「650团综」的遗憾

文｜壹娱观察 王心怡

对于头部综艺来说，衍生综艺的开发，成为了某种IP能力的证明和会员、粉丝增值内容的抓手。

走过四季的《五十公里桃花坞》（以下简称《桃花坞》）也不例外，逐步在衍生内容上做文章。赶在2024年尾声，几季《桃花坞》积累下不错口碑且成员固定的"650"组合，终于在千呼万唤之下迎来自己的团综《团建不能停》。

遗憾的是，七期节目下来，《团建不能停》与"650团综"有着明显的预期偏差。

《团建不能停》剧照

汪苏泷、徐志胜、李雪琴、辣目洋子，四个人单独拿出来，每一个至少都能有综艺名场面躺在不少受众经常刷到的综艺片段列表里，但组合起来放在《团建不能停》，能够引起爆笑场面的片段却少之又少。

播放效果方面，它进入了抖音综艺百万爆款俱乐部，但是根据云合数据正片有效播放市占率显示，前五期网络综艺正片有效播放市占率都能排到前五位，第六期却下滑至第七位；而在社交媒体上，一些片段被广泛传播，引起"哈哈哈哈""好好笑"的评价，与此同时，批评"策划不用心"、"没有预期效果"的声音也经常可见；而这档进入抖音爆款点赞100万的综艺，在豆瓣的短评却只有949条；在商业上，《团建不能停》也顶着无赞助裸播，第二期才加入一个品牌赞助，第六期才再度有苹果广告在正片中出现。

图源：云合数据

作为一档衍生团综，《团建不能停》带有明显粉丝性质，因此，节目中有很浓重的《桃花坞》和"650"影子。

然而，这个以"650电台"原班人马集结，以展现成员在《桃花坞》中备受好评的策划能力为核心，且以熟人关系为基石，甚至《桃花坞》坞民分批做客为飞行嘉宾选择，试图将"650"的优点和标签，以及熟人综艺发挥到极致的衍生节目，经由市场检验，遗憾大过于惊喜。

与此同时，在"650"团综策划失利背后，更多问题也倒逼着主体IP《桃花坞》需要紧急着手去回答。

01 既不"650"，也不团综

观众对于"650"团综的呼声，伴随着近几季的《桃花坞》，如何将这一内容落地，主创团队给出了《团建不能停》这一节目。

回顾几季《桃花坞》，"650电台"之所以受到不少喜爱，大致可以概括为四人之间从不那么熟悉到彼此成为家人一样存在的友谊和相互给予的支持力量，四人在一起产生的爆笑反应，以及那些或脑洞大开或突发奇想的策划能力和将想法落地的执行能力。

在《桃花坞》中，六五零电台策划、承办了海边晚会、"百万"富翁、春节联欢晚会、三周年台庆、新生毕业晚会等活动，其策划的巧思和取得的效果都受到了不少好评。而成员们在电台中的妙语连珠，甚至如两季化妆名场面也有"650"成员的身影。

《桃花坞》"百万"富翁

《团建不能停》显然是想由上述三方面入手，去展开"650"桃花坞之外的故事。

所以一上来，《团建不能停》就给出了节目的整体策划和设置，开办"脸挺大"团建公司，承接各式brief，开动脑洞来为需求提出方案并完成落地。你看，观众想看的成员脑洞大开、花式整活的策划，成员之间的互动等等，不都有了内容的承载。

但实际看下来，《团建不能停》找错了方向。

从观众想看的"650"通过独特性而展现出他们能力和魅力来说，《团建不能停》在策划方面有些强行和刻意，而让成员们处于并没有那么舒适的环境中。

第二期在完成老友们定制新鲜感的目标过程中，很多镜头反映了李雪琴在准备前期和活动进行中，对于场地、环节安排的一再确定，焦虑写在了脸上；而在去往活动现场的路上，为了让气氛不那么尴尬，"650"成员也是使尽浑身解数输出搞笑内容。

当搞笑变成了一种需要和刻意，对于安排是否得当的焦虑延续整个活动，成员们不能沉浸，综艺效果也会打了折扣，只剩下被增加的尴尬和无趣。

《团建不能停》剧照

更别提，《团建不能停》自己的策划也在摇摆不定，第五期《九重紫》剧组到来，直接抛弃了让"脸挺大"公司交出策划的一贯设置，让两组人马玩起了剧本杀，第六期又转变为由总公司完成每个成员的一个心愿，难道临近后期，还在找节目的方向？

从观众想看的"650"成员互动产生的搞笑、温情、治愈的内容来看，《团建不能停》也是不足的。

如上述所说，"650"之所以受到大众喜欢，是他们四个在一起自然的互动和碰撞，好看点的在于日常和不经意。而"650"团综，也理当是以"650"为主角。但为飞行嘉宾定制团建策划这一节目设置，就注定了《团建不能停》的镜头不再仅仅对准"650"成员，嘉宾参与活动的反应同样会占据很大篇幅。

可以看到，首期四个人参加军训，第三期仁科、黄宣反客为主，以及第六期助攻辣目洋子相亲等几期，好评率较高，原因离不开四人的高参与度，徐志胜军训时"驯服四肢"的场面，四人先后"勇闯"黄宣与仁科E人窝却接连火速失败的爆笑场面等，也都来自于这几期。

《团建不能停》剧照

这也就需要《团建不能停》在飞行嘉宾的选择上更下功夫。要自己本身能有不错，甚至超出预期的综艺感，又要能够快速地与成员们产生互动、消除隔阂，毕竟"650电台"是一个以i人为主的团体、而他们又被"任务"裹住了一部分注意力。

七期下来，《团建不能停》既没有尽情展现和坚持"650"的策划能力，也没有尽书"650"友情的互动和碰撞。观众期待的爆笑综艺，没有持续释放出爆笑内容；观众期待的熟人综艺，也没有道尽友谊的温度和力量。

在总公司发布任务、成立"脸挺大"公司让综艺节目带上"班味"之后，以团建和策划，让这档《桃花坞》衍生的"650"团综，既不"650"，也不团综。

02 迟到的《团建不能停》

从某种程度上说，《团建不能停》的推出，是节目组与粉丝的双向奔赴。

观众对于"650"团综的呼吁，伴随着几季节目，而走过了四季的《桃花坞》也需要拓展自己的内容矩阵，在推出了三季《桃花坞开放中》之后，积攒了一丝粉丝量、取得了不错口碑且成员固定的"650"，算得上衍生节目另一个好的触点。

但在节目策划本身存在的硬伤之外，《团建不能停》这档衍生综艺，有点生不逢时。

首先，衍生综艺所依赖的正片内容，在走下坡路。

《桃花坞4》剧照

根据云合数据显示，《桃花坞2》的正片有效播放为2.1亿，《桃花坞3》正片有效播放为4.0亿、位列年度榜单第8位，而到了2024年播出的《桃花坞4》，在2024年全网综艺累计有效播放霸屏榜里，《桃花坞4》直接飞出了前20。

同样在豆瓣上，《桃花坞4》的打分人数也来到了四季最低。IP主内容失去了观众的关注和拥趸，这也大概率会影响衍生综艺能够吸引的粉丝数量。

其次，"650"来到了疲点。

在《桃花坞4》第二期时，"650电台"四位成员在打算宣布"650电台"无限期停播之前，汪苏泷表示："从第三季，就发现大家已经开始来焦虑了，群里每次来的时候都会说咋办咋整。我觉得桃花坞不应该是一个这样的地方，桃花坞应该是一个美好的地方。所以我希望这一季就是看看如果说没有六五零或者说六五零不再承办那么大型的活动，能说不定桃花坞会更好"，李雪琴、徐志胜等人也都有"有点干涸"、"害怕节目太过平淡"的表达或担忧。尽管成员们也都表示，在一起为了活动策划熬夜的日子也充满着幸福，但《桃花坞》对于"650"的消耗也是隐藏不住且一直存在的。

"650电台"停播

在这一情况下，以承接各式brief、提出策划并完成执行的《团建不能停》出现了。还是干着与《桃花坞》里大同小异的工作，成员们的焦虑和疲惫也并没有被缓解，那么，这一衍生团综是在竭泽而渔还是在为"650"，甚至是《桃花坞》续命，也可以打上一个问号。

再次，《桃花坞》可能"误解"了"650"。

"650电台"的出现处在《桃花坞》这个封闭、类似于乌托邦的特定环境中，社交尤其是尴尬社交是观察的核心，在此之下，关系更融洽、默契笑点十足且不乏治愈的"650"更被凸显，构成了每期三个小时上下节目有独特风格的存在，但"650"是否能够撑起一档独立的综艺，或者说抛开《桃花坞》中"650"的功能，该如何在一档节目中让"650"展现更多属于四个人的更多面，节目组并没有足够的研判。

"650电台"

网上流传的《桃花坞5》名单中，"650"的四位成员依然位列其中，一边是想要无限停更的心，一边是甚至通过衍生团综不断地消耗，《桃花坞》在衍生综艺的策划上，应该想想更多能形成季播的方法了。

毫无疑问，《桃花坞》系列需要来到破釜沉舟的时候了，是不是勇敢地彻底解绑"650"和老友们，回归到对于社交实验场的探讨核心，让更多样的身份代表、情绪人格、亲疏关系入场，去激发下一个"尴尬九分钟"或者"卸妆名场面"，导演组需要提前重新从"破格式选人"入手了。