广东
● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
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NO.1
宣称富含微量元素，主打“健康天然”的椰子水，竟然也因为涨价、配料等问题爆雷了。业内人士曝光市面上所谓的百分百椰子水大多数都加了各类添加剂，连配料表也存在造假情况。某品牌被打假博主曝光后，便迅速下架了该款产品，这一反应更是加深了网友们的怀疑。
点评：原料上的市场动荡让椰子水这个品类“乱象丛生”，这种在产品里偷加添加剂并且造假配料表的行为，不仅侵害了消费者的知情权，也对行业带来了毁灭性的打击。甚至整个行业都因缺乏标准而难以监管，长此以往消费者必然会对整个食品行业失去信心。
NO.2
尽管餐饮业正在经历寒冬，但小菜园却做到了3年累计收入104亿元的成绩。作为大众便民中式餐饮品牌，被大家誉为中餐界的“蜜雪冰城”。与其他品牌最大的不同就是小菜园选择了重点布局家庭聚餐场景，并且讲究极致的性价比，最终成为了餐饮界的新标杆之一。
点评：小菜园能够持续吸引消费者最有效的杀手锏就是低价。在整个市场都在卷产品、卷价格的情况下，小菜园保持着好吃不贵的策略进行深化执行，并且趁竞品还没出来前加速开店计划，率先抢占消费者心智。但与此同时分店必然会导致消费者分流，门店盈利能力也会持续受到考验。
NO.3
近日，王楚钦作为可口可乐的重磅嘉宾，与代言人杨洋一起参加了品牌的新春发布会活动。但可口可乐品牌高管上台后却将王楚钦推开，示意杨洋站在自己身旁。对待两人的差异化态度引起了网友的不满，而事后的危机公关也表现的让人大失所望，让可口可乐面临着严重的声誉危机。
点评：虽然王楚钦在微博表达了对可口可乐的支持，但品牌敷衍的公关态度还是遭到了消费者的抵抗。事发后第二天，可口可乐就被爆出股票下跌，不少人表示以后都选择百事可乐。百事可乐也成功接住了这一轮流量，当天就在直播间内涵：“我们尊重每一位运动员，绝不存在这些不合理的动作”。
NO.4
不少网友发现，往年作为“水果贵族”的车厘子，今年的产品相较上市初期下降超过30%，出现了价格断崖式下跌的情况。除了天气气候导致车厘子产量充足的原因之外，还有海外四五千吨车厘子集中到货以及品质略下降等多方因素，导致了市场的激烈价格竞争。
点评：车厘子价格的变化，映照出了物流成本能够有效降低市场价格。在利润逐渐变小的情况下，不少小型水果商都已经放弃入局车厘子市场，因此传统批发商的买卖模式也逐渐被互联网平台瓦解，变成了一场精细化的运营博弈。
NO.5
曾经被誉为家电界“爱马仕”的品牌戴森，正面临着前所未有的市场考验。原价4000多元的吹风机在今年双十一期间成交价跌破2000元，几乎腰斩的价格让网友直呼被背刺了。但即便是使用了低价策略，戴森在淘宝上的热销榜排名仍然岌岌可危，在中国高端吹风机市场的线上份额也已经低至7%。
点评：在国产平替吹风机功效与性能相等，甚至优于戴森的情况下，不少人已经选择抛弃了这个“中产收割机”，转而选择更具有性价比的国产品牌。而戴森的爆款制造能力也在不断下滑，在没有创新力后就容易在中国市场里陷入被围剿的局面。品牌或许需要一场革新才能重新获得消费者的信赖。
NO.6
近日，雷军官宣小米汽车携手蔚来的蔚小理开始充电网络合作，这意味着小米汽车用户能够使用全国范围内的蔚来24000+根充电桩。这一好消息让网友纷纷表示雷总还是太全面了，不仅减少了重复建设充电体系的成本，还与蔚来形成了合作共赢的局面。
点评：这一举措对消费者的好处是显而易见的。在蔚小理充电网络的强力加持下，可以很大程度上消除小米车主的充电顾虑。从长远来看，这次牵手同行的合作共同推动了新能源汽车充电设施的发展和完善，同时也能借此扩大双方用户群体，为未来增添更多可能性。
NO.7
在2024年的最后一天，董宇辉邀请了朗朗、方锦龙等知名人士在西安举办了一场“与辉同行2025跨年乐享会”。开播仅4分钟观看人数就突破200万人次，整场晚会人数高达1902万人次。这种传统与现代文化结合的晚会形式，被粉丝称为“一场高规格的艺术盛宴”。
点评：含金量十足的嘉宾阵容以及非常符合董宇辉文化形象的晚会，让这场活动成功实现了一次口碑与商业的共赢。不仅加深了“与辉同行”这个IP的认知度和影响力，也宣传了传统文化与音乐交织的魅力，能够为与辉同行带来更多的潜在消费者。
NO.8
被称为“鞋中老头乐”的斯凯奇不知从什么时候起，凭着“好穿又便宜”的高性价比成为了打工人们的“工鞋”。当其他品牌在研究款式和设计的时候，斯凯奇一门心思的在卷下沉市场，甚至已经覆盖了三线到六线的230多个城市。
点评：在追求性价比的大消费趋势下，注重生活效率的这批消费者已经很难对品牌背后的光环和情怀买单。而斯凯奇恰好是精准定位这类市场人群，牺牲了美观度来保舒适度。因此适合更广泛的生活场景，加上主打下沉市场的价格，正巧与经济下行之下的消费者产生共鸣。
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