广东
「花一两个亿宣传费，还不如周鸿祎夹一次手」，埃安肖勇在接受媒体采访时的这句话，又吸引了不少流量。或基于这样「流量至上」的营销思路，在埃安UT鹦鹉龙发布会上，再次请到了最近爆火的「人民理发师」晓华。
元旦过后，埃安邀请最近爆火的「人民理发师」晓华来到广州，希望能为发布的新车埃安UT鹦鹉龙带来更多流量。在发布会预热阶段，更是给足噱头：「晓华广州分店即将开业」。
发布会当晚，不少达人闻讯赶来。「埃安UT晓华造型室广州分店」被挤得里三层外三层。主流媒体纷纷关注到这位网红并获得了采访的机会，而达人和媒体老师也纷纷举起手机。其中，不少达人直播间的围观人数突破十万。
这次的营销案例也带来了不小的争议：支持者认为晓华不仅为埃安带来了流量，而且晓华作为亲民的手艺人，跟埃安的气质也比较搭；但反对者则偏向认为是哗众取宠，除了博眼球之外起不到更多的作用。
车企邀请网红合作，一直颇受争议。但这次埃安找来晓华合作，从目前的口碑和声量来看，确实赢得了一波正向的声量、曝光以及口碑。在我看来，可能是基于这样几个原因：
1、积木式营销
在叁趣最近的视频号中提出了「积木式营销」。
我们平时看到的很多的营销元素，比如节目IP、明星、KOL、热点事件、热门人物、节日、不同传播平台等等，他们就像一块块积木一样，有着极强的灵活性和可组合性，我们可以按照营销诉求去创意拼搭、有效整合。这个整合的过程，我把它叫做积木式营销。
这次埃安UT鹦鹉龙就是典型的积木式营销。
邀请晓华，在发布会前后可以说为埃安带来了近期最为可观的一波正向流量。但同时也邀请了品牌代言人郭麒麟，负责品牌部分。在发布会现场，凭借「今年最美车型」和「纯电大MINI」等标签，让郭麒麟直呼要买六台。
借力不同的合作对象，来满足不同的需求，且有所克制，从这个角度来说，埃安营销确实是在进步。
2.目标人群匹配
开始我看到埃安邀请晓华合作的消息，也跟不少人认为，这不过是一次博眼球的噱头。但在发布会埃安UT鹦鹉龙的配置和价格时，反而觉得和晓华的流量也非常匹配。
简单说下埃安UT鹦鹉龙。这次一共推出了三个版本，预售价8.98万元-10.98万元 。这个价格比市场预期价格又低了1万。产品方面，打破了10万级代步车的廉价感，在设计以及用料成本上，都成为了10万级的天花板。甚至还拥有了双大屏高阶智能座舱，也可以上高速。甚至可以说，如果不到10万的预算，几乎可以闭眼选埃安。
这样的产品定位和功能，可以说比较符合绝大多数人民的需求了。在我看来，也确实容易桥撬动人民理发师晓华的流量。
两个提醒
在发布会现场，亲眼见证到了晓华带流量的能力。这里不仅是人手一部手机的达人直播，媒体围观，更是吸引了不少官方媒体采访并为其背书。这类撬动多类媒体的营销事件，对埃安来说，以小博大，事倍功半。
发布会之后，埃安肖勇在接受媒体采访时提到：「花一两个亿宣传费，还不如周鸿祎夹一次手」。说出这句话，是因为「昊铂的品牌知名度是增长了 800% 多」。
这是埃安「得意」的地方，但或许这也是埃安值得注意的地方。
车企邀请网红合作，一直颇受争议。网红比媒体甚至是明星，更能够帮品牌在短时间内带来足够多的流量，而且网红的配合度更高。但问题也出在这里。网红一般因为素人出身、缺乏作品或者观点过于鲜明，也更容易翻车。
2024年年初，71岁女网红徐老太因“加塞事件”引发关注，后收获一辆全新的奇瑞瑞虎9作为代步车，网友更是找出不少徐老太参加奇瑞活动的影像资料，一时也让奇瑞站在了行业舆论的风口浪尖。
类似引发争议的，埃安也曾体会过。去年年中，广汽埃安总经理古惠南，分享了司马南试驾昊铂的消息。但因为司马南的争议，也一度引发了网红的吐槽。
总结
在埃安这次的案例中能看到，埃安的营销已经逐渐发生了变化。由原来的蹭流量到现在主动去根据营销诉求进行流量的拼配，由最初网友的不了解，到现在被打动。埃安UT鹦鹉龙可以说带了一个好头。2025车企营销也在不断发生改变，我们将持续关注，并第一时间带来相关营销案例和解读。
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