2024净水器十大事件：矿物质领衔健康升级，跨界玩家引变局

［丁科技网年度复盘］继2023年回暖成为家电大盘中为数不多实现量额齐增的品类后，根据丁科技网所做的观察，在2024年，净水器先是在第一季度迎来“开门红”，后续则是震荡前行。毕竟，起初的增长，一定程度建立在此前更长时间的下行表现之上，已有的反弹并不算特别强势，承压仍是整个行业的发展背景。不过，丁科技网同时注意到，在大量品牌的积极布局、品质换新的市场诉求，以及海外市场的旺盛需求共同作用下，2024年，仍然是中国净水品牌的“高光”一年。

（净水器产品，图源：九阳）

一、“矿物质”领衔健康升级

“健康”理念成为家电行业整体升级的方向，“健康好水”也越来越成为净水器选购的优先标准。就钉科技了解，在健康升级方面，净水器行业的焦点突出表现在“矿物质”上。丁科技网注意到，在这方面，厨电相关品牌是先行者，除了方太继续推进独树一帜的选择性过滤技术，推出能够去掉有害物质并保留矿物质的母婴级净水器外，九阳采用增加矿质滤芯的方法，美的则是推出了“水质还原”。在这些品牌的带动下，“好水需要矿物质”的概念在净水圈有很高的热度，其他品牌也纷纷将超滤产品叠加矿化功能。

二、热水功能走向行业标配

与健康相关，热水功能也进一步成为行业标配。就丁科技网所做的观察，这与两点直接需求有关，一是，“喝热水”是国民习惯；二是，净水在从“饮用”走向“使用”，在洗涤等场景存在热水使用的需求。从市场来看，净热一体和净水+热水设备的净水套餐需求一直比较旺盛。

三、高水效产品份额再提升

一级水效净水器的市场占比在2024年持续提升，根据奥维云网24M1-8数据，一级水效净水器份额占比达到83.7%。在丁科技网看来，这有几点政策原因驱动：推荐性国家标准《家用和类似用途饮用水处理装置》4月1日实施，我国第一部全面规范节约用水的行政法规《节约用水条例》5月1日施行，分别指向了品牌产品与生活使用。前述国标对于品牌对产品净化能力、净化效果、净化效率、保留效果等的描述，都提出了要求，积极响应的品牌，有可能获得更有利的市场地位。同时，钉科技注意到，“以旧换新”对于绿色家电的补贴力度大，消费者也着重寻找绿色、健康新体验，这是市场消费层面的动力。

四、通量规格演绎“唯大不破”

大通量仍然是净水器市场确定的增长趋势，有些品牌一定程度上甚至出现了对通量比较“夸张”的追求。在丁科技网看来，净水器市场有了与电视类似的趋向，“唯大不破”。从奥维云网今年公开的数据看，1200G大通量的市场份额今年以来保持快速增长。前面提到的“夸张”，则是，从产品层面看，有净水器通量达到2000G，其实已经超出了用户的实际需求。

五、“功能延伸”成差异化途径

功能同质化、价格“内卷”化，一定程度上限制了此前净水器市场的发展，特别是对净水器领域的垂直品牌和头部品牌，差异化与高端化成为必然选择。丁科技网注意到，在这里，品牌主要的选择是进行功能的延伸和集成，例如在加热方面，考虑到需要泡奶、泡茶的需求，就进一步有了调温功能，甚至有了“茶水台”设计，也有品牌提出了气泡水、净水制冰，以及水垢抑制等等净水应用概念。

六、全屋净水系统持续走热

与家电大盘整体的系统化、集成化、套系化的发展趋势相对应，丁科技网注意到，2024年，净水器市场继续向全屋净水纵深，这是净水从“饮用”到“使用”大趋势下的必然，是多场景需求的凸显，包括洗漱、清洗、护肤、宠物养护等等。

七、新兴渠道带动行业活力

2024这一年，新兴渠道带动了家电市场的活力，特别是在相对小型的环境类电器上，净水器也不例外。在丁科技网看来，净水器具备适合直播电商选品的特点，一方面是价格对比大家电等仍然不高，更适合“随看随买”的冲动消费；另一方面是相对大家电更小巧，能对更多的机型做展示，也能在直播中直观呈现使用效果，从而吸引购买。

八、纵深出海成为头部共识

2024是中国家电出海“大年”，其中也有净水器的身影，特别是头部品牌，面对增长性的外埠市场，纷纷寻找确定性的红利。就丁科技网了解，安吉尔就提出了做“全球科技领先的净水专家”的全新战略方向，其中强调了在海外实现更好发展的预期；美的净水器在下半年先后在塞纳河、恒河取水，并尝试将其净化至可直接饮用的标准。他们并非孤例，从品牌行动层面，九阳、沁园也有这样的趋向。

九、再现代言人签约小高潮

2024年，净水器行业从时间和规模上领先家电大盘，掀起了一股代言人签约小高潮，主体主要是业内垂直类的老牌强队。在丁科技网看来，这应该是要在新的用户环境、行业环境、渠道环境下，更好地触达市场。例如，安吉尔签约了肖战，沁园签约了赵丽颖等等。

十、“跨界”新势力改写格局

2024年，净水器市场的品牌格局相比以往也有较大调整。根据丁科技网所做的观察，主要表现在两点，一是，“新兴势力”对“老牌”巨头的追赶和超越，主要表现在，在线上渠道，净水器老牌强队，优势一度不算明显；二是，品牌的跨界涌入，对行业垂直品牌的冲击，比如，方太、长虹、奥克斯、苏泊尔、华凌、京东京造等一度表现强势。同时，这两点表现存在一定的交叉、融合。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）