提“挣钱”被限流？抖音副总裁最新回应

2025.01.06

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导读：电商带货主播频繁使用“米”代替“元”，可能是主播群体误读规则了。

作者 |第一财经 吕倩

1月6日，抖音集团副总裁李亮在微博发文称：抖音博主用词需要根据具体场景来判断，电商场景中的主播用词表述需要遵循相关法律法规，对普通用户创作没有此类限制。

此前，抖音推出10项措施推动算法和平台治理透明化后，有博主追问“抖音是否允许用户正常使用‘钱’‘死’等词汇，能否避免使用‘米’‘si’等代称。”

记者查阅抖音电商平台《创作者违法违规内容实施细则》发现，针对电商创作者违法违规内容定义，系在平台内推广违禁物品或违法活动信息，或发布平台禁止分享的商品或内容。

至于用“米”替代“钱”等代称，李亮解释这种说法是用户根据市面上流传的所谓“抖音运营秘籍”以讹传讹，后续会加大治理力度。目前平台主要进行柔性提示，检测到有不规范表达，系统会给作者发提示建议更正。

李亮发布的系统提示页面显示：平台提示作者在某个时间发布的视频标题文字包含“多少Q”，建议修改为“多少钱”，“挣Q”建议修改为“挣钱”。并提示作者变体代号容易造成误解，可能会影响作品流量，使用规范用语会令作品更受欢迎。

2022年7月25日，抖音发布《关于创作规范表达的说明（一）》，倡议用户使用规范表达，包括首批梳理出的50个高频词语，倡导用户采用规范表达，规避使用变体表达。这些词语包括“直播间”“多少钱”“福利”“便宜”“价格”“扫码”“国家”等。在正常情况下，用户使用词语“多少钱”时，无须使用“多少米”；使用“国家”不须说成“G家”。这些词语正常使用表达不会被审核、处罚，仅在被用作传播色情低俗、违规引流交易、虚假宣传等违法违规行为时会被加以管理。

但记者在抖音平台搜索“赚米”“搞米”，仍会出现大量相关视频，包括“搞米兼职”“搞米最快27个秘籍”“冷门搞米小赛道”“副业收米100”等内容。另外，多位直播电商博主在直播卖货时，提及“赚钱”“多少元”等话题时，也会用“赚米”“多少米”来代称。

对此问题，抖音方面人士对记者表示，有可能是因为主播在其他场景触发违规，但误以为是因为说了某个敏感词而导致违规处罚，最终以讹传讹，相关代称用词现象便愈演愈烈。

抖音在3日推出的10项平台算法治理措施包括推进算法透明化、推进平台治理透明化等。其中“算法透明化”是指抖音2025年将建设安全与信任中心网站和线下公示展厅，面向社会全面深入公开抖音算法基础运作原理、运营机制，也将对外公布各类热点榜单的计算原理和机制，提高透明度。记者查阅发现，抖音安全与信任中心目前还未正式上线，用户暂时可以通过举报邮箱、抖音APP、抖音官方账号等渠道反馈问题。

中国通信标准化协会互动媒体标准推进工作委员会副主席包冉对记者表示，算法治理本质上是一项技术问题，行业内推荐算法、人工智能算法较为复杂，包含用户画像参数、推荐信息与用户画像匹配之间的关联算法等。多数互联网平台使用的算法闭源，机器决策过程呈现“黑箱化”，这使得外界难以理解其内部运作机制，这种不透明性也使得监管部门难以及时识别和应对算法带来的潜在风险。虽然目前不少科学家正在试图破解“黑箱”，但由于算法可解释性成本和负担过高，使得打开算法“黑箱”、实现算法透明存在极大难度。

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