北京
对品牌来说，入乡随俗，既是客观需求，也是明智之举。
九件蛇年竹编艺术装置
越来越多的国外品牌，开始读懂中国了，开始尝试跟中国文化对话。
在中国文化中，竹象征着进步、祥瑞与希望。
2025年，乙巳蛇年，Burberry携手非遗传承人、竹编艺术家钱利淮，以齐白石《草蛇图》为灵感，共同创作了九件农历蛇年竹编艺术装置“我们”系列。
视频： Bur berry官方
图：齐白石《草蛇图》
九个不同的竹编装置，既是独立的个体，拥有着属于自己的故事和情感；同时又紧密相连，构成一个和谐的整体。
图：Burberry官方/卷宗Wallpaper，下同
这九件作品共同传达着爱、关怀与支持的主题，与 Burberry 的喜悦、乐观和匠艺理念相得益彰。
艺术装置已于北京三里屯旗舰店、上海恒隆旗舰店、成都太古里店的橱窗中展出。
竹编是非物质文化遗产传承人、竹编艺术家钱利淮进行艺术创作的画笔与刻刀，“知道技术能达到什么样的水平，反过来也会影响创作的水平。我并不喜欢先考虑技艺，要先有灵感，把它们画出来，再去匹配相应的技艺。技艺其实是‘工具箱’。”
以竹为笔，竹编万物：
竹编彩绘互动数字礼品
以九件竹编艺术装置为灵感，Burberry还推出了「新禧交织」竹编彩绘数字互动数字礼品。
这是一个微信小程序，用户可以在五种竹编纹样中，选择自己的纹样和配色：
然后就可以在线生成专属竹编彩绘作品：
包括三款限量红包封面，数量有限，先到先得。
五种编织文案如下：
我自己试着实操了一把，感觉还挺好看的。
蛇年LOGO
此外，Burberry还推出了蛇年主题标志。
蛇形图案巧妙演绎字母 B 元素，复古而灵动。
Burberry的中国风， 越来越稳了
从蛇年竹编艺术装置这一项目可以看出，Burberry在了解中国文化和本土化方面做出了积极的努力。
文化融合：
传统与现代融合：
以齐白石的《草蛇图》为灵感，结合竹编非遗技艺，将中国传统绘画艺术与传统手工艺相融合，同时又与 Burberry 的现代时尚理念碰撞，使古老的艺术形式在现代时尚语境中焕发出新的活力。
东西方文化融合：
英国奢侈品牌与中国非遗文化的牵手，是跨国、跨文化的合作，将东方美学与西方奢侈品牌完美融合，为文化交流提供了新的范例。
品牌发展：
创新营销举措：
通过与非遗传承人合作，推出独特的艺术作品和相关产品，能够吸引消费者的目光，制造话题度和新闻热点，为品牌带来更多的曝光和关注，是一种创新的营销方式。
拓展文化内涵：
借助中国传统文化元素，Burberry 丰富了自身的品牌文化内涵，使品牌不仅仅是时尚和奢华的象征，还增添了文化艺术的底蕴，提升了品牌的整体形象。
顺应市场趋势：
中国消费市场在全球奢侈品行业中占据重要地位，国潮流行，中国消费者对本土文化自信且认同，Burberry 通过与中国文化合作，能更好地满足中国消费者的情感需求和审美期待。
艺术传承：
助力非遗发展：
为传统竹编艺术提供了更广阔的展示平台，让更多人了解到竹编这一非遗技艺的魅力和价值，有利于竹编艺术的传承和发展，也为非遗产业化发展提供了新的思路。
促进艺术创新：
钱利淮在与 Burberry 合作过程中，为了更好地呈现作品，对竹编技艺进行改良和创新，创造出独特的编织纹路和造型，这种跨领域的合作促进了艺术的创新和发展。
从近几年 Burberry 的一系列动作，如近三年的中国农历春节以及 2022 年和 2024 年的七夕节，都推出了与中国文化相结合的创意活动和系列商品，以及上面的竹编艺术装置，可以看出其越来越重视中国市场，也在不断深入地挖掘和运用中国文化元素。
通过这些举措，Burberry 试图与中国消费者建立更紧密的情感链接，更好地适应中国市场的需求，展现出其越来越了解中国文化、越来越本土化的趋势。
在中国风这条路上，Burberry走得越来越稳了。
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