2024直播短视频年度记忆：10个关键词，回顾这一年的行业变幻

努力了一年的直播短视频人，会如何总结自己的2024年？你对于直播短视频的行业记忆是什么？

过去的2024年，我们再度感受到了直播与短视频行业的飞速发展：娱乐直播推陈出新，团播和大舞台成为今年的热门赛道；

直播电商行业风波不断，超头主播开始探索新的出路，变现路径一再拓展；

短视频仍是流量宠儿，我们依然看到了不少一夜爆火的涨粉案例，但也有不少网红“翻车”......

与此同时，行业仍然在迎来新玩家；直播行业迎来新的发展，主播成为国家正式工种；短剧也有新变，机遇与挑战并存.....

在2025年开端，新播场梳理了一份“2024直播短视频行业年度关键词”，借此串联起整个直播短视频行业在2024年所经历的大事件，也希望能够从中看到整个行业发展和变化趋势。

内容升级

大舞台和团播玩法爆火，为娱乐直播带来了新增量

纵观2024年，我们看到，娱乐直播从业者在修炼内功、比拼内容：行业内出现了越来越多优质直播间，而且在场景、服化道等卷出新高度。

2024年，许多公会将目光投向团播、大舞台这类新内容赛道，并借此实现突围。

比如大舞台，成为众多公会打造优质内容的首选形式。相较传统个播，大舞台形式的直播间具有场景优质、内容模式多样等特点，比如能够涵盖歌舞表演、才艺选拔、团队PK等内容形态。这些多样化的形式为主播提供了展示才艺和个性的平台，也满足了不同观众的娱乐需求。

而团播在2024年也是火热风口，并涌现了众多风格各异、场景多元的优质直播间。以抖音为例，许多团播直播间采用了实景搭建、一键变装特效等，创意十足。

直播优质越来越优质、内容越来越专业，也在推动整个娱乐直播行业继续升级。

职业化

网络主播成为国家正式认证的新职业

2024年7月31日，人社部网站公布了人社部等3部门联合发出的通知。通知公布了生物工程技术人员等19个新职业。其中，备受社会关注的网络主播也位列其中，成为国家承认的新职业。

近年来，网络直播发展迅速，网络主播从业人员多，许多人身边都有从事主播的朋友，甚至自己也从事过网络主播的工作。

2024年3月，由中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》,显示，截至2023年底，中国已有1508万名职业网络主播。

网络主播职业化，意味着主播这一职业“转正”，也意味着将承担新的要求。职业化趋势下，网络主播除了要具备专业化技能之后，更应当具备更高的专业素养。

新玩家

多个平台加码直播，招募优质主播和机构

2024年，直播短视频赛道依旧火热，京东、美团和支付宝等玩家持续加码直播短视频，出钱出力招募机构和达人。

京东发布了针对内容生态的多个扶持计划，拿出10亿流量和10亿现金持续招募优质内容创作者。

美团推出了“春鸣计划”，所有符合标准的站内外创作者都可参与，并按照不同的创作者等级进行奖励划分，还针对优质公会和机构设立了“机构特别奖金”的额外奖励。

支付宝也强势闯入娱乐直播赛道，针对优质公会和主播推出了专门的扶持计划。

新玩家们想要在已经逐渐稳定的内容生态分一杯羹并不容易，但是超高的流量和现金扶持还是吸引了不少公会和主播入局尝试。

抽象

素人凭借“抽象”热梗爆火出圈，涨粉百万

回顾2024年爆火的头部网红案例，带火“成都迪士尼”的诺米，为万岁山景区带来超高热度的“开封王婆”，让菏泽扬名的“郭有才”，他们无一例外都是素人，但是却能够一夜涨粉百万、并带动当地的旅游。

他们爆火出圈原因，可以用“抽象”二字来概括，往往都是在无意中戳中了当代年轻人的痛点，进而被火热追捧。但是目前看来，没有实力去支撑的热度，往往都是如烟花一般转瞬即逝。在新的流量出现后，网友们就会转头追捧新的流量热度。

塌房

众多百万、千万粉博主因引发网友不满，相继“塌房”

2024年，众多百万粉、千万粉的主播相继“塌房”，直接断送了自己的网红生涯。

其中，最为大众所熟知的是千万粉博主“猫一杯”。其为了博得更多的网络热度，和朋友共同编写捡到小学生作业本的剧本，最后经杭州警察核实并无此事，“猫一杯”进行全网道歉。事后，“猫一杯”多次想复出都无果。

另一位千万粉网红“王妈”，立打工人人设涨粉百万，却被爆出名下公司存在一系列侵犯员工权益的不合理要求，随后遭遇雪崩式“塌房”，热度不复从前。今年塌房的还有“空空日记”“羊毛月”等多位知名主播，因言论不当而引发网友不满。

经营好一个账号并不容易，但是“塌房”却是一瞬间的事情，时刻谨记内容红线和维护好主粉关系，已经成为又一重点。

洗牌

超头主播风波不停，新生代主播持续发力

直播电商开始经历新的洗牌。

2024年，超头主播们风波不停，辛巴遭平台封禁、东方甄选和与辉同行和平分手、小杨哥因月饼事件沉寂......

不少超头主播默契地减少了直播带货的次数，继而选择培养自己的徒弟，让徒弟接手超头主播的宝座，负责直播电商事业。

而相较于前几年，超头主播不断内卷，但其直播带货的数据却呈现出下滑趋势。相较于达人带货，今年的品牌更依靠自播。

与此同时，小红书今年重点发力直播电商，一手捧出了章小蕙、吴昕等电商大主播。随后更是发力“生活式电商”，通过生活化的直播内容进行卖货，李诞的直播间就因此涨粉迅速，GMV也非常可观。

超头主播带货虽然没有走到末路，但是平台直播电商生产的变化肉眼可见，超头主播的转型迫在眉睫，自营品牌成为了超头主播的一次新探索。

变现

平台和主播都在探索更加多元的变现模式

此外，直播行业的商业模式也将不断创新。

除了传统的广告和打赏模式，今年涌现出了更多基于订阅、会员付费、品牌协作的新型商业模式。这些新的变现模式的出现,不仅能够提升主播的营收水平，还能为观众提供更加优质的内容服务。例如，专属会员内容、虚拟道具购买等，成为新鲜的体验，吸引用户主动消费。

B站在2024年也开启了商业化转型的探索道路，针对于站内UP主的变现道路也在不断拓宽。

其中，“充电计划”是指UP主们在B站内发布充电视频，观众只有对UP主进行充电才可以观看完整的视频内容。充电方式有包月充电和自定义充电两种，观众可以自行选择喜欢的充电方式。值得一提的是，不同UP主的包月充电金额略有不同，大多数UP主的包月充电为30元，部分UP主则高达288元。

除了平台推动主播的商业变现，不少知名主播自己也在探索更加多元的变现模式。以头部主播木森为例，他以娱乐直播闻名、搭建了直播大舞台，现如今跨界尝试直播带货。

AI热

AI热潮不停歇，大厂持续下注

2024年，AI持续火热。国内互联网大厂纷纷宣布自研大模型实现了落地应用，包括字节的豆包视频生成大模型、美图公司旗下的AI短片创作工具MOKI、快手的可灵AI等AI工具。

其中，字节的豆包视频生成大模型和快手的可灵AI大模型备受用户关注。这两款AI大模型都被直接运用到短剧之中，先后推出《三星堆：未来启示录》和《山海奇镜之劈波斩浪》，通过文生视频、文生配音、文生音乐等多种AI技术为短剧进行赋能，带动了AI短剧的热潮。

IP

真霸总开始“营业”，将自己打造成为新IP

2024年，“霸总”们争当网红。众多企业创始人涌入直播短视频赛道、打造个人IP。

小米创始人雷军在短视频和直播频繁刷脸，如今抖音的粉丝数已经超过3000万；“红衣教主”周鸿祎号召企业家都要学做网红。

平台们也盯上了企业家IP，淘宝就试图将更多企业家拉入淘宝直播间。

2024年6月初，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。淘宝方面表示，只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

企业家、创始人们走进直播间，本质在于他们本身就是一张亮眼名片，天然具有流量。而他们做直播、短视频，打造个人IP背后，终究还是为了给自家企业进行宣传。

监管

短剧野蛮生长时期结束，迎来强监管时代

在短剧赛道火热之际，短剧市场也迎来了行业的强监管时代。

6月1日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧实行分类审核，未经过审核的网剧不能够在平台上线。

10月底，广电总局网络视听司发布了《管理提示（中老年题材微短剧）》，提到部分“银发”微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递出并不符合时代和国家的价值观理念，并对这部分短剧进行整改。

11月，广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧发布管理提示。在此前霸总短剧乱象频发的时候，不少剧情混乱、逻辑不清、踩到内容红线的短剧均被平台下架，国家监管是必然的事情。

12月更是重点。红果APP因短剧内容管理方面有所不足遭约谈；国家广播电视总局针对“短剧”“微短剧”连发三篇重要公告，表现出对短剧的内容方面的重视，短剧的野蛮生长时代已然结束。

结语

又一年结束了，作为直播与短视频行业的观察者、记录者，新播场见证着行业的蓬勃发展，看到了行业依然在推陈出新。

这一年，你印象最深的又是什么？欢迎在评论区和我们聊聊。

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