意超杯热度低于预期！承办“海外赛”，沙特标准越来越高

记者寒冰报道 1月6日的意超杯决赛，是2018年沙特承办该赛事以来的第二次米兰德比。比赛很精彩，逆转很劲爆，不过，这个意大利足球最顶尖的赛事IP，并未给沙特带来期望的国际影响力和商业价值，决赛观众人数甚至还低于去年国米与那不勒斯的比赛。2023年3月，沙特签订了承办意超杯未来6年中的4届之协议，现在沙特足协已考虑是否履行剩余协议。

承办欧洲五大联赛的“海外赛”，曾是沙特提高国际影响力和促进本土足球产业的主要手段。不过意超杯的人气和商业收益低于预期，沙特人不得不重新评估承办欧洲五大联赛“海外赛”的现实价值。

6年前沙特首次主办意超杯，有超过6.1万人入场观看尤文图斯与AC米兰的比赛。而最近两届扩军为四队的意超杯，均被安排在容量仅2.5万人的利雅得体育场，证明沙特人对赛事的失望。虽然原定主办赛事的法赫德国王体育场（容量5.8万）正在扩建施工是“合理借口”，但沙特可以将赛事放在可容纳6.2万人的吉达阿卜杜拉国王体育场，像2023年1月的利雅得一样，在同一个城市承办两项赛事。但在米兰双雄的意超杯和皇马、巴萨参与的西超杯之间，沙特人还是选择将更有影响力和商业价值的西超杯，单独放在球场容量更大的吉达。

2019-2023年沙特成功承办了3届意超杯决赛后，签下未来6年承办4次意超杯，总计1.38亿欧元的合同。每届赛事支付给意大利足协3450万欧元，与皇马、巴萨作招牌的西班牙超级杯（4000万欧元）差距不大。意大利应沙特要求将意超杯从两队扩军到四队，像西班牙超级杯尽可能容纳更多豪门参赛。

但去年首届四队版意超杯，四队只有国际米兰是豪门。直接导致那不勒斯和佛罗伦萨的半决赛，在容量仅2.5万人的球场都只吸引不足1万人观赛。今年意超杯虽然齐聚人气和商业价值最大的北方三强，国米对亚特兰大的半决赛上座率仍低至67%。原本意超杯是富集娱乐、体育盛事的“利雅得季（Riyadh Season）”最重要的体育赛事之一，但关注度和上座率都令人失望。

沙特签订的6年4次主办意超杯合同，空出了2026和2027两届。去年还在考虑连这两届赛事都一起承办，但现在决定评估未来是否继续承办该赛事，当然他们要到3月底“利雅得季”结束后才会做出最终决定。

经历去年意超杯的打击后，沙特人已在原本更热衷承办的西超杯合同条款内，加入了与皇马、巴萨两大豪门是否参赛挂钩的扣费条款。2021年沙特签署了承办西超杯的续约合同，续约方式为3+4，直到2029年，按照合同，沙特总计要向西班牙足协支付2.4亿-3.2亿欧元费用。同时，从今年西超杯开始，皇马、巴萨若有一队不能参赛，西班牙足协要退还沙特人每队500万欧元承办费，算是对西超杯商业价值的“保底”。

从去年12月成功申办2034年世界杯后，沙特足协已开始考虑转变承办国际大赛的战略方向。意超杯、西超杯这样单一国家顶级赛事，国际影响力和商业价值本就基本局限于一国，无法满足沙特吸引更多外国球迷入境观赛的需求。于是，沙特更倾向于申办有更多国家球队参与的国际赛事，目前他们已成功申办2025和2026年亚冠精英联赛决赛阶段比赛以及2027年亚洲杯。此外他们还尝试将新版FIFA洲际杯从卡塔尔手中夺走，长期放在沙特。卡塔尔拿到未来连续5年U17世少赛主办权，沙特正等待国际足联将U20世青赛也扩军并改为每年一届，像卡塔尔一样拿下连续5年赛事主办权。

西超杯和意超杯或许未来还会在沙特举办，但已不再是沙特承办国际大赛的优先选择。未来即便继续主办欧洲顶级俱乐部赛事，沙特也将优先考虑更有国际影响力和商业价值的赛事，例如欧冠决赛、欧超杯或英超传统六强之间的比赛。显然，沙特承办顶级赛事的要求已经越来越“刁”了。