RIO微醺天选代言人闫妮，王老吉“长吉罐”来了.......| 一周案例

作者 | 栗秋 来 源 | 顶尖广告

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闫妮代言RIO

微醺遇见微醺

要说内娱微醺赛道第一人，闫妮的地位无人能撼动，因此网友纷纷喊话RIO微醺快邀请闫妮来代言。

RIO也不负众望火速官宣，闫妮成为RIO微醺品牌大使，当微醺遇见微醺，看闫妮勇闯RIO总部，拿捏超绝微醺感。

方向感常常失灵，误入他人主场也能大胆开麦不怯场，年底开会PTSD直接碰杯全场。

松弛的人先享受世界，微醺的人先享受新年，这波微醺天命人的松弛感都要溢出屏幕了。

图源：RIO锐澳鸡尾酒官微

点评：通过代言人身上完美契合的“微醺”感来放大品牌特质并强化对外表达，下场与消费者一起玩梗也将品牌的形象变得更生动有趣。

名创优品全球盲盒节

“想开”专列发车

2024的末班车，一起搭上名创优品「想开」专列，跟所有的烦恼说bye bye，跟「想开」的盲盒说hi hi。

2024年12月20至2025年1月16日期间，名创优品在深圳打造了一列“痛车”，迪士尼疯狂动物城乖乖坐盲盒专列亮相深圳一号线。

图源：名创优品官微

地铁扶手上惊现疯狂动物城乖乖坐盲盒、车门布满疯狂动物城的可爱元素、车厢暖心语句让你感受名创“想开”哲学。

还邀请了脱口秀演员呼兰来打卡深圳地铁名创优品盲盒车厢，结果一上车就被网友打卡了，坐上这趟地铁就突然想开了。

图源：呼兰hooligan

点评：在人口密集的城市开展创意的地铁营销，能够被网友拍下并像病毒一样在社交媒体上传播，达到与消费者互动的效果。

茉莉奶白暖心活动

保护更多毛孩子

在动物投毒事件频发的背景下，茉莉奶白第一时间在广东组织了“拒绝恶意投毒，不爱请别伤害”的动物口罩免费赠活动，收到了众多消费者和宠物主的好评。

图源：茉莉奶白

因此茉莉奶白从12月23日起，在全国另外9个省市也同步上线免费领宠物口罩活动，希望小小的善举能营销更多的人，保护更多的毛孩子。

茉莉奶白希望尽绵薄之力，呼吁社会关注宠物安全问题，提高公众对宠物安全的重视程度，让更多人参与到动物保护的行动中来。

点评：茉莉奶白将社会议题转变为了实际的公益行动，展现出品牌的社会责任和担当，将品牌的形象打造的更加立体饱满，实现影响力的持续破圈。

麦当劳首届粉丝大会

在线摇人

麦当劳邀请了全国各地的麦麦粉丝齐聚深圳，举办了2025首届麦当劳粉丝大会。

到现场的粉丝，他们或曾分享过麦当劳的创作，为很多人带来了快乐和感动；也或许运气爆棚，在社交媒体互动中被幸运选中过，因此麦当劳为粉丝们准备了超多有趣的互动体验。

在会上，麦当劳还联合新浪微博和新浪新闻联合发布了“年轻人餐饮消费五大趋势”，展开谈谈关于年轻人们吃饭这件事。

图源：麦当劳官微

点评：麦当劳持续打造性价比路线，借由活动和趋势报告为消费者提供清晰的价值感，以此加深品牌在消费者心中的超值认知。

Prada与十二位大咖

共聚蛇年

Prada 2025 春节广告大片从“蛇”元素中汲取灵感，基于充满灵性的传统形象，邀请了贾玲、李现、马龙等12位嘉宾一同出镜，演绎灵蛇盘绕之姿。

打破个人主义局限，以崭新的视觉重构“集体”概念。当红色剪影与真实身影交织时，展开蛇年新篇章。

与此同时，Prada品牌博客将推出“蛇年说蛇”主题博客，并在2025年1月6日起在小宇宙、苹果博客、豆瓣及微信视频号正式上线，计划在蛇年每周更新。

点评：随着奢侈品牌对中国市场探索的持续深入，对中国文化的理解也逐渐加深，因此开始尝试融入更多本地文化与情感元素，实现与消费者共鸣。

王老吉蛇年变身

“长吉罐”上市

蛇年不是简单的岁月更迭，而是探索和蜕变。在这个特别的年份，王老吉在在罐身上运用了“蛇”的显著特征，为大家送上新年加长版吉祥祝福。

在湖南卫视跨年晚会的舞台上携手白举纲和袁咏琳带来了趣味满满的王老吉探店秀，魔性洗脑的歌词越听越上头。

为了让大家都能感受到新年仪式感，王老吉带着蛇年长吉罐闪现成都、重庆、杭州、长沙、昆明、南昌等多个地铁站，让轨道外车身的红色新衣，点燃每一座城市的热情。

点评：从蛇年元素入手，点燃新年的情感共鸣与消费热情，并通过跨年晚会现场互动优化消费者感官体验，有效增加品牌影响力。

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