CES 2025来了，一文带你了解彩电行业最新风向标 | 热文洞察

2025年美国国际消费类电子展（CES 2025）在1月7日于拉斯维加斯国际会展中心盛大开幕。作为全球规模最大、最具权威性及影响力的科技盛会，CES被誉为“科技春晚”，是全球科技创新和消费电子行业的风向标。在展会上各彩电企业纷纷“秀肌肉”，推出的新品在一定程度上代表了2025年彩电产业的发展走向。奥维云网结合CES 2025展会产品，总结出以下5点趋势：

趋势一

百吋市场竞争加剧

在此次展会上，90英寸及以上的超大尺寸电视成为各个品牌竞争的焦点之一。海信所推出116UX Mini-LED电视、136MX MicroLED电视等超大屏电视，TCL则带来了115英寸全球最大QD-Mini LED电视QM891G，LG展出了其MicroLED技术产品136LSAH007，三星也发布了115英寸的LCD电视，长虹展出100英寸U MAX系列MiniLED电视。从2025年的新品中不难看出，各品牌仍在不断突破产品尺寸上限，积极布局超大屏市场。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年中国彩电市场90英寸及以上超大屏新品个数为81款，较2023年增加了22款，品牌供给端增加超大尺寸机型供应，推动彩电市场尺寸结构加速向超大屏调整升级。2024年中国彩电市场90英寸及以上产品零售额份额达8.2%，较2023年增长2.8个百分点。

趋势二

艺术电视市场仍被看好

在CES 2025 上，艺术电视成为了一道亮丽的风景线，以其独特的魅力和创新的技术吸引了众多参观者的目光，展现出科技与艺术深度融合的无限潜力。三星发布The Frame系列和高端型号The Frame Pro，TCL推出A300系列第三代艺术电视，长虹的AI壁画+电视，LG则是带来了透明电视Signature OLED T，满足了消费者在设计与科技上的双重需求。艺术电视作为家电家居一体化趋势下的新兴产品，近年来关注度逐渐走高。可以预见的是，在2025年彩电产品的发展将更加兼具艺术感与科技感。在此基础上，积极探索产品的突破点，大胆追求超前的创新设计，这无疑会成为推动彩电行业进步的重要方向。

左一：三星 The Frame

右一：TCL A300系列第三代艺术电视

左二：LG 透明电视Signature OLED T

右二：长虹 AI壁画+电视

趋势三

多技术路线驱动产品升级

新型显示技术成为CES 2025展会的焦点之一，海信推出的全球首款搭载RGB三维控色液晶显示技术的116吋RGB-Mini LED电视吸引关注，并集中展出多款激光电视，以有史以来最强的激光电视矩阵带来震撼体验，TCL推出2025年“画质天花板”X11K QD-Mini LED电视，该电视采用全球领先的QD-Mini LED技术，将Mini LED显示提升至行业新高度。三星在此次CES展上展示了包括Micro LED、OLED、Neo QLED8K产品。LG坚持OLED核心技术，全球首款真正的无线OLED evo M5系列和备受瞩目的OLED evo G5型号成为会场一大亮点。松下本次推出旗舰OLED产品Z95B和MiniLED电视W95B。各品牌对于不同显示技术各有侧重，使得彩电行业在技术之路上呈现多元化发展模式。

左：海信 RGB-Mini LED电视

中：TCL X11K

右：LG evo系列

其中，MiniLED随着背光成本的下探，使得更多品牌加大对于该细分市场的产品布局，近两年在中国彩电零售市场中正处于蓬勃发展阶段。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-11月中国彩电MiniLED产品零售量份额达17.2%，较2023全年增长14.2个百分点。

趋势四

AI 无处不在

AI技术在本届CES展会中被广泛应用，海信以“AI Your Life”为主题，展示了海信AI技术在智慧生活等产业的场景落地和创新应用，其中海信电视的AI场景音效功能可根据不同场景调整声音设置，AI清晰人声功能可增强对话、降低背景噪音，确保人声清晰，为用户提供了更沉浸更高品质的视听体验。长虹展出的两款AI显示产品在沧海智能体赋予的大模型集群、算力集群、AI集群、感知集群的强大支撑下，具备思维能力、记忆力和自我学习持续进化的能力，能够实现人感交流、超级搜索、AI画质计算等诸多功能。三星Vision AI的全新功能和个性化服务，带来了领先的屏幕体验，AI屏幕可赋能电视，通过生成式壁纸等创新功能，提升用户的智能体验，Neo QLED 8K最先进的智能电视技术，可在后台启用8K AI影像增强Pro、自动HDR画质重构和色彩增强Pro等AI功能，智能提升画质，呈现更卓越的观看体验。随着科技的不断发展以及AI领域的突破，相信未来会有更多AI赋能的电视产品相继问世。

趋势五

应用场景边界再次突破

电视作为客厅娱乐场景中的C位产品，近些年应用场景不断创新。无论是在疫情时代应运而生的游戏场景和居家健身场景，还是随着情绪价值而走红的家电陪伴属性，这其中都有彩电的身影存在。从游戏电视到可移动电视，彩电产品的使用场景越来越多元化。在CES 2025上，三星电子推出了一款名为MICRO LED美妆镜的产品，为彩电的应用场景再次注入一份活力。这款美妆镜并非简单的镜子，而是将传统镜子的基本功能与现代智能电视的先进技术以及美容沙龙的专业服务巧妙结合的尖端科技产品。得益于创新的技术，例如铝和铌微图案结构，MICRO LED 美妆镜提供了逼真的镜面体验。

三星 MICRO LED美妆镜

CES 2025无疑为彩电行业点亮了前行的灯塔。从应用场景的持续拓展到百吋大屏市场的激烈角逐，从艺术电视的崭露头角到多技术路线的百花齐放，再到AI技术的深度渗透，都预示着彩电行业正迈向一个充满无限可能的新纪元。未来，企业需紧跟这些趋势，在创新的道路上不断深耕，以满足消费者日益多样化、个性化的需求。相信在科技的强劲驱动下，彩电产品将不断突破边界，重新定义家庭娱乐与生活美学，为全球消费者带来更为震撼、智能、艺术的视听盛宴，推动行业迈向更高峰。

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