2024年中国手机市场大局已定 几家欢喜几家愁？

【CNMO】1月7日，有调研机构发布了2024年第四季度中国手机市场激活量及市场份额的排名，华为以18.04%的份额拿下头名，之后分别为小米、苹果、vivo、荣耀以及其他。一时间，华为重回中国手机市场份额第一的话题也引发了全网的热议，这对于华为来说，很有可能就是一个回归消费市场后的一个分水岭，2025年的势头将更为猛烈。

而从本次的数据来看，在2024年第四季度，华为的激活量是1308.78万台，小米是1243.22万台，苹果是1241.17万台，vivo是1145.66万台，这也是迈过千万级别门槛的四个品牌。但是从趋势来看，几个品牌当中只有华为和小米实现了同比增长，其他品牌均出现不同幅度的下滑，这也给2025年的产品和市场策略敲响了警钟。尤其是对于苹果而言，华为在高端市场的强势发力，抢回了很大一部分苹果曾经吃掉的份额，这也是苹果市场份额下滑最大的一大原因。

当然，这只是一个季度的销量情况，我们不妨来看看全年的。根据知名数码博主数码闲聊站爆料，2024年中国手机市场1月1日至12月29日激活销量TOP6分别为vivo 17.38%、华为16%、小米15.89%、苹果15.1%、荣耀14.77%、OPPO 13.7%。虽然有两天数据未计算在内，但是已不能影响整体的市场格局。我们可以将该爆料数据做一个参考，来分析一下2024年的中国手机市场形势。可以看出，相较于第四季度，全年的激活销量各大品牌发生了天翻地覆的变化，市场在不断地洗牌。

为了让大家更直观地了解全年的市场变化，我们将IDC公布的2023年中国智能手机市场排名情况来作为对比。可以看出，2023年的第一名苹果降到了2024年的第四名，vivo则是从第四名跃升至第一名，二者颇有身份互换的意味。华为则是从2023年的TOP5之外跃升至2024年的第二名，按照这个速度来看的话，2025年的数据可能还要再次洗牌。另一个颇为亮眼的是小米，从2023年的第五名跃升至2024年的第三名，与华为打得难分高下。

纵观过去一年的竞争，其实大致可以分为上半场和下半场两场，上半场的竞争集中在前半年国产品牌围绕前一年旗舰平台所打造的产品，竞争往往是在超大杯这样的超高端市场，基本上就是影像大战。而下半场则是围绕高通和联发科全新发布的旗舰移动平台来争抢首发，竞争时间主要集中在Q4，也是最有看点的时间段，vivo X系列、OPPO Find X系列、小米数字系列、荣耀Magic系列争相亮相。而两个自有平台的品牌苹果和华为算是特例，华为Mate系列和iPhone的竞争也集中在这段时间，可以说，每年的Q4市场份额对全年销量的影响是至关重要的。

接下来，我们来看看各个品牌是如何在Q4打造自己的竞争力的。

首先是vivo，10月份，vivo发布了X200系列，依旧延续了X100 Ultra的影像传奇表现，给消费者留下了非常深刻的“长焦之王”的印象，即使是到现在，这也是很受消费者认可的。而从整体销量来看，据爆料vivo X200系列的销量已经卖爆了，这和vivo拿下全年第一有着非常重要的作用。当然，在今年上半年，vivo X200 Ultra这样的影像超大杯又将如何打造，也引得诸多用户好奇。

其次是华为，上半年Pura70系列据称销量已经破千万，这也给Q4的Mate70系列开了一个好头。在11月底，华为Mate70系列才亮相，而真正统计到今年的销量其实也只有一个月的时间，但是整体数据都非常不错。尤其是参考华为商城的评价数来看，华为Mate70 Pro+的销量占了大头，Pro版本货源紧俏，而标准版可以随便买。我们也能看到在很多平台博主举办的抽奖活动，Mate70都是奖品首选，市场认可度非常高，加之纯血鸿蒙的助推，华为可能让任何一个品牌都会感到恐惧。而且，我们不能忽略华为折叠屏的助力，不论是大幅降价的Mate X5还是全新上线的Mate X6，在折叠屏市场都有着绝对的统治力，虽然说销量只是1+1+……，但是对于品牌价值和认可度的提升是巨大的。

小米15系列今年有着非常不错的口碑，不论是小巧精致的小米15还是影像力拉满的小米15 Pro，都能够看到小米在高端市场上的成长和布局。同时和徕卡牵手的不断深入，澎湃OS2的更新和小米汽车和王牌级别的小米营销的拉动，让小米不论是在中端市场和高端市场都出现了新的增长趋势。而REDMI凭借着K系列的热销也同样拉动力小米整体品牌的销量，雷军也给予了高度肯定。即使是在今年年初，REDMI推出一款499元的REDMI 14C，直接将百元机的竞争带入到了一个新的维度，毫不夸张地说，REDMI可能要血洗百元机市场，留给其他品牌的时间更不多了。

今年的iPhone 16系列是下半场最先投入市场的机型，并且收到了市场不错的反馈，但反映到最终的市场份额上也难以招架国产品牌的轮番轰炸。于是乎我们看到了不论是双11还是今年开年苹果降价促销的动作，这对于销量的拉升是有非常不错的效果的。不过就单机型来看，iPhone 16系列乃至去年的iPhone 15系列销量都是非常能打的，随便拎出来一款，可能都要胜过国产任何一个品牌的高端机型，这就是苹果在高端市场多年积淀下来的产品力和品牌力，在未来的竞争中，国产品牌依旧要和苹果缠在一起竞争到底。

对于荣耀而言，华为的回归对于自身的冲击是非常大的，不过这也给了荣耀重新树立市场的机遇。今年的Magic7系列我们能够看到越来越多荣耀走出的差异化道路，鹰眼相机、雅顾人像、MagicOS 9.0的YOYO智能体等都是让人眼前一亮的功能。而且，在前不久亮相的Magic7 RSR保时捷设计上，荣耀也带来了大王影像，让消费市场看到了荣耀对长焦影像方面的独特理解和功力，这对于2025年的市场走向起到了一个定性的作用，也会吸引更多的消费者关注到2025年的荣耀各个方面的表现。

在2025年的竞争当中，手机厂商们必须铆足劲去拼杀，否则明年的TOP5排名可能我们熟悉的厂商就要进入others行列了，这是相当残酷的。当然，对于任何一个品牌来说，其实也都有自己的独特优势，现在刚刚开年，给自己调整的时间还算充裕，只要在今年出一款爆品，全年的销量是有机会往上冲一冲的。需要注意的是，2025年国补政策基本出炉，会面向6000元以下机型进行补贴，至高不超过500元，这其实可以很大程度上刺激6000元以下价位手机的销量，各家产品出货比重可能也会出现倾斜。当然，本期其实讲的是中国手机市场的排名情况，如果是放眼全球市场的话，其实又是另一番景象了，之后相关数据出来的话，我们会为大家进行进一步的分析。