大动作！淘宝官宣

中国基金报记者 忆山

继微信推出“送礼物”功能后，淘宝也上线了该功能。

部分产品支持送礼，可微信支付

1月8日，基金君发现，淘宝平台部分食品、服饰、家居等产品上线“送礼物”功能，且部分订单支持微信支付。用户在选择好商品后，点击“去送礼物”，填写或选择礼物赠言，完成下单支付后，便可通过淘口令、微信、钉钉等方式分享给朋友。

收礼物的用户，通过复制链接到淘宝App便可以看到礼物信息，点击“收下礼物”，再填写收货地址和安全口令，就可以收下礼物。

值得注意的是，礼物领取在24小时内有效，超时会自动失效。目前该功能不支持多个商品合并送礼，且送礼方下单后暂无取消订单或退款通道。

淘宝官方人工客服对基金君表示，“送礼物”为淘宝推出的最新功能，目前尚未收到结束时间的通知。同时，用户在搜索商品时，若商品展示“支持送礼”字样，且在商品详情页面有“送礼物”的入口，该商品才支持“送礼物”。至于后续支持送礼的产品种类是否会增多，该客服称会不断优化该功能。

该客服还表示，如果用户下单后想要退款，可以通过以下两种方式：一是选择不分享送礼链接，待其24小时后自动退款；二是分享给朋友，对方在领取后可以在其淘宝App内申请退款。

去年12月微信推出“送礼物”

2024年12月中旬，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店中原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

消息传出后，“微信小店”概念股持续火热，多只概念股涨停，投资者也密集询问相关上市公司微信小店方面的布局计划。

艾媒数据显示，到2027年，中国礼物经济市场规模有望从2024年的13777亿元增长至16197亿元。多家机构认为，微信“送礼物”功能将助力其持续拓展电商市场。

国联证券指出，依托庞大的社交关系链传播，微信“送礼物”功能可进一步提高微信在电商领域的渗透率，打开商业化空间。

国泰君安表示，送礼功能上线正值“双旦”和“年货节”，微信红包经验显示，“送礼物”功能有望助力微信电商发展。具备礼品属性的零食、美妆品类，以及对渠道变化敏感度较高的代运营板块有望受益。

此外，据媒体报道，目前抖音也能赠送商品礼物，并支持向好友赠送本地生活团购和电商等两大领域的部分商品。抖音电商相关负责人称，抖音电商于2023年就上线了“替家人”“朋友购物”的功能。

编辑：格林

校对：王玥

制作：鹿米

审核：木鱼

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