打响非遗春节营销战，爱他美卓傲以中华文化视角再释品牌主张

中国人过春节，自汉武帝太初元年开始，距今两千多年，而夏历在四千年前就已实施。可以说，春节是世界上历史最悠久的节日之一。2025年蛇年，将迎来第一个世界非遗版春节。这个特别的春节不仅提振了民族自信心和自豪感，也让越来越多的人对于“非遗版春节”激发的新创意产生了更多期待。

临近春节，一个名为“卓·傲·ZHUOAO”的吉祥符号璀璨亮相，吸引了不少消费者的关注。这是爱他美品牌深入挖掘传统节日文化魅力，糅合对锦绣未来的美好祝愿，精心设计的创新吉祥符号，以此致敬首个非遗春节。

这一合体符号既传承了“卓”字“超然独立”、“傲”字“高贵伟岸”的本意，又通过字形的拼接变幻，创造出“卓·傲·ZHUOAO”这一令人耳目一新的吉祥符号，以“兆”之谐音，突出春节特色、深化卓傲古意、传递美好祝福。与古为新中，爱他美以这种独特的方式礼敬传统文化、礼赞凡人微光，不仅为万千中国宝宝祈福，更祝愿每个努力奋斗的家庭“新年好[卓傲]头”。

“借势中国传统文化营销的赛道中，非遗文化拥有独树一帜的传播价值与热度。在营销创意上，非遗文化能为品牌升级质感，丰富品牌故事。”业内人士表示，爱他美卓傲通过对中华文化的传承创新和对当前消费需求的精准把握，不仅注解了品牌全新的时代内涵，也为消费者带来了精神上的富足，既提升了品牌价值，也进一步拓展了市场。

以“传承”与“创新”致敬“卓尔不凡，引以为傲”

春节是中华文明创新性的体现。在对这一传统节日的保护中，一方面要建构起春节的独特文化符号，重建传统节日的文化自觉和文化自信，另一方面要在继承传统的基础上进行创新，使传统春节在新时代焕发新活力。

爱他美敏锐地捕捉到合体字祝福这一中国特有的文化传统，巧妙地将其融入品牌创意中，实现了文化的传承与创新。品牌方面表示，作为一个深耕中国市场多年的全球化高端品牌，爱他美尊重、热爱中华文化，不仅希望更好融入中国老百姓日常生活，更希望以中国家庭、父母共同的成长伙伴身份，一同在春节之际卓然开新、傲然向前。

对此，业内人士指出，爱他美卓傲结合非遗春节，在传承和推动非遗文化的同时，立足现代潮流，借文化创新和自身传播力让非遗文化走进消费者生活场景，促使传统文化与现代文化相互碰撞，绽放出了独特的魅力火花。

爱他美卓傲的品牌发展历程，也生动体现了“传承”和“创新”这两个关键词。据了解，传承超过125年的先锋科研，爱他美卓傲在研发领域不断创新突破，在生产工艺上精益求精，不仅拥有独家发明专利和9:1自护益生元设计，能够模拟母乳低聚糖帮助肠道关键有益菌增殖超60%，还采用了行业领先的全液态蛋白入料，一次成粉，为宝宝带来更为优质的生命早期营养。换言之，爱他美卓傲以卓越的品质成就可见的自护力，并成为万千中国家庭“引以为傲”的不二之选。

爱他美方面表示，“卓傲”不仅是品牌精神的表达，也是对万千普通家庭日常展露的卓越与自信的崇高礼赞。“卓”代表着追求卓越、超越平凡的精神，代表着每个人在日常生活中的小小成就与不懈努力。“傲”是对自我价值的认同，象征无畏挑战、引以为傲的自信姿态。以中华文化视角再释品牌主张，爱他美卓傲希望每个人都能在爱他美卓傲为致敬非遗春节创作的‘卓·傲·ZHUOAO’吉祥符号中读懂并坚信：无论身处何种境地，只要怀揣梦想、勇于追求卓越，每个平凡的个体都能在生活的舞台上绽放耀眼光芒，书写属于自己卓尔不凡、引以为傲的辉煌篇章。

卓傲合璧，礼敬非遗春节

值得关注的是，爱他美这一创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化之举，还得到了国家一级博物馆——西安博物院的鼎力支持。

正如西安博物院方面所言：“爱他美这个融合‘卓’与‘傲’本义的吉祥符号，巧妙利用了春节传统民俗的合体字灵感，不仅增加了年味的仪式感，更通过祝福传递激励普通人在新的一年里追求卓越、实现非凡的价值。我们期待携手更多像爱他美这样有创意、有活力的品牌，传播非遗文化，让文化遗产焕发新活力。”

此外，爱他美卓傲还联合北京民艺非物质文化遗产研究院邀请多名知名非遗传承人，通过苏绣、醒狮、华县皮影和潮州木雕等传统非遗艺术形式共同演绎“卓·傲·ZHUOAO”吉祥符号，让更多人以看得见、摸得着、读得懂的方式，感受古老文化遗产的传承与创新。

以“卓傲”之品质，圆“卓傲”之愿景，绘“卓傲”之蓝图。达能生命早期营养大中华区市场部副总裁及中国、北亚及大洋洲生命早期营养品类负责人安陈瑾表示：“新春之际，爱他美卓傲力图通过产品和文化的双重力量，向中国消费者传递一份有创意、有底蕴、有深度的正能量。筑梦同行又一春，我们期待携手中国消费者，以卓越守护成长，以傲然迎接未来，共庆首个非遗春节，迎接新年好[卓傲]头！”