欢欢喜喜过大年 | 春节临近，27项主体活动畅享浓郁年味

蛇年春节的脚步日渐临近，首个“非遗版”春节备受人民群众期待。1月7日（农历腊月初八）起至3月1日（农历二月初二），文化和旅游部统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，七大板块27项主体活动将陆续推出，为全国各地人民群众带来一场沉浸式的年味盛宴和民俗文化大餐。

群文盛宴绘春景

按照“欢欢喜喜过大年”活动整体部署，文化和旅游部公共服务司将继续支持各地围绕“春到万家”主题开展丰富多彩的群众文化活动。春节期间，将持续开展春节“村晚”示范展示活动，以湖南省岳阳县张谷英村为主场，在全国遴选89个“村晚”示范展示点，带动各地举办一系列反映农民精神新风貌、乡村振兴新气象的群众文化活动。

1月22日（农历腊月二十三），2025年全国春节“村晚”主场活动将在湖南省岳阳市岳阳县张谷英村举行。活动将采取全国直播的方式进行，围绕“好潮——‘今年村晚有点潮·张谷英村过小年’文艺晚会”“好嗨——逛洞庭古庙会·乐翻乡村嘉年华”“好玩——走古道·民间故宫探秘”“好吃——千家万户把门开·张谷英村年夜饭”4个主题，让群众做主角，讲好当地传统文化、历史文化、民俗文化。“我们全力以赴做好活动筹备工作。”湖南省岳阳市岳阳县文化旅游广电局相关负责人表示，将通过举办2025年全国春节“村晚”主场活动，打造展示岳阳的新标签、新名片。

新年画展览成为群众游乐的好去处。文化和旅游部将持续开展2025年“新生活·新风尚·新年画”美术创作展示活动。目前，新年画活动全国征集作品3327件，遴选出200多幅优秀作品，并于近期向各地文化馆、图书馆等公共文化机构推送，组织展览展示，开展美术公共教育等文化惠民活动。

为了让大众在春节期间尽享阅读之乐，国家图书馆设置了“金蛇献瑞 书香迎春”主题专架，并联合全国图书馆通过短视频、图文、读者互动等形式展示馆藏精品资源，举办“阅新春 书新意”阅读推广活动，进一步激发全民阅读热情，营造出浓厚的书香氛围。

非遗添彩贺新春

蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功入选人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节。文化和旅游部非物质文化遗产司推动全国策划开展近7000项非遗传承实践和传播展示活动，为春节营造欢乐祥和的浓厚氛围。

1月23日，“非遗贺新春——古城过大年”全国主会场活动将在江苏苏州举办。主会场活动以苏州传统“年市”为核心，重现过年时节吴地人家的烟火气，还汇聚全国年俗，为市民游客献上一场可淘、可观、可赏、可学的“非”凡年俗盛宴。

“我们将依托本地非遗项目和传统民俗，以园林景区、艺文空间、文商旅街区3个篇章，非遗灯彩耀古城、非遗年货购古城、非遗美食品古城、非遗旅游访古城、非遗年俗话古城六大主题，推出近千场新春文旅活动。”江苏省苏州市文化广电和旅游局相关负责人表示。

与此同时，“我的家乡年”视频直播、“四季非遗购物月”、“年画进万家”，以及“赶个年味集”蛇年非遗大集等活动也将在春节期间同时展开，为市民游客打造可感知、可体验、可参与的节日集会。各地非遗馆也将举办“非遗馆里过大年”活动。中国非物质文化遗产馆举办的“过年——春节主题展”已于2024年12月21日开展，展出了120余项与春节相关的非遗代表性项目，日均吸引近万名观众。

休闲旅游度佳节

近年来，文化和旅游部资源开发司不断打磨完善“旅游迎春 休闲过年”这一旅游宣传推广品牌。2025年春节，活动将从产品供给端、宣传推广端、消费需求端多处入手，联合各地文旅部门，联动各类媒体平台和在线旅游企业，丰富旅游休闲产品供给，让“旅游迎春 休闲过年”成为节日新风尚、春节新年俗。

为此，一批富有春节民俗特色的高品质A级旅游景区、旅游度假区，新近发布的冰雪旅游线路和新一批“年礼好物 自在乡村”乡村旅游线路将集中推介。各地文旅部门也将推出各具特色的旅游产品，并组织各类景区配套开展旅游休闲活动和民俗文化活动，推出旅游新场景新体验。如山西将打造民俗社火、冰雪度假、古建研学等5个主题260余项冬季旅游活动及优惠措施，黑龙江将开展百场活动迎新春、百条路线赏冰雪、百名达人进景区、百条视频品年味儿等活动。

“旅游迎春 休闲过年”——2025新春旅游推广活动启动仪式将于1月22日（腊月二十三）在河北正定古城举行。河北省文化和旅游厅将围绕“欢欢喜喜过大年”主题，组织广泛开展“2025冬游河北过大年”系列活动，推出“冰雪过大年”“温泉过大年”“古城过大年”“景区过大年”等十大场景系列活动。

惠企乐民促消费

今年春节假期增至8天，返乡探亲、家庭出游、长距离出游的热情将空前高涨，旅游休闲、文化娱乐等假期消费需求将集中释放。文化和旅游部产业发展司将会同各支持机构、各地文化和旅游部门，传承弘扬中华优秀传统文化，持续丰富消费惠民举措，推出更多暖人心、聚人气、接地气的文旅活动，让大家在欢度新春佳节的同时，尽情畅享文旅乐趣，助力全年文旅经济“开门红”。

围绕“惠企乐民 欢度新春”，文化和旅游部将举办2025年全国春节文化和旅游消费月，策划实施一系列文旅消费促进活动，推出文旅新产品、新场景，营造暖心、舒心、放心的消费环境，推动文旅经济持续升温，为广大群众提供更高品质的文旅消费体验。

1月15日，2025年全国春节文化和旅游消费月主场活动将在吉林省长春市启幕，推出多场面向全国范围的消费惠民活动。与此同时，一系列首秀、首演、首展活动将陆续开展。如持续推动“跟着演出去旅行”，让舞台艺术和旅游演艺为群众带来节日的欢乐；抓住春节期间一批影视新剧上映热播的契机，推动“跟着影视去旅行”；与国家体育总局联合发布“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事目录，让人们跟随精彩赛事畅享冰天雪地的运动乐趣。据初步统计，各地将在消费月期间举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动。

消费月期间，安徽省文化和旅游厅精心策划开展“欢欢喜喜过大年”2025春节主题文化和旅游活动。春节前后，安徽将在合肥等6个国家文化和旅游消费试点城市、12个国家级夜间文化和旅游消费集聚区举办活动930场。

2025年1月10日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《春节临近，27项主体活动畅享浓郁年味》