溪木源山茶花系列遇“李鬼”，本土美妆品牌陷“山寨”困局

越来越多的本土美妆品牌受困于“山寨”问题。1月8日，新京报贝壳财经记者从“信用广东”官网获悉，广州明辉化妆品有限公司因存在侵犯知识产权不正当竞争行为的违法行为（混淆行为），被广州市白云区市场监督管理局处以罚款、没收违法所得、没收非法财物的行政处罚。

洁面产品外包装“撞脸”，溪木源曾多次“打假”

经广州市白云区市场监督管理局查明，广州明辉化妆品有限公司于2023年5月24日、10月12日生产两批次“琪钰清肌洁面慕斯”。截至被立案查获，该公司共生产“琪钰清肌洁面慕斯”1110盒，留样7盒，自行检测消耗3盒，销售1100盒，销售价为20元/盒。按销售价计算，广州明辉化妆品有限公司违法经营额为22200元。

2019年，诺德溯源（广州）生物科技有限公司（以下简称“诺德溯源公司”）创建了“溪木源”品牌。同年，诺德溯源公司研发推出“溪木源”第一代山茶花系列产品。2022年4月，在“溪木源”第一代山茶花系列产品的基础上，诺德溯源公司又推出“溪木源”第二代山茶花系列产品。

行政处罚决定书显示，诺德溯源公司聘请朴树以及王源等明星代言人，采取线上线下相结合的方式对“溪木源”品牌进行广泛宣传推广。综合“溪木源”山茶花系列产品的知名度及影响力，广州市白云区市场监督管理认为，诺德溯源公司“溪木源”第一代及第二代山茶花系列产品的包装、装潢已具备《中华人民共和国反不正当竞争法》所规定的“有一定影响”，应当受到反不正当竞争法的保护。

图/溪木源天猫旗舰店截图、广州市琪钰贸易有限责任公司微信公众号截图

而广州明辉化妆品有限公司生产的“琪钰清肌洁面慕斯”外包装，在正面及侧面设计山茶花图案，两面的图形相连并组成完整的山茶花图形，与“溪木源”第一代山茶花系列产品外包装的装潢高度近似。此外，“琪钰清肌洁面慕斯”的内包装正面同样采用特殊的“晨风”流线图案设计，与“溪木源”第二代山茶花系列产品内包装的装潢高度近似，客观上使得相关公众施以普通注意力，容易对商品的来源产生混淆误认或认为“琪钰清肌洁面慕斯”与诺德溯源公司存在某种特定联系。

广州市白云区市场监督管理局指出，广州明辉化妆品有限公司的上述行为构成《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第一款所指的混淆行为，责令其停止不正当竞争违法行为、没收“琪钰清肌洁面慕斯”7盒，同时罚款13000元。

官网信息显示，溪木源于2019年在广州成立，定位敏感肌专研功能性自然护肤品牌。2021年8月，该品牌完成C轮融资，投后估值近40亿元。据“溪木源企业官方号”微信公众号信息，2023年该品牌成交额（GMV）突破20亿元，线下渠道拓展门店超万家。

在溪木源天猫旗舰店中，新京报贝壳财经记者发现，截至发稿，店铺内销量最高的便是山茶花舒缓氨基酸洁面泡沫，页面显示已售100万＋，其中，150毫升款售价58.8元。在评论区，有不少消费者表示“一直回购”“泡沫绵密，确实好用”“很温和”。而在琪钰天猫旗舰店中，清肌洁面慕斯已无法搜索到，客服人员表示该产品“已经下架”，如果想购买，建议“先收藏或看下其他款式”。

值得关注的是，溪木源曾多次发布“打假”声明。2023年5月，该品牌在声明中表示，此后生产的产品正装外包装基本附有官方防伪溯源码，消费者可通过扫码功能验证真伪；2024年7月，溪木源上线假货举报平台；2024年12月又更新了产品防伪溯源码。

本土化妆品受困于“山寨假货”，品牌要做到“未雨绸缪”

据新京报贝壳财经记者不完全梳理，包括可复美、芙清、C咖、方里等多个本土品牌，均发布过打假相关内容，提醒消费者认准官方购买渠道，告知辨别产品真伪的方法。

其中，2024年10月，巨子生物旗下可复美在品牌微信公众号发布声明，发现有不法分子擅自冒用可复美品牌的名义，通过仿制产品包装、编造品牌认证信息及开设假冒品牌店等，公然进行制假售假行为。对此，可复美方面表示，已向相关电商平台发起投诉，并联合公安机关及市场监管部门严厉打击假冒伪劣产品。

此外，据橘朵、酵色母公司橘宜集团发布的消息，2023年下半年，有两家公司恶意抄袭橘宜集团旗下酵色品牌产品，并使用酵色的产品名称、色号以及宣传语句，被橘宜集团发现并向浙江省杭州市中级人民法院提起不正当竞争民事诉讼。经过审理，法院判决两家公司赔偿橘宜集团200万元并停止一切不正当竞争行为。

“一些中小企业缺乏创新力，无法自主研发产品，采取了跟风或模仿的办法，通过仿冒爆款产品从中获取利润”，品牌管理专家、深圳市思其晟CEO伍岱麒告诉新京报贝壳财经记者，“对于品牌来说负面影响比较大，例如容易使消费者造成混淆、品牌声誉和形象被损害等。”

除监管部门加大执法力度外，在伍岱麒看来，品牌也要做到“未雨绸缪”——“积极打假的前提是对商标、包装及装潢等享有相应权益，诸如商标权、专利权等，在此基础上，品牌才能打假以维护自身权益。”此外，建议品牌遇到“山寨”产品时应及时向消费者告知，以便消费者认清真伪。“作为消费者，在购买产品时也要擦亮眼睛，认准官方购买渠道和防伪查询标识。”

新京报贝壳财经记者 李铮