电商年货节“大放价” 消费市场年味儿满满

中国商报（记者 蒋永霞）过了腊八就是年。春节的脚步越来越近，置办年货成了当下的“要紧事”。为此，各大电商平台纷纷开启年货节，消费市场的“年味儿”越来越足。

在年货节期间，电商平台同台竞技，推出大额红包、官方立减、百亿补贴等优惠活动以示诚意。同时，平台还迎合当前消费需求，打造了很多创意内容，给消费者带来更好的购物体验，消费者也愿意试水新的消费内容。年货节或将成为2025年消费提振的起点。

在广西柳州市融水苗族自治县融水镇梦呜苗寨，一家网络直播室的主播直播销售农家腊鸭。（图片由CNSPHOTO提供）

各类年货节“争芳斗艳”

截至目前，各大电商平台的年货节均已开始，它们在年货消费市场展开新的角逐。

1月6日晚8点起，京东年货节开启“大放价”，为消费者带来海量爆款年货。活动期间，京东不仅为消费者提供全场价格直降、每天可领60元额外补贴、白条6期分期免息、百亿补贴限时加码、月黑风高1元抢购爆款年货等多重福利，还将提供数百项行业首创及独有的宝藏服务，并推出新疆包邮会场，保障消费者的购物体验。

天猫年货节也正式开卖。今年天猫年货节省上加省，在官方立减85折、跨店满200元减30元的基础上，消费者还可叠加消费券以及官方补贴品类券。其中，美妆、服饰、3C数码、家电等行业至高可领6168元品类券；88VIP能领2张60元专享消费券，门槛更低更好凑。

唯品会年货节同样在1月6日晚8点上线。今年唯品会的优惠方式仍以“一件立减”为主。据了解，唯品会新春年货节计划在1月6日晚8点、1月16日晚8点两次上线62小时限量爆款活动，新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等价格最低至30天最低价的85折。新春年货节的前4小时，还有限时优惠。唯品会王牌栏目“限时狂秒”于1月6日晚8点上线狂秒24小时，推出大牌全家桶，多数低至市场价5折以下。

几日前开幕的拼多多“年货节”联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货、家电家清、服饰箱包、手机数码等进行全品类补贴。另外，拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。

作为春节前最后一次大促，年货节也成为抖音、快手等电商平台发力的关键。2025年1月2日至1月22日抖音年货节开启，除了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动外，直播间还新增了家乡年货特色等内容。2024年12月21日至2025年1月5日为快手年货节正式期，2025年1月6日至1月12日为福利返场期。

针对消费者持续升温的“外卖办年货”需求，1月7日起至春节后，美团联合全国各地商超、便利店等本地零售商家举行年货节活动，向消费者发放年货专属消费补贴。美团给出“满109元减50元”的年货消费补贴，让消费者用于购买零食饮料、家居日用百货等各类热门年货。

过年消费创意满满

为满足消费者囤年货、送年货的需求，电商平台与诸多商家不仅推出丰富的新年好货，还打造了一些全新的消费场景，为消费者营造良好的购物体验。

据悉，今年天猫年货节的“好年货”较往年更丰富，从全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特产，以及进口礼盒送健康，主打应有尽有。诸多品牌围绕蛇年推出特别款、限定款产品，让年味儿更浓。例如，苹果不仅推出了AirPods 4蛇年特别款，还在官方旗舰店中上架了全新蛇年手机壳，适配iPhone 16全系；CASETiFY的chiikawa联名手机壳等20多款蛇年新品陆续上架在天猫首发；全球服饰大牌的“蛇年限定”也在天猫集体上新。

京东品类线全部参与年货节，更有全品类好物“大放价”。有新年焕新5折购的家电家居、享政府补贴至高省2000元的3C数码、真5折的服装和养车服务等。另外，还有1元抢的进口大牌好物。

除了丰富的好货外，电商平台还打造了一些创意玩法，其中较为新颖的是京东“我给老家送年货”活动。1月6日，京东联合超百大品牌、名人发起全国最大规模的“我给老家送年货”活动。活动期间，消费者在购买带有“年货节”“春节送货”“开工开学季”活动标签的商品后，京东会第一时间将好礼和心意同时送达。活动期间，十月稻田的创始人赵文君、作家莫言、演员沈腾等心系家乡的企业家与社会名人也将加入送年货的队伍，将承载着祝福的年货送往更多更远的地方。

此外，今年京东年货节还将上线送礼功能。送礼人选购好年货好礼，不仅可以直接为亲友付款，还可以向亲友发送新年祝福，让亲友自行填写合适的收货地址，将心意轻松送达。

值得一提的是，今年年货市场还呈现一个新趋势——外卖办年货。美团数据显示，近期平台上“迁徙下单”的日用百货、零食饮料等订单量在逐步增长，“第一批到家的人”正在“外卖办年货”，“随时下单不囤货，用外卖一站式备齐”的年货置办趋势更加突出。

以旧换新刺激换新需求

随着2025年消费品以旧换新国家补贴正式启动，全国多地宣布新一年延续“以旧换新”政策。在政策持续加码下，消费市场热度不减。以旧换新国家补贴跨年“无缝衔接”，各平台也迅速付诸行动，抢占市场先机。

据悉，京东继续承接2025年消费品以旧换新国家补贴发放工作，目前已有江苏、湖北、上海、吉林、广西、山东、浙江等地的国补活动率先上线京东，更多家电家居品类的产品可享8折优惠，单件至高立减2000元。

为了满足消费者春节换新、厨电升级等需求，拼多多“百亿消费券”活动也加码补贴大小家电、厨房电器、保暖电器等，并将补贴范围扩大至家装百货等品类，消费者通过百亿补贴活动入口进入“百亿消费券”专区，即可获取3450元类目专项补贴。

1月2日，苏宁易购全面开启年货节大促。作为政府补贴指定家电零售平台，苏宁易购持续承接以旧换新国补政策并加码补贴，综合家电优惠5折起。年货节期间，苏宁易购推出“3件家电清洗199元、免费送10万份礼包、1750元换新券”等福利，联合品牌开展100场门店体验互动、1000场直播，为消费者带来更大补贴力度、更简单购买流程、更多新质家电。

自1月1日起，唯品会先后上线了湖北、海南等地的“国补”活动专区。唯品会相关负责人表示，新年伊始，不少消费者都会考虑换新数码设备，高性价比的笔记本电脑人气蹿升，其中，联想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、华为MateBook GT 14等商品在“国补”专区的销量位居前列。

政府补贴活动持续，天猫也上线了相关活动专区，8大家电品类至高补贴2000元，叠加年货节补贴，低至6折。目前，浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、湖北、湖南、吉林、辽宁、广西、海南等地率先在天猫发放政府补贴。

补贴品类“扩围”有望进一步刺激消费换新需求，为年货市场注入新的活力。