透视CES 2025：中国家电企业正面“对狙”日韩，AI仍是焦点

界面新闻记者 | 方诗琪
界面新闻编辑 | 文姝琪

1月上旬，在全球最大的消费电子盛会美国CES上，中国家电企业大“秀肌肉”，正面“对狙”日韩企业。

2025年是第58届CES，多年以来，CES被视作为科技行业的风向标。尽管外部环境存在诸多不确定因素，今年仍有1475家中国企业参展，约占参展商整体数量的三成以上，这也是自2019年以来中企参加CES展数量最多的一次。

此次CES上，家电企业依旧稳居C位，中央展馆的黄金展位被中日韩企业包揽。今年日企的重点不在家电，更多舞台留给中企和韩企，更多品类的中国家电品牌走向舞台中央。AI不再只是营销风口，有了更为务实的落地路径。

中企崛起，正面“对狙”日韩企业

家电企业是CES的常客，头部企业一般会抢先定下CES最受关注的中央展馆，在此办展也直接证明了企业实力。

今年，LG和三星依旧选在中央展馆的老位置——中央展馆的入口位置，亦是人流最密集的地方。TCL、海信、长虹等中国家电品牌也选在同一区域的相邻位置，正面“对狙”日韩家电品牌。

界面新闻记者注意到，日企在本届CES发布的家电新品数量明显低于往年，且未有引领式技术创新产品推出。比如，索尼今年仅发布QD（量子点）-OLED电视新品，更多精力则放在与本田合作的电动汽车AFEELA 1。

松下在CES上公布了其2025年电视产品线阵容，两款旗舰级Mini LED电视和一款入门级LED电视，目前定价与上市日期都未公布。

日企声量渐弱，韩企依旧稳健。除了AI家电这些“标准答案”外，三星、LG在本届CES还推出了一些先锋产品。比如，LG推出世界上第一台透明4K OLED电视，它不需要线缆，支持无线推送视频和音频传输，突破了传统电视的视觉观念。

三星推出了全球首款可拉伸屏，采用滑动卷轴式的屏幕方案，向设备两端横向拉伸可变换屏幕大小。三星还发布了全球首款18.1英寸的可折叠OLED面板，当处于弯折状态时，用户可以将其当作为一台13.1英寸的笔记本。

参考此前LG在CES上推出的可卷曲的OLED电视、三星的THE WALL墙面电视，销量上虽然不如人意，但这两款电视颠覆了人们对电视的固有认知，也给行业带来新方向。从这个角度看，三星、LG对于新技术的创新投入是很有效的。

如果从参展家电企业的丰富度看，中国企业在本届CES则更胜一筹。既有以TCL和海信为主导的大型综合类家电品牌，又有追觅、石头、科沃斯、云鲸等头部清洁电器品牌，还有徕芬、MOVA等新锐品牌。光是TCL的展区面积便达2342平方米，也是本次展会中参展面积最大的中国品牌。

其中，海信在CES推出了突破性的RGB显示技术，该技术无需量子点便可超越当前QD-OLED的色彩表现。此外，海信推出了116英寸RGB-MiniLED电视，这是世界上最大的Mini LED电视，将于今年3月实现量产上市。

TCL在这次CES上展示了其在电视领域的技术积累，如万级分区的X11K量子点Mini LED电视——115英寸的QM891G，作为全球最大的量子点Mini LED电视，这款产品打破了量产尺寸的限制。除此之外，TCL华星也推出了印刷OLED技术的屏幕，这是该领域的首款量产产品。

和去年相比，今年追觅的展馆规模达325平方米，扩大了4.5倍，是智能清洁领域参展面积最大的品牌。给扫地机器人加上一只具备4个关节的机械手，可以伸展出机身30cm距离，能夹起400克的物体。追觅首创的仿生多关节机械手技术的扫地机器人，更是成为展区内的热门打卡点。

根据今年的CES情况，多位韩国产业界人士公开表示，现在中国产品已不再是廉价产品了，在产品多样化方面，需要格外警惕中国企业，中国企业占据韩国及世界家电市场的可能性很大。

AI家电有了更多务实的落地路径

AI是今年CES的重要主题。三星在CES上发布了“AI for All”的战略愿景，长虹提出“AI·生活·家”，海信也将参展主题定为“AI Your Life”。

在此次CES上，市场看到了更多AI技术在家电领域的实际应用，也看到了家电厂商对AI技术的全面拥抱。

相较于往年，今年头部厂商对于AI家电的发展路径变得更为清晰和务实：从单品智能化到提供全屋智能解决方案；从被动服务到主动服务；与外部平台合作，接入外部大模型；探索更多具身智能应用。

以电视为例，众多家电品类中，能互动、使用时间长的电视，是相对更早承载AI技术落地，也是与AI技术适配更好的品类。海信、长虹、TCL、三星等电视厂商，此前都发布过搭载自研大模型或其他AI技术的产品。

其中，AI芯片和AI算法常被用来改善画质。比如，海信此次在CES发布的新品RGB-Mini LED电视搭载了其自主研发的全新一代信芯AI画质芯片和RGB-Mini LED背光芯片，硬件算力实现显著提升。长虹借助其自研云帆AI影像大模型，通过AI画质算法，实时优化画质。

但只有硬件上的优化还不够，那些具备大模型、生成式AI等AI技术的产品，才能真正称作为是AI电视。对于多数家电企业而言，自研大模型的成本极高，数据质量和多样性又有限，不少品牌所谓的AI电视体验仍处于初级阶段，更多像是智能电视的增强，市场认可度也不高。

因此，引入外部成熟的大模型等AI技术不失为是一种更为务实的选择。此次CES上，TCL宣布与谷歌的顶级AI模型合作，将在海外旗舰电视产品线中集成谷歌最新的AI大模型Gemini。

尽管单品的智能化仍在攻坚中，不少家电品牌却已提前部署好全屋智能化的方案。比如长虹在此次CES中展示有AI冰箱、AI空调、AI洗烘等产品，还围绕卧室、起居室、会议室等多种场景需求，为用户提供个性化的智慧家居系统，整合了主动服务、节能、安全隐私和AI四种能力。以主动节能功能为例，通过雷达智能感知，当房间无人时，系统会自动关闭照明、温控等设备，预计每年可节省高达20%的能源消耗。

更多拓展家电、家居想象边界的产品也在问世。TCL此次在CES上推出了全球首款分体式智能家居陪伴机器人Ai Me。Ai Me不仅能与人进行多模态的自然交互，还能提供情感陪伴和拟人互动，并且能通过与用户的互动不断学习和适应家庭成员行为习惯，智能控制家居设备。