【艺恩数据】女性内衣市场消费趋势研究

核心摘要：

随着女性意识的觉醒和消费观念的转变，女性内衣市场呈现出多元化、个性化的趋势。新兴品牌如ubras、蕉内等凭借出色的品牌定位和产品特性迅速崛起，与传统品牌如维多利亚的秘密、爱慕等展开激烈竞争。这些品牌通过社媒营销、达人种草等方式，不断拉近与消费者的距离，传递品牌理念和产品价值。

该报告数据来源：艺恩营销智库

在当今“她经济”蓬勃发展的背景下，女性内衣市场正迎来一场消费革命。女性消费者不再将内衣仅仅视为日常必需品，而是将其作为展现自我、追求舒适与个性的重要工具。

2024年中国内衣市场规模预计将达到449亿美元，显示出强劲的增长势头。这一增长的背后，是女性消费能力的不断提升以及对健康、悦己需求的日益加深。

在产品选择上，舒适性、功能、面料和款式成为女性消费者最关注的几个方面。她们希望内衣不仅能够提供良好的支撑和舒适度，还能够满足不同场合和需求的功能性，如运动时的防震、夏季的透气等。同时，面料的选择也至关重要，冰丝、莫代尔等具有透气、吸湿排汗功能的面料越来越受到青睐。款式方面，简约、性感等风格成为主流，品牌们也在不断推陈出新，以满足女性对美的追求。

随着女性意识的觉醒和消费观念的转变，女性内衣市场呈现出多元化、个性化的趋势。新兴品牌如ubras、蕉内等凭借出色的品牌定位和产品特性迅速崛起，与传统品牌如维多利亚的秘密、爱慕等展开激烈竞争。这些品牌通过社媒营销、达人种草等方式，不断拉近与消费者的距离，传递品牌理念和产品价值。

在社媒营销方面，女性内衣行业的整体投放规模持续上涨，初级达人成为种草主力。品牌们通过与不同类型的达人合作，输出实用型内容如选购攻略、好物分享等，同时传递女性生活态度，引发消费者的共鸣。此外，品牌们还积极探索“女性力量”这一话题，围绕女性公益、女性议题等进行营销内容创作，进一步提升品牌形象和影响力。

总之，女性内衣市场正迎来一个充满机遇与挑战的新时代。品牌们需要紧跟消费趋势，不断创新产品和服务，以满足女性消费者日益多样化的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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