从“年三十”的年味记忆，看古井贡酒的“年酒”升维

俗话说“过了腊八就是年”，腊八节一到，年味也就浓起来了，新春的序幕已经徐徐拉开。

1月7日，腊八当天，古井贡酒·年三十第四届年文化节在北京国家会议中心开启，古井贡酒携手中央广播电视总台、北京安徽企业商会等单位，以酒为媒“贡”话中国年，庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年。

自2016年至今，“过大年、喝古井、看春晚”早已深深烙印在国人心中，成为每年春节不可或缺的一部分。十年来，古井贡酒与中央广播电视总台共同铸就了一段专属于中国年的经典记忆。近年来，随着古井贡酒·年三十产品的推出，进一步强化了消费者对于古井贡酒的年味记忆，持续强化其“年酒”形象深入人心。

此次古井贡酒·年三十第四届年文化节的举办，既是对乙巳蛇年春节的美好展望，是对春节申遗成功、古井贡酒与总台春晚十年结缘的庆祝，更是深入挖掘“年文化”和“酒文化”内涵的品牌实践。

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十年春晚古井情，举杯贡享中国年

2024年12月2日，古井贡酒与中央广播电视总台春晚正式签约，将独家特约2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》，再度与全球华人共庆新春。这也是古井贡酒连续第10年总台春晚特约播出。

十年来，每至除夕之夜，每当《春节序曲》如约响起，古井贡酒的身影也如期而至，陪伴着大家度过一个又一个难忘的中国年。从第一次面对中央广播电视总台镜头向全球同胞拜年，到“年酒”形象深深扎根于观众心底，古井贡酒在最具中国气派和中国韵味的“春晚”舞台上，持续为传统的年俗文化增姿添彩。

在本届年文化节现场，中央广播电视总台与古井贡酒一致表示，将进一步加强合作与交流，共同为高质量的年文化节目和活动、为中华优秀传统文化的传承与发展贡献更大力量。

作为中国老八大名酒之一，古井贡酒始终秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，将中国白酒与中国春节深度结合，持续丰富中国年文化的价值内涵。2020年，古井贡酒创新推出了“古井贡酒·年三十”，以“中国人的年酒”的品牌形象，进一步体现和传递中华优秀传统文化与民俗特色，让消费者对“年酒”有了具象化的认知。

自此，新春佳节阖家欢乐时，一台春节联欢晚会、一瓶古井贡酒·年三十，拉满了中国人过年的仪式感和氛围感。“年三十”推出至今四年时间里，已经成为了一种圆满情感的寄托和年俗文化的载体，让人们在品尝美酒的同时，也能感受到幸福祥和的温暖，深刻体悟中华传统文化的魅力。

透过与总台春晚的十年携手，透过古井贡酒·年三十的古典美学，古井贡酒为“年文化”增添了更多的想象空间。以“年三十”为媒介，以春晚为纽带，古井贡酒将品牌价值传递给千家万户，这不仅仅是为人们的美好生活贡献一杯美酒，更是践行名酒担当，对中国优秀传统文化的传承与弘扬。

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共迎首个世界非遗年

古井贡酒升维“年味盛宴”

2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”项目，在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上顺利通过评审，被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。乙巳蛇年春节，也将成为第一个“世界非遗版”春节。

为贺此盛事，古井贡酒在本届年文化节上，以多元多维的丰富活动，全面升维“年味盛宴”，让“年文化”与“酒文化”有机地交融在一杯古井贡酒中，为“非遗年”增添更多期待感。

春联是年文化的重要组成部分，寄托着人们对于新春的美好愿望。随着时代发展，春联的思想性和艺术性不断提高，已经成为了一种极有讲究的文化形式。古井贡酒连续三年与中国楹联学会、《中国楹联报》等单位，携手举办“古井贡酒·年三十杯全球春联征集大赛”，不仅促进了楹联艺术的活态传承，更激发了人们对于中国传统文化的热爱与传承意识，也让古井贡酒与年文化的融合更加深入人心。

此外，古井贡酒・年份原浆始终秉持着以消费者为中心的理念，致力于为消费者提供卓越的品质体验与贴心的服务。古井贡酒・年份原浆与京东超市携手发起的“古井贡酒・年份原浆 2025 年货节”，为消费者提供了更具性价比的购物体验，让消费者既能享受到实实在在的优惠，还能感受到浓浓的年味和节日的喜庆，充分展现了古井贡酒对消费者需求的深刻理解和高度重视。

此次为庆祝中国春节申遗成功，古井贡酒还特别推出了“中国春节申遗成功纪念版 古井贡酒·年三十”。作为年文化的坚定践行者，古井贡酒打造的古井贡酒·年三十，充分结合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件，以独特的烤麦香，深度契合了中国人过年“团圆、美满、幸福”的意境，被誉为“中国人的年酒”。

酒说认为，古井贡酒的系列举措，不仅为春节增添了更为浓郁的文化韵味，更在传承与弘扬中华优秀传统文化的征程上树立了新的标杆，将“年文化”推向了新的高度。

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把年味“斟”入品牌

古井贡酒演绎年文化新高度

年文化，作为中华民族源远流长的精神脉络，承载着无数家庭的团圆期盼、对未来的美好憧憬以及代代相传的民俗记忆。古井贡酒精准洞察这一文化富矿，开启了深度的品牌挖掘之旅。

在酒说看来，古井贡酒从文化根源出发，让品牌与年文化的内核紧紧相依，将年文化融入品牌发展之中，通过一系列创新举措，将古井贡酒的年文化形象深深烙印在了消费者心智中。

产品层面，古井贡酒·年三十的推出，不仅精准切中了春节全国饮年酒的消费场景，差异化的烤麦香和超高端定位，也进一步打开了古井贡酒的向上空间；品牌层面，古井贡酒连续多年牵手总台、省级卫视春晚，“过大年、喝古井、看春晚”不断强化；年文化节、“点亮年三十”等活动不仅增强了消费者对古井贡酒品牌的认知度和好感度，更在无形中传递了年文化的深厚内涵。

站在长远视角来看，年文化战略无疑是为古井贡酒的灵魂塑形。它赋予古井贡酒浓郁的人文气息和民族向心力，使之从名酒品牌蜕变为承载民众情感与记忆的记忆图腾。每逢春节，便能轻易勾起人们心底的记忆，品牌忠诚度也随之水涨船高。

酒说认为，随着第四届年文化节的成功举办，古井贡酒已经开启了“年文化战略”的下一个阶段。以酒为媒，以春晚为桥梁，以年节情感为核心纽带，古井贡酒用实际行动诠释了文化传承的使命担当，不断创新品牌文化传播方式。未来，古井贡酒将继续秉持名酒担当，以创新驱动发展，让年味与酒香飘向世界！

监制：王赫 美编：吴宁

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