《白月梵星》对撞《国色芳华》，长视频志夺「开年第一爆」

文娱商业观察

文/德黑兰

2024翻篇，时间线跃入2025，一段激烈上演的刀光剑影为剧集市场的辞旧迎新带来了惊鸿一瞥。

这厢的芒果系将独有的双平台优势发挥得淋漓尽致，一边以「花映唐韵 跨年迎新」为题在2024-2025湖南跨晚零点时刻重磅官宣《国色芳华》定档，一边在芒果TV站内发起预约《国色芳华》免费领专属簪花礼头像框等互动活动，一边让《再见爱人》《声生不息》等芒果系王牌倾巢出动为其造势，一边又在自家门口安排上了超大牡丹、巨型海报和花路……

那厢的爱奇艺应观众所想，官宣《白月梵星》与《国色芳华》同日开播，并辅以「白月梵星定档电话」「白月梵星角色战斗力集卡活动」等一系列宣发动作不断拔高播前声量。

#国色芳华播出排面# #于正云包场白月梵星# #白月梵星开播# #杨紫代言云包场国色芳华#……7号首播当日，两部剧在微博等社交平台上更是上演了一场骑脸输出，双方就这样你来我往，互不相让。

「桃芒」分庭抗礼，长视频的「开年第一爆」混战随之彻底沸腾。

志夺「开门红」，平台你追我赶卷上桌

一年之计在于春。

诚如老话所说，开局起势如何对平台的全年走势总有很大影响，《庆余年》《狂飙》《繁花》等诸多具体案例都可以佐证。再加上今年开年与春节这个巨型流量池分外临近，爱优腾芒对「开年第一爆」的争夺自然更加甚嚣尘上。

早在正式跃入2025年的前四天，腾讯视频就先一步上线了《大奉打更人》，与同样被优酷给予厚望的《清明上河图密码》上演了一场针锋相对的超头部内容对决，从播前预热一路卷到了播后加热。

其中，腾讯视频更是给《大奉打更人》做足了排面。

又是专门在王鹤棣生日当天举办定档盛典，又是在首播当日下午开启了一场开播盛典，并让王鹤棣在演唱会后现场与上万名观众共同观看首播，甚至还对标电影路演举办了名为「嘻7观影礼」的线下超前观剧活动。

到了剧播后，腾讯视频不仅继续推出了新浪扫楼、阅文扫楼等一系列线下活动，还破天荒地在B站开通了《大奉打更人》二创通道。

不仅如此，《大奉打更人》还获得了腾讯视频史无前例的固屏待遇，创造了腾讯视频史无前例的云包场场数。

然而，一个在影视市场被反复验证的玄学是：付出和收获并不能总成正比。

站内开播预约破500万，同时以33个招商品牌数创下腾讯视频播前招商新记录。之后在开播首日，单集最高视频广告数量又冲到了行业现象级的11个，到目前数量虽有直观下滑，但单集视频广告时长却呈现出集集递增的态势，最高纪录达193S。

同时，《大奉打更人》还在在IP开发上撬动了增量，与盒马、食人族、海澜之家、爷爷的农村、周大福等近20个品牌展开了IP授权合作。

可硬币的另一面是，时至当下，已经播出过大半的《大奉打更人》云包场数量以21万+再创新高，但在腾讯视频的站内热度却依旧没能冲破30000。

也就是说，《大奉打更人》证明了王鹤棣强大的潜在号召力与商业价值，却并不足以续接腾讯视频的爆款链条。

无独有偶，由张颂文、白百何两位国民演技咖坐镇，并以大量虚拟拍摄技术推进了优酷影视工业化进程的《清明上河图密码》，也未能完全扛起高期待。像一颗绚丽的烟花，在播出第四天火速以破万的优酷站内热度值制造出「嘣」的一声响后，慢慢归于沉寂。

这一走向，或许是受张颂文在剧播期间纷至沓来的负面爆料所累，但剧集本身未尝不需要反思一二。

毕竟，截止发稿前，该剧的豆瓣口碑仅落在6.5分，评分人数5万出头。

「前锋」未大捷，压力来到「桃芒」这一边

于是乎，你追我赶接棒而来的《国色芳华》与《白月梵星》顺理成章的成为了新焦点。

受益于杨紫强悍的市场号召力和招商吸引力，以及芒果系与出品方华策影视的卖力吆喝，《国色芳华》的播前走势，完全应了那句脍炙人口的经典诗句「唯有牡丹真国色，花开时节动京城」。

打破《与凤行》预约人数纪录，成为芒果TV站内首个预约人数破600万剧集。同时《国色芳华》也在招商层面先一步取得了可与年度爆剧相匹配的数据，共计收获果子熟了、天猫、百威、奥利奥、OPPO、天猫、卫龙、农夫山泉等40家广告主的提前押宝，强势刷新了芒果剧集近年来的招商记录。

另一重更具含金量的表现是，《国色芳华》为湖南卫视金鹰独播剧场赢得了特伦苏的剧场独家冠名，也为自己赢得了东阿阿胶、畅轻的超级赞助。

对比之下，迎难而上的《白月梵星》虽也表现得特别争气，但整体上还是被《国色芳华》拉开了一定的身位优势。

不过，摆在芒果系面前的也并非稳赢棋局。

《白月梵星》的主创班底来自《宁安如梦》，该剧在去年11月无预警空降冷档后，不仅一举成为爱奇艺首部内容热度破万的纯自制剧，还拿下了爱奇艺2023年度招商TOP2、爱奇艺2023年热度与会员拉新TOP3，甚至还成为了2023年度第三部单日有效播放破亿剧集。

其次，从《那年花开月正圆》到去年的《珠帘玉幕》《蜀锦人家》等，大女主的传奇经商故事早已在古偶赛道被讲开了，对比《白月梵星》套娃般的反传统叙事，在新鲜性和惊喜感上都存在一定的不足。

在此基础上，如何将这一经商题材剧的核心看点讲到位，也绝非易事。而《国色芳华》编剧张鸢盎虽有《香蜜沉沉烬如霜》傍身，但由其担任总编剧的最新一部古偶剧，即同样由杨紫担纲主演的《沉香如屑·沉香重华 》豆瓣评分仅5.9。

但在前期营销中，芒果系早已用格调拉满的各式物料把观众的品质期待拉满。

前有强敌，后有追兵，子弹还要再飞一会儿

有人出招，就一定会有人接招。

无论《国色芳华》或《白月梵星》如何势不可挡，优酷和腾讯视频给出的态度都绝不会是：静静看你表演。毕竟，卧榻之侧，岂容他人酣睡。

事实也确实如此。

在《国色芳华》《白月梵星》正式播出前一天，优酷高调公布了2025开年剧综新片单，千呼万唤的《异人之下之决战!碧游村》，「国民横剧」《乡村爱情17》，白敬亭、章若楠领衔主演的晋江言情总榜TOP级IP改编作《难哄》，《梦华录》导演&杨洋共同呈现的《凡人修仙传》，由金牌编剧赵冬苓与实力派演员段奕宏坐镇的《沙尘暴》，皆在其中。

几乎前后脚，腾讯视频为郭京飞、陈数领衔主演的驻站警题材轻喜剧《驻站》，举办了线下看片会。同时，《鹊刀门传奇2》《致1999年的自己》等出现在腾讯视频2025开年新片单上其他待播剧，也接连动了起来。

不仅如此，除《白月梵星》，爱奇艺还准备了另两部仙侠题材古偶剧《念无双》《仙台有树》，以及现代剧《无所畏惧2》古装探案剧《朝云散》等。

优爱腾的这番排兵布阵，也是芒果系不得不举全家之力托举《国色芳华》向上的一大主因。或者更直白的说，胜败在此一举，于这场轰轰烈烈的「开年第一爆」混战中，芒果TV没有太多备选项。

据公开消息，《五福临门》或《180天重启计划》大概率将接档《国色芳华》。

尽管于正对《五福临门》表现得自信满满，但观众侧对这部剧的期待值却并不高涨，而且就目前流出的内容信息看，该剧颇有些《兰闺喜事》&《玉楼春》的混合味道。

《180天重启计划》是李漠导演和周雨彤继《我在他乡挺好的》后合作的又一都市力作。

不过，周雨彤在「花学2.0」后不仅将自己过去几年积攒的路人缘损耗大半，事业上升态势也被暂时中断，而李漠导演的作品品质虽整体具备较高水准，但总是难以形成全面出圈的结果。

这场混战还未到尘埃落定的时候，但可以确定是，无论「开年第一爆」最终花落谁家，爱优腾芒都不可能就此偏安一隅，在2025接下来的时间里仍旧会保持着冲劲和能量。