礼”功能对于撬动私域流量和社交电商的消费潜力有所助益，但市场效果仍有待观察。另外，各电商平台的“送礼”功能目前也有待完善。业内人士建议商家切勿盲目跟风炒作，应根据需要理性对待。